Πώς άλλαξε το Twitter το 2016; | Kontentino

Αν νομίζατε ότι το 2016 ήταν μια δύσκολη χρονιά, για το Twitter ήταν η χειρότερη. Ξεκινώντας το έτος με μια πτώση 560 εκατομμυρίων σε αξία στο χρηματιστήριο, λόγω της είδησης ότι τα μισά κορυφαία στελέχη αποχωρούν, το να πούμε ότι ξεκίνησε με το αριστερό θα ήταν υποτίμηση. Έκτοτε, το Twitter δούλεψε σκληρά για να ανακάμψει από όλες τις κακές ειδήσεις και δείχνει ότι ήρθε για να μείνει. Συνοπτικά, αυτές είναι οι σημαντικότερες αλλαγές στο Twitter το 2016.

1. Δημόσια πρόσβαση στην αρχική σελίδα του Twitter

Μην χάσετε ποτέ ξανά μια μεγάλη είδηση ή ένα live event: στις αρχές του 2016, το Twitter έκανε το περιεχόμενο προσβάσιμο σε όλους, ακόμα και αν δεν έχετε συνδεθεί. Η νέα ενημέρωση έχει σχεδιαστεί για να κάνει την ανακάλυψη ιστοριών και συζητήσεων ευκολότερη, όπως για παράδειγμα την παρακολούθηση της εξέλιξης μιας είδησης. Η αρχική σελίδα απέκτησε επίσης μια νέα εμφάνιση για καλύτερη επισκόπηση. Μια έξυπνη κίνηση για το Twitter, καθώς στην εποχή μας αποτελεί πλέον μία από τις κύριες πηγές για άμεση ενημέρωση, ξεπερνώντας ακόμα και τα ειδησεογραφικά κανάλια.

2. Το Periscope εισάγει live Tweets

Σε συνεργασία με το Periscope, το Twitter μπαίνει στην κούρσα για το καλύτερο social media μέσο για live broadcasting. Αυτή η χρονιά έφερε μερικές σημαντικές αλλαγές. Ξεκινώντας με τη ζωντανή μετάδοση μέσα σε ένα Tweet, προσφέρει στους χρήστες έναν νέο τρόπο να βιώνουν τις ιστορίες από κοντά. Η εισαγωγή αυτής της λειτουργίας σημαίνει το άνοιγμα ενός παραθύρου σε ένα τεράστιο κοινό, ακολουθώντας το Facebook Live, το YouTube Live και το Twitch.

Στη συνέχεια, το Twitter παρουσίασε το Periscope Producer, έναν νέο τρόπο διαμοιρασμού βίντεο υψηλής ποιότητας. Αυτό επιτρέπει σε brands και ειδησεογραφικούς οργανισμούς να μοιράζονται βίντεο επαγγελματικής ποιότητας στο Periscope και το Twitter κατά τη διάρκεια live events.

Ως ένας από τους πρώτους που χρησιμοποίησαν επιτυχώς το ολοκαίνουργιο Periscope, η εταιρεία Target εξασφάλισε την Gwen Stefani για αποκλειστικά πλάνα από το νέο της μουσικό βίντεο και αργότερα λάνσαρε μια νέα σειρά ρούχων μέσω ζωντανής μετάδοσης.

Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct

— Target (@Target) February 15, 2016

Εκτός από την Target, το Spotify, η Walt Disney και το Sky News δοκίμασαν τη νέα λειτουργία. Τα κύρια πλεονεκτήματα για τα brands, σύμφωνα με τα ίδια, είναι ότι μπορούν να παρέχουν κάλυψη σε real-time για μεγάλες στιγμές. Για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια σημαντικών ποδοσφαιρικών αγώνων ή παρέχοντας αποκλειστικό behind the scenes περιεχόμενο. Επιπλέον, η λειτουργία επιτρέπει την τοποθέτηση λογοτύπου στο βίντεο για χορηγίες. Το Twitter απέδειξε ότι παραμένει μεγάλος ανταγωνιστής για όλα τα social media κανάλια.

3. GIFS στο Twitter

Αυτή πρέπει να ήταν μία από τις αγαπημένες μας μέρες στο γραφείο φέτος – οι social media geeks που λατρεύουν τα GIF έκαναν πάρτι με το ολοκαίνουργιο κουμπί αναζήτησης GIF. Από εδώ και στο εξής, οι χρήστες θα μπορούν να εκφράζουν κάθε τους διάθεση, με τη λειτουργία να κυκλοφορεί τόσο σε Android όσο και σε iOS.

Το Twitter συνεργάστηκε με το GIPHY και το Riffsy για να δημιουργήσει τη μεγαλύτερη δυνατή βάση δεδομένων GIF. «Τόσα πολλά μπορούν να εκφραστούν με τα GIFs, και το κλειδί είναι να βρεις το κατάλληλο τη στιγμή που εκφράζει γρήγορα και αποτελεσματικά τα συναισθήματά σου», λέει ο David McIntosh, CEO και συνιδρυτής του Riffsy. Δεν θα μπορούσαμε να συμφωνήσουμε περισσότερο μαζί σου, David.

4. Βελτίωση του Timeline

Νωρίτερα φέτος, γράψαμε για το feed του Instagram που ανακατεύτηκε και τους χρήστες που εξοργίστηκαν με αυτό το χάος. Το Twitter, ωστόσο, βρήκε έναν έξυπνο τρόπο να διαχειριστεί την κατάσταση. Παρόλο που δεν θα συμφωνήσουν όλοι με την αλλαγή της χρονολογικής σειράς στα timelines, διαπιστώσαμε ότι το Twitter ήταν ένα από τα πρώτα που το αξιοποίησε επιτυχώς.

Χρησιμοποιώντας τη δραστηριότητα του παρελθόντος, το Twitter προβλέπει ποια Tweets θα θέλατε να δείτε περισσότερο. Αυτό βασίζεται σε λογαριασμούς και Tweets με τα οποία αλληλεπιδράτε συχνά και στο τι συμβαίνει στο δίκτυό σας. Επιπλέον, η αλλαγή είναι προαιρετική στις ρυθμίσεις σας και μπορεί να απενεργοποιηθεί.

Η κύρια διαφορά με το Instagram είναι το όριο των «σχετικών» Tweets. Περίπου δέκα relevant updates εμφανίζονται στην κορυφή του feed σας και η συνέχεια παραμένει στην παλιά, έμπιστη χρονολογική σειρά, κάνοντας την προσαρμογή ευκολότερη. Ας μην ξεχνάμε ότι η νέα ενημέρωση είναι επωφελής τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τους marketeers, καθώς τώρα το πιο σχετικό (και συχνά οργανικό branded) περιεχόμενο εμφανίζεται πρώτο και αυξάνει τις πιθανότητες engagement. Μην ξεγράφετε ακόμα το Twitter!

5. Twitter Moments

Κάποιοι συνέκριναν μία από τις τελευταίες λειτουργίες του Twitter με τα Instagram Stories ή το Snapchat, λόγω της storytelling φύσης της. Ωστόσο, το Twitter Moments βρισκόταν στα σκαριά για αρκετό καιρό και έχει ορισμένες σημαντικές διαφορές.

Ουσιαστικά, η λειτουργία επιτρέπει στους χρήστες να συλλέγουν και να μοιράζονται ένα θέμα σε μία ιστορία, με κείμενο και εικόνες. Αναδεικνύοντας ένα συγκεκριμένο θέμα, αποτελεί εξαιρετικό εργαλείο για την πρόκληση συζητήσεων και engagement. Αυτό που το ξεχωρίζει από παρόμοια social media εργαλεία είναι η δυνατότητα επεξεργασίας του περιεχομένου ανά πάσα στιγμή. Επίσης, το περιεχόμενο είναι πάντα προσβάσιμο και δεν «εξαφανίζεται».

Τι μπορούν λοιπόν να κάνουν τα brands με το Twitter Moments? Μερικά παραδείγματα:

• Brand story: πείτε την ιστορία του brand σας, δείξτε τι πρεσβεύετε.
• Product launch: δώστε μια πρόγευση ενός νέου προϊόντος.
• Social proof: συλλέξτε Tweets με εμπειρίες χρηστών από το προϊόν ή το brand σας.
• Entertainment: παρέχετε αποκλειστικό behind the scenes υλικό ή άλλο πρωτότυπο περιεχόμενο.
• Events: δείξτε τα highlights μιας εκδήλωσης μέσα από μια συλλογή Tweets χρηστών.

Ένα πολύ ευέλικτο εργαλείο για να αφηγηθείτε τις ιστορίες του brand σας. Ανυπομονούμε να δούμε περισσότερα!

6. Λιγότερα όρια

Το όριο των 140 χαρακτήρων στο Twitter ταιριάζει απόλυτα – είναι ένα βασικό χαρακτηριστικό που δεν άλλαξε ποτέ από την πρώτη μέρα. Καθώς τα social media αλλάζουν και οι χρήστες ζητούν περισσότερη ευελιξία, το Twitter επέτρεψε λιγότερους περιορισμούς. Από εδώ και στο εξής, οι χρήστες μπορούν να προσθέτουν κείμενο σε εικόνες (έως 420 χαρακτήρες), να ανεβάζουν μεγαλύτερα βίντεο (140 δευτερόλεπτα αντί για 30) και, το σημαντικότερο, τα όρια χαρακτήρων για links και φωτογραφίες δεν προσμετρώνται πλέον στο Tweet σας.

7. Επιλογή Mute

Το Twitter προσθέτει την επιλογή σίγασης συζητήσεων, μετά από αίτημα πολλών χρηστών. Ένας άλλος λόγος για αυτή την προσθήκη είναι ο αυξανόμενος αριθμός περιστατικών παρενόχλησης στην πλατφόρμα.

Η επιλογή mute στο Twitter λέγεται ότι φιλτράρει τα Tweets που περιέχουν μια συγκεκριμένη λέξη από τις notifications σας. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες δεν θα βομβαρδίζονται πλέον από ένα viral Tweet, αν έτυχε να αναφερθούν σε αυτό. Επιπλέον, οι χρήστες θα μπορούν να κάνουν σίγαση στο όνομα μιας τηλεοπτικής εκπομπής ή ενός αγώνα που βρίσκεται σε εξέλιξη. Δεν θα χρειαστεί να αποφύγετε ξανά το Twitter κατά τη διάρκεια του τελευταίου επεισοδίου του Game of Thrones.

Κάνοντας μια ανασκόπηση της χρονιάς, το Twitter ενθαρρύνει τους χρήστες να ποστάρουν με το hashtag #ThisHappened, αν και υποψιαζόμαστε ότι το #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 θα παραμείνει δημοφιλές μέχρι το τέλος.

me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F

— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016

Τέλος, το Twitter γιορτάζει τη 10η επέτειό του! Προσδοκώντας ένα λαμπρό 2017, ευχόμαστε σε όλους καλή χρονιά!