Πίσω στο blog
Ας υποθέσουμε ότι εργάζεστε σε έναν οργανισμό όπου κάποιος, κάποτε, δημιούργησε ένα LinkedIn profile. Υπάρχει μεν, αλλά οι πληροφορίες για το brand είναι μηδαμινές και η σελίδα έχει μόλις τέσσερις followers: τον Marketing Manager, τον σύζυγό της, την αδερφή της και μια φίλη της αδερφής της.
Κάπως λυπηρό, έτσι δεν είναι; Ειδικά όταν ξέρετε ότι η εταιρεία σας μπορεί να τα πάει πολύ καλύτερα. Αντί λοιπόν να κοιτάτε με απόγνωση αυτή τη σελίδα, σηκώστε τα μανίκια και αναλάβετε δράση με τον απόλυτο οδηγό μας για το LinkedIn για επιχειρήσεις. Αν ψάχνετε συμβουλές για το πώς να κάνετε post στο LinkedIn και πώς να ζωντανέψετε το business profile σας, είστε στο κατάλληλο μέρος.
Γιατί αξίζει να έχετε ένα business profile στο LinkedIn;
Ίσως αναρωτιέστε: γιατί χρειάζεται η εταιρεία μου ένα Company Page; Για πολλούς, ένα προσωπικό προφίλ ή μια σελίδα στο Facebook θεωρούνται αρκετά. Ωστόσο, με τη σωστή LinkedIn for business στρατηγική, μπορείτε να ξεκλειδώσετε σημαντικές επαγγελματικές ευκαιρίες για να αναδείξετε το brand σας και να ενισχύσετε το κύρος σας έναντι του ανταγωνισμού.
Ποιος είναι ο ρόλος μιας LinkedIn business page;
- Υποστήριξη διαδικασιών recruitment
- Ενίσχυση του brand awareness
- Προβολή της εταιρικής κουλτούρας
- Ανακοίνωση νέων του οργανισμού
- Δημιουργία κοινότητας γύρω από το brand
Κανείς δεν είπε ότι η σελίδα σας δεν μπορεί να εξυπηρετεί όλους αυτούς τους σκοπούς ταυτόχρονα. Το LinkedIn for business έχει τεράστιες δυνατότητες!
Πολλές εταιρείες έχουν ήδη δημιουργήσει business pages, αλλά αμέλησαν να τις διατηρούν ενημερωμένες. Άλλες πάλι δεν έχουν αντιληφθεί την προστιθέμενη αξία τους. Πρέπει όμως να γνωρίζετε ότι ένα ενεργό LinkedIn business profile είναι επωφελές τόσο για το employer branding του οργανισμού όσο και για το δικό σας personal branding.
Ποια είναι τα οφέλη ενός LinkedIn Company Page;
- Αναγνωρισιμότητα στο target audience σας στα social media
- Ενθάρρυνση των εργαζομένων να συμμετέχουν ενεργά στη δημιουργία κοινότητας
- Προβολή καλών πρακτικών για όλη την εταιρεία
- Ενίσχυση των personal brands των στελεχών
- Καλύτερη κατανόηση των εργαζομένων και του κοινού-στόχου
- Καθιέρωση ως “top of mind” εταιρεία και expert στον κλάδο σας
- Ευκολότερη επικοινωνία με prospects ή υποψήφιους συνεργάτες
- Δημιουργία θετικής εικόνας και κουλτούρας
Αφού πειστείτε ότι το LinkedIn Company Page είναι η σωστή επιλογή, ήρθε η ώρα για δουλειά. Δεν απαιτείται πολύς χρόνος για να μάθετε πώς να δημοσιεύετε περιεχόμενο. Αν δεν έχετε ακόμα σελίδα, ακολουθήστε τον οδηγό μας. Αν έχετε και θέλετε να την αναπτύξετε, προχωρήστε στο επόμενο βήμα.
Πώς να δημιουργήσετε ένα LinkedIn Company Page;
Η διαδικασία είναι απλή. Κάντε κλικ στο “Work” στο προσωπικό σας προφίλ, μεταβείτε στο κάτω μέρος και επιλέξτε “Create a Company Page”.
Στη συνέχεια, επιλέξτε τον τύπο της σελίδας που σας ταιριάζει και συμπληρώστε τις πληροφορίες της εταιρείας σας. Αυτό ήταν!
Αυτό είναι όλο; (Δυστυχώς) όχι.
Πρέπει η σελίδα σας να είναι όχι μόνο παρούσα, αλλά και ενεργή. Η κινητοποίηση των συναδέλφων για αλληλεπίδραση μπορεί να πάρει χρόνο, αλλά είναι απαραίτητη για την επιτυχία της στρατηγικής σας.
Αυτή η πρακτική αυξάνει το engagement και κάνει το brand να φαίνεται πιο αξιόπιστο. Σε ορισμένους οργανισμούς, υπάρχει η πρακτική της επιβράβευσης των εργαζομένων για την ενεργή τους παρουσία στο LinkedIn.
Μην ξεχνάτε να βρίσκετε τη χρυσή τομή ανάμεσα στα εταιρικά νέα και την καθημερινότητα της εταιρείας. Δείξτε το ανθρώπινο πρόσωπό σας, μοιραστείτε success stories ή ανακοινώστε θέσεις εργασίας, διατηρώντας μια ισορροπία στο περιεχόμενο. Στόχος είναι ο κόσμος να ακολουθεί την ιστορία σας, όχι απλώς να βλέπει τυπικές ανακοινώσεις.
Η κοινοποίηση πληροφοριών βοηθά στην αύξηση του reach και του engagement. Αν το brand έχει ήδη καλή αλληλεπίδραση, είναι ευκολότερο να αναπτυχθεί περαιτέρω (πάρετε έμπνευση από το content curation).
Ποια είναι η συνταγή της επιτυχίας;
Μια ελκυστική Company Page που υποστηρίζεται από επαγγελματικά Personal Profiles τα οποία μοιράζονται περιεχόμενο. Είναι μια win-win κατάσταση: το brand κερδίζει engagement μέσω της LinkedIn strategy και οι εργαζόμενοι ενισχύουν το δικό τους branding βασιζόμενοι στο κύρος του εργοδότη.
Καλές πρακτικές για την ανάπτυξη της LinkedIn Company Page
- Το engagement είναι το κλειδί. Χρησιμοποιήστε newsletters ή άλλα social media κανάλια για να ενημερώσετε για τη νέα σας παρουσία στο LinkedIn.
- Πλέον μπορείτε να προσκαλέσετε το δίκτυό σας να ακολουθήσει τη σελίδα σας. Χρησιμοποιήστε αυτή τη δυνατότητα με μέτρο για να μην γίνετε ενοχλητικοί. Κάντε το μόνο αν πιστεύετε ότι το περιεχόμενο προσφέρει αξία στον παραλήπτη.
- Ορίστε ένα custom call to action (CTA). Μπορεί να φαίνεται λεπτομέρεια, αλλά βοηθά σημαντικά στα conversions.
- Το LinkedIn προτείνει ενδιαφέρον περιεχόμενο για κοινοποίηση. Αυτό είναι πολύ χρήσιμο αν θέλετε να μοιραστείτε επίκαιρα νέα του κλάδου ή αν χρειάζεστε έμπνευση της τελευταίας στιγμής.
- Αν οι εργαζόμενοί σας δημοσιεύουν άρθρα, μπορείτε να τα μοιραστείτε στην Company Page. Απλώς αντιγράψτε το URL και επικολλήστε το στο post box της σελίδας. Το ίδιο ισχύει και για παρουσιάσεις στο SlideShare.
- Μπορείτε να διαχειρίζεστε τη σελίδα σε πολλές γλώσσες αν η επιχείρησή σας είναι διεθνής.
- Συμπληρώστε πλήρως το προφίλ σας. Είναι κρίμα να μην μπορεί κανείς να βρει το website ή το τηλέφωνο επικοινωνίας σας.
- Κοινοποιήστε το περιεχόμενο της business page στο προσωπικό σας προφίλ ή σε σχετικά groups για να προσελκύσετε περισσότερους followers.
Διαχείριση LinkedIn: Πώς να κάνετε post;
Ένας συνηθισμένος λόγος που οι εταιρείες παραμελούν το LinkedIn είναι η έλλειψη χρόνου. Ωστόσο, η διαχείριση δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκη.
Πολλοί marketers αναρωτιούνται: πότε, τι και πώς να δημοσιεύουν; Δεν υπάρχει μία απάντηση, καθώς όλα εξαρτώνται από τα analytics και τις ανάγκες σας.
Φυσικά, μπορείτε να τα κάνετε όλα χειροκίνητα. Αλλά το Kontentino σας επιτρέπει να κάνετε schedule όλα τα είδη LinkedIn posts και να κάνετε tag άλλες business pages, εξοικονομώντας χρόνο. Με έναν σωστό προγραμματισμό, μπορείτε να εστιάσετε στο community management και το engagement, αντί να ανησυχείτε για το επόμενο post.
LinkedIn Business Page vs LinkedIn Business Profile
Στην ουσία πρόκειται για το ίδιο πράγμα. Το LinkedIn το ονομάζει επίσημα Company Page. Ορισμένοι αναφέρονται στο business profile ως ένα προσωπικό προφίλ που χρησιμοποιείται στρατηγικά για personal branding και όχι απλώς ως online βιογραφικό.
Όπως και να το αποκαλείτε, το σημαντικό είναι να το χρησιμοποιείτε προς όφελος της επιχείρησής σας, είτε για brand awareness, είτε για lead generation ή προσλήψεις.
Τι να δημοσιεύετε σε μια LinkedIn company page
Ακολουθούν μερικές ιδέες περιεχομένου για να διατηρήσετε μια ισχυρή παρουσία:
#1 Εταιρικά νέα
Ανακοινώσεις για εκδηλώσεις, νέα προϊόντα ή υπηρεσίες. Το LinkedIn είναι ιδανικό για αύξηση της αναγνωρισιμότητας, ακόμα κι αν δεν είναι το τυπικό κανάλι άμεσης πώλησης.
#2 Press releases
Τα δελτία τύπου δεν είναι μόνο για το website σας. Μοιραστείτε τα στο LinkedIn για να ενημερώσετε το επαγγελματικό κοινό για τις σημαντικές σας κινήσεις.
#3 Νέα του κλάδου
Η κοινοποίηση ειδήσεων του κλάδου με το δικό σας σχόλιο σάς καθιερώνει ως voice of authority στον τομέα σας.
#4 Links για blog posts
Αυξήστε το traffic στο website σας μοιράζοντας links από το blog σας με μια σύντομη, ελκυστική περιγραφή.
#5 Περιεχόμενο από και για τους εργαζομένους
Οι άνθρωποι κάνουν την εταιρεία. Συνεντεύξεις ή αφιερώματα σε μέλη της ομάδας εξανθρωπίζουν το brand και το κάνουν πιο προσιτό.
#6 Εταιρικά ορόσημα (Milestones)
Είτε πρόκειται για μια βράβευση είτε για την επέτειο ίδρυσης της εταιρείας, αυτά τα posts δείχνουν πρόοδο και χτίζουν εμπιστοσύνη.
#7 Case studies
Τίποτα δεν πείθει περισσότερο από τα αποτελέσματα. Μοιραστείτε ιστορίες επιτυχίας πελατών σας (με τη συγκατάθεσή τους).
#8 Infographics
Τα οπτικοποιημένα δεδομένα κερδίζουν πάντα τις εντυπώσεις και το engagement, καθώς είναι εύκολα στην ανάγνωση.
#9 Behind the scenes
Δώστε στο κοινό σας μια ματιά στο εσωτερικό της εταιρείας σας. Μια ξενάγηση στο γραφείο ή μια μέρα στη δουλειά ενισχύουν τη σύνδεση με το κοινό.
#10 Job offers
Το LinkedIn είναι το νούμερο ένα μέρος για να βρείτε εξειδικευμένους υποψηφίους για τις κενές θέσεις εργασίας σας.
Πώς να διαχειριστείτε μια LinkedIn company page
Tip 1: Τακτικές δημοσιεύσεις
Η συνέπεια είναι το κλειδί. Στοχεύστε σε τουλάχιστον μία δημοσίευση την εβδομάδα. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Kontentino για να προγραμματίζετε το περιεχόμενό σας εκ των προτέρων.
Tip 2: Ξεκάθαροι ρόλοι στην ομάδα
Ορίστε ποιος είναι υπεύθυνος για κάθε εργασία. Με το Kontentino, μπορείτε να αναθέτετε tasks, να αφήνετε σχόλια και να διαχειρίζεστε το workflow εσωτερικών και εξωτερικών εγκρίσεων.
Tip 3: Οργανώστε τον χρόνο σας
Αφιερώστε συγκεκριμένες ώρες για την απάντηση σε σχόλια, τη δημιουργία περιεχομένου και την ανάλυση των αποτελεσμάτων σας.
Tip 4: Σχέδιο διαχείρισης κρίσεων
Προετοιμαστείτε για το ενδεχόμενο ενός αρνητικού σχολίου ή ενός λάθους, έχοντας έτοιμες διαδικασίες αντιμετώπισης.
Tip 5: Checklist για κάθε post
Βεβαιωθείτε ότι κάθε δημοσίευση περιλαμβάνει: ελκυστικό headline, εικόνα, hashtags, link και CTA.
Tip 6: Παρακολούθηση ανταγωνισμού
Δείτε τι κάνουν οι άλλοι στον κλάδο σας για να πάρετε έμπνευση και να μάθετε από τις πρακτικές τους.
Tip 7: Χρησιμοποιήστε το Kontentino
Απλοποιήστε τη διαχείριση της σελίδας σας με ένα εργαλείο που διευκολύνει τη συνεργασία και τον προγραμματισμό. Δοκιμάστε το Kontentino δωρεάν σήμερα.
Ξεκινήστε την αξιοποίηση του LinkedIn για την επιχείρησή σας
Η LinkedIn Company Page μπορεί να σας βοηθήσει να πετύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους οργανικά. Απαιτείται χρόνος και προσπάθεια στην ποιότητα του περιεχομένου και την αλληλεπίδραση, αλλά τα αποτελέσματα σε leads και brand recognition θα σας δικαιώσουν.
