Πώς να δημιουργήσετε Instagram content που ξεχωρίζει | Kontentino

Το Instagram content είναι το πιο hot θέμα στον κόσμο των agencies σήμερα – αλλά πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα post ή ad που να ξεχωρίζει, να προκαλεί engagement και να μένει αξέχαστο; Αυτή είναι η ερώτηση που κρατά δημιουργούς και πελάτες ξύπνιους τα βράδια. Αλλά όχι πια. Σε αυτό το blog, παρέχουμε το απόλυτο cheat sheet για τη δημιουργία του πιο ελκυστικού και αποτελεσματικού περιεχομένου στο Instagram, χρησιμοποιώντας τα τελευταία επιστημονικά δεδομένα και την εφαρμογή τους στα social media.

60.000 φορές ταχύτερα από το κείμενο

Το Instagram είναι μια visual πλατφόρμα. Τα πάντα αφορούν την οπτική εμπειρία και γι’ αυτό κερδίζει τέτοια δημοτικότητα μεταξύ των χρηστών. Ένας από τους λόγους είναι ότι ο εγκέφαλός μας κατανοεί το visual content 60.000 φορές ταχύτερα από το κείμενο. Μια τεράστια ευκαιρία να επικοινωνήσετε τις αξίες ενός brand αποτελεσματικά. Δεν νομίζετε;

13 χιλιοστά του δευτερολέπτου

Σύμφωνα με έρευνα του MIT, οι άνθρωποι μπορούν να κατανοήσουν τις βασικές πληροφορίες (αντικείμενο, χρώμα, διάθεση) από μια εικόνα σε 13 χιλιοστά του δευτερολέπτου. Αυτός είναι ο χρόνος που έχετε για να δώσετε στο κοινό σας την πρώτη εντύπωση και τις βασικές πληροφορίες (χρώμα, mood, στυλ) για το brand σας. Έχετε το κατά νου όταν δημιουργείτε visuals και δοκιμάστε το στους συναδέλφους σας. Αν δεν μπορούν να συλλάβουν την κεντρική ιδέα του visual σε λιγότερο από 13 ms, θα πρέπει να το βελτιώσετε ή να του δώσετε άλλο σκοπό.

Attention span 2 δευτερολέπτων

Το 2016, έρευνα του Facebook αποκάλυψε ότι το attention span για ένα post σε κινητές συσκευές είναι λίγο λιγότερο από 2 δευτερόλεπτα. Θα πρέπει να επεκτείνετε αυτόν τον χρόνο δημιουργώντας ένα ελκυστικό, πρωτότυπο και οπτικά ενδιαφέρον post. Όσο περισσότερο χρόνο αφιερώνει το κοινό σας στο περιεχόμενο που δημιουργείτε, τόσο πιο θελκτικό και αξιομνημόνευτο γίνεται το brand. Βέβαια, αυτό δεν ισχύει πάντα. Αν καταφέρετε να δώσετε την πληροφορία σε λιγότερο από 2 δευτερόλεπτα μέσω απλών visuals, έχετε επίσης κερδίσει.

Ο εγκέφαλός μας λατρεύει την απλότητα

Ο εγκέφαλός μας προτιμά τις απλές ιδέες και οι εικόνες δίνουν στους marketers τη δυνατότητα να περιορίσουν την πληροφορία μόνο στα πραγματικά σημαντικά στοιχεία. Σκεφτείτε τις πινακίδες οδικής κυκλοφορίας: είναι καλύτερο να υπάρχει μια πινακίδα που γράφει «υπάρχει σχολείο μπροστά, προσοχή στα παιδιά που διασχίζουν το δρόμο» ή μια εικόνα με δύο μαθητές να περπατούν;

Αυτό ισχύει και για το χρώμα. Εικόνες που περιέχουν 2 κυρίαρχα χρώματα είναι πιο ευχάριστες για τον εγκέφαλό μας από μια υπερβολικά πολύχρωμη εικόνα.

Χρησιμοποιήστε το αυτό και για το content στο Instagram. Είναι πάντα πιο εύκολο να διαβάσει κανείς συναισθήματα (το ότι τα συναισθήματα πουλάνε είναι γνωστό γεγονός) και πληροφορίες από απλές εικόνες.

Η ιστορία με τα δύο κοτόπουλα

Έρευνα από το 2010 που διεξήχθη από το University of Texas αποδεικνύει ότι οι άνθρωποι δεν αποφασίζουν μόνο βάσει συναισθημάτων αλλά και βάσει της οπτικής ελκυστικότητας. Οι ερευνητές ρώτησαν μια ομάδα ανθρώπων ποιο από τα 2 κοτόπουλα θα ήθελαν μαγειρεμένο για δείπνο.

Το «όμορφο» κοτόπουλο είναι εξαιρετικά γευστικό, με το πιο τρυφερό κρέας που έχετε δοκιμάσει ποτέ. Το δεύτερο «άσχημο» κοτόπουλο είναι ελευθέρας βοσκής, σούπερ υγιεινό βιολογικό προϊόν. Η συντριπτική πλειοψηφία επέλεξε το όμορφο κοτόπουλο.

Στη συνέχεια, οι ερευνητές έθεσαν την ίδια ερώτηση σε μια άλλη ομάδα, αλλά αντέστρεψαν τα χαρακτηριστικά. Το όμορφο κοτόπουλο ήταν σούπερ υγιεινό αλλά όχι τόσο νόστιμο, ενώ το άσχημο ήταν σούπερ νόστιμο αλλά όχι τόσο υγιεινό.

Το αποτέλεσμα; Η πλειοψηφία επέλεξε πάλι το όμορφο κοτόπουλο. Αυτό το απλό πείραμα αποδεικνύει ότι οι άνθρωποι αποφασίζουν βάσει της οπτικής πληροφορίας (έλξης).

Εκμεταλλευτείτε αυτή τη γνώση και δημιουργήστε όμορφο Instagram content για να κάνετε τους χρήστες να επιλέξουν το δικό σας προϊόν.

Εναρμονιστείτε με το περιβάλλον του Instagram

Οι άνθρωποι απολαμβάνουν το Instagram για την οπτική του ομορφιά. Ακολουθούν διασημότητες, DIY projects, τέχνη, ταξιδιώτες και άλλες ελκυστικές δραστηριότητες. Το πιο σημαντικό για τα brands είναι να ταιριάζουν σε αυτό το περιβάλλον και να μην μοιάζουν με διαφήμιση. Οι χρήστες δεν θέλουν να βλέπουν ads στο Instagram· θέλουν οπτική ικανοποίηση.

Το μυστικό για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ξεχωρίζει είναι να μην υπερβάλλετε με το photoshop, να μην φτιάχνετε γραφικά που μοιάζουν με αφίσες ή διαφημιστικά φυλλάδια και να αποφεύγετε τις stock φωτογραφίες. Το 65% των χρηστών του Instagram δεν προσέχει τις διαφημίσεις. Ωστόσο, υπάρχουν πολλές διαφημίσεις και αυτό είναι καλό. Το Instagram δεν είναι απλώς ένα κανάλι πωλήσεων, αλλά ένα κανάλι για brand awareness και brand building. Παρόλα αυτά, αυτό αλλάζει χάρη σε νέα conversion formats όπως τα shopping tags.

Εστιάστε στην ποιότητα της εικόνας. Αν δεν έχετε την οπτική αίσθηση ή δυνατότητα παραγωγής video και φωτογραφίας, δοκιμάστε εναλλακτικές όπως το Canva ή βιβλιοθήκες φωτογραφιών όπως το Unsplash ή το Lobster. Μη χρησιμοποιείτε ποτέ στημένες stock εικόνες που δεν φαίνονται φυσικές για το περιβάλλον του Instagram.

Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε user-generated content (UGC). Ταιριάζει πολύ περισσότερο στο Instagram. Και αυτή είναι η τελευταία συμβουλή: παρατηρήστε πώς το κοινό σας φωτογραφίζει τα προϊόντα σας και κάντε το ίδιο. Μάθετε από τους followers σας και αντιγράψτε το στυλ τους.

Παραδείγματα εξαιρετικών posts

• Σε αντίθεση με τα Starbucks, το Tatra Tea δεν έχει τόσο εμφανές λογότυπο, αλλά το branding είναι όλη η φωτογραφία (πεζοπορία και τα βουνά High Tatra)
• Δεν έχει watermarks ή λογότυπα πάνω στην εικόνα
• Απλές φωτογραφίες με ένα ή δύο κυρίαρχα χρώματα
• Μοιάζει με user-generated content
• Φυσικές και αυθεντικές φωτογραφίες που ταιριάζουν απόλυτα στο Instagram feed

Παραδείγματα κακών Instagram posts

• Μοιάζουν με billboard ή φυλλάδιο
• Πολλά λογότυπα και έντονο branding
• Αφύσικη επεξεργασία και γραφικά
• Stock φωτογραφίες
• Αυτού του είδους τα posts δεν θα μπορέσουν ποτέ να ανταγωνιστούν άλλα brands

Δυστυχώς, δεν μπορούσαν να αναφερθούν όλα σε αυτό το blog. Ελπίζω όμως να απολαύσατε την ανάγνωση και να εφαρμόσετε μερικά από αυτά τα tips και hacks στα προφίλ του brand σας στο Instagram.