Νέος αλγόριθμος Facebook: Ώρα για πανικό; | Kontentino

Εκτός αν ζούσατε σε κάποιο απομονωμένο Big Brother χωρίς σύνδεση στο internet τους τελευταίους μήνες, θα έχετε ακούσει για τις αλλαγές που ετοιμάζει το Facebook. Ενημερώνουν τον αλγόριθμο του news feed για άλλη μια φορά – και για άλλη μια φορά αυτό θα επηρεάσει αρνητικά τους publishers και το organic reach. Γι’ αυτό, κάθε agency, social media manager και επαγγελματίας του κλάδου θα πρέπει να έχει τεταμένη την προσοχή του. Προφανώς, το News Feed γεμίζει ασφυκτικά και η δυνατότητα των χρηστών να βλέπουν και να αλληλεπιδρούν με τα posts που είναι πιο σημαντικά για αυτούς περιορίζεται συνεχώς.

Τι σημαίνει όμως αυτό στην πράξη;

Πρώτα απ’ όλα, δεν πρέπει να συγχέεται με τις δοκιμές του “Explore feed”, οι οποίες γίνονται εδώ και αρκετό καιρό. Προς το παρόν, όλα τα posts σας παραμένουν σε ένα feed (εκτός αν βρίσκεστε σε κάποια από τις χώρες όπου διεξάγονται οι δοκιμές).

Στις 12 Ιανουαρίου, ο Mark Zuckerberg δήλωσε ότι η αποστολή του Facebook είναι να φέρει τους ανθρώπους πιο κοντά. Πρόσθεσε επίσης ότι “πρόσφατα λάβαμε feedback από την κοινότητά μας ότι το δημόσιο περιεχόμενο —posts από επιχειρήσεις, brands και μέσα ενημέρωσης— παραγκωνίζει τις προσωπικές στιγμές”.

Αυτό σημαίνει ένα πράγμα: ετοιμαστείτε να βλέπετε περισσότερα status updates και φωτογραφίες από φίλους σας και λιγότερα βίντεο με γάτες ή ειδήσεις (news) — κάτι που είναι πιθανώς ένας από τους λόγους αυτών των αλλαγών. Το Facebook άλλωστε δεν είναι ειδησεογραφικό μέσο, παρόλο που πολλά κανάλια το χρησιμοποιούσαν ως τέτοιο. Αυτό μας οδηγεί στο αναπόφευκτο: το organic reach είναι πλέον πιο νεκρό από ποτέ. Τι σημαίνει αυτό για τα brands; Ετοιμαστείτε να επενδύσετε ακόμα περισσότερο σε Facebook ads αν θέλετε να διατηρήσετε τα αποτελέσματά σας. Η έμφαση θα μετατοπιστεί από το community management στη διαφήμιση.

Τι; Αφαιρείτε… ΕΜΕΝΑ;!

Το ποιοτικό περιεχόμενο εξακολουθεί να παίζει ρόλο

Το Facebook θα δίνει πλέον προτεραιότητα σε posts που προκαλούν engagement. Είχαμε συνηθίσει τα βίντεο να κυριαρχούν, αλλά λόγω της παθητικής φύσης τους, αυτό αλλάζει. Θα υποχωρήσουν για χάρη των posts που πυροδοτούν συζητήσεις μεταξύ των χρηστών και αυτών με μεγαλύτερα, ουσιαστικά σχόλια.

Λιγότερο community management, περισσότερη έμφαση στο business

Αυτό πιθανότατα θα οδηγήσει σε μείωση της αξίας των wallposts, καθώς ο χώρος στο newsfeed περιορίζεται. Ο πιο προφανής τρόπος για να δείτε το περιεχόμενό σας να αποδίδει είναι οι ad campaigns. Τα brands θα πρέπει να αξιολογήσουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους — το ίδιο το Facebook ανέφερε ότι θα υποστηρίξει την οδήγηση επιχειρηματικών αποτελεσμάτων μέσω των Facebook ads.

Δημιουργήστε ads στο Kontentino

Προσπαθούμε πάντα να προσαρμοζόμαστε και να απλουστεύουμε τη δουλειά σας. Εφόσον οι αλλαγές στον αλγόριθμο σημαίνουν ότι θα αφιερώνετε περισσότερο χρόνο στις ad campaigns σας, αναβαθμίσαμε τις υπηρεσίες μας: τώρα μπορείτε να δημιουργείτε και να εγκρίνετε διαφημίσεις απευθείας στο Kontentino.

Σύντομα θα σας προσφέρουμε τη δυνατότητα να κάνετε export τις διαφημίσεις σας στο Facebook Business Manager απευθείας από το Kontentino.

Το approval process παραμένει ακριβώς όπως το έχετε συνηθίσει — δουλεύετε τα formats μέχρι να μείνετε ικανοποιημένοι, παίρνετε έγκριση από τον πελάτη, πατάτε ‘Export’ και voilà: οι διαφημίσεις σας είναι έτοιμες στον Business Manager. Εργαζόμαστε επίσης σε επιλογές για targeting και ορισμό στόχων, οπότε μείνετε συντονισμένοι!

Ποια είναι η γνώμη σας για αυτές τις αλλαγές; Πώς πιστεύετε ότι θα επηρεάσουν το Facebook και το τοπίο της διαφήμισης; Πείτε μας στα σχόλια 🙂