Πίσω στο blog
Το content marketing κερδίζει συνεχώς έδαφος τα τελευταία χρόνια. Πολλές επιχειρήσεις προσπαθούν να το εντάξουν στη marketing στρατηγική τους. Όμως, η δημιουργία μεγάλου όγκου περιεχομένου σε τακτική βάση μπορεί να είναι δύσκολη, ειδικά όταν η ομάδα σας είναι περιορισμένη.
Το automation μπορεί να σας βοηθήσει με το content management, αλλά από πού θα αντλήσετε ιδέες για νέο περιεχόμενο; Οι επιχειρήσεις αναζητούν διαρκώς νέο υλικό, και εδώ είναι που το content curation γίνεται απαραίτητο.
Τόσο οι μεγάλες όσο και οι μικρές εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν από το curated content. Σε αυτό το post, θα δούμε τι σημαίνει curated content, γιατί θεωρούμε ότι είναι σημαντικό και πώς τα content curation tools μπορούν να βοηθήσουν τη social media στρατηγική σας.
Τι σημαίνει curated content;
Curated content είναι το περιεχόμενο από άλλες πηγές που μοιράζεστε στα δικά σας social media. Πρόκειται για υλικό που ταιριάζει με το brand σας και το θεωρείτε πολύτιμη πληροφορία για το κοινό-στόχο σας.
Content curation σημαίνει τη συλλογή, κατηγοριοποίηση και κοινοποίηση αξιόλογου περιεχομένου γύρω από ένα συγκεκριμένο θέμα. Όπως ένας επιμελητής (curator) σε ένα μουσείο, έτσι κι εσείς μπορείτε να επιμεληθείτε τη δική σας συλλογή στα social media (δείτε περισσότερους ορισμούς για το curated content εδώ).
Πλεονεκτήματα του curated content
Αν σχεδιάζετε μια social media στρατηγική, πιθανότατα γνωρίζετε ήδη το κοινό-στόχο σας και τα θέματα που το ενδιαφέρουν. Τώρα πρέπει να ξεκινήσετε τη συλλογή και κοινή χρήση σχετικού περιεχομένου που συνάδει με το brand σας και είναι χρήσιμο για τους followers σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να μοιράζεστε περιεχόμενο που προκαλεί σκέψη και να ζητάτε τη γνώμη του κοινού σας.
Το content curation μπορεί να σας βοηθήσει να διευρύνετε το δίκτυό σας με bloggers, influencers και επιχειρήσεις του κλάδου σας. Όταν μοιράζεστε περιεχόμενο, να δίνετε πάντα credit στην αρχική πηγή. Θα παρατηρήσουν ότι προβάλλετε το περιεχόμενό τους και ίσως σας το ανταποδώσουν στο μέλλον.
Η επιμέλεια περιεχομένου είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για το Twitter. Λέγεται ότι πρέπει να τουιτάρετε τουλάχιστον 15 φορές την ημέρα για να έχουν τα tweets σας απήχηση. Με τόσο μεγάλη ανάγκη για περιεχόμενο καθημερινά, είναι εξαιρετικά χρήσιμο να έχετε έναν φάκελο γεμάτο υλικό με μεγάλες δυνατότητες share.
Όταν αποφασίζετε τι περιεχόμενο θα μοιραστείτε, σκεφτείτε τι θα θέλατε να διαβάσετε εσείς στη θέση τους.
Αναρωτηθείτε αν:
- Μοιράζεστε νέα πληροφορία;
- Παρουσιάζετε μια καινοτόμα οπτική;
- Προσφέρετε αξία στο κοινό σας;
- Τραβάτε την προσοχή με ενδιαφέρον περιεχόμενο;
- Μοιράζεστε περιεχόμενο που ταιριάζει με την εικόνα του brand σας;
Σας συμβουλεύουμε να μην μοιράζεστε άρθρα που δεν έχετε διαβάσει ή βίντεο που δεν έχετε δει οι ίδιοι. Ακόμη και αν προέρχονται από πηγή που εμπιστεύεστε, υπάρχουν πάντα ρίσκα. Η κοινοποίηση περιεχομένου μόνο από τις πιο αξιόπιστες πηγές σάς κάνει να φαίνεστε πιο έγκυροι και επαγγελματίες — κάτι που σίγουρα δεν θέλετε να διακινδυνεύσετε κοινοποιώντας υλικό που δεν γνωρίζετε καλά.
Αν θέλετε να καθιερωθείτε ως thought leader στον τομέα σας, το content curation είναι ο σύμμαχός σας. Εστιάστε στην προσεκτική επιλογή πηγών και ιστοριών που πρόκειται να μοιραστείτε.
Curated content δεν σημαίνει ότι πρέπει να κάνετε αλόγιστα retweet… Ζούμε σε έναν κόσμο κατακλυσμένο από πληροφορίες και είναι δύσκολο πλέον να βγάλει κανείς άκρη.
Γι’ αυτό είναι απαραίτητο να επιλέγετε σοφά τι δημοσιεύετε. Όταν μοιράζεστε το περιεχόμενο κάποιου άλλου, προσθέστε πάντα ένα απόσπασμα από το αρχικό κείμενο. Δώστε το πλαίσιο (context), μοιραστείτε τις δικές σας απόψεις και σχολιάστε το. Έτσι θα δώσετε ακόμα μεγαλύτερη αξία και θα τονίσετε την εξειδίκευσή σας.
Υπάρχουν διάφοροι κανόνες και προσεγγίσεις για τη σωστή κατανομή των posts σας. Κάθε μία στοχεύει στο να διασφαλίσει ότι το περιεχόμενό σας είναι ισορροπημένο. Για παράδειγμα, η προσέγγιση 5:3:2 προτείνει το 50% των posts να είναι curated content, το 30% δικό σας πρωτότυπο περιεχόμενο (όχι απαραίτητα πωλήσεις) και το υπόλοιπο 20% ένας συνδυασμός διασκεδαστικού και προσωπικού περιεχομένου που δίνει ανθρώπινο πρόσωπο στο brand.
Είτε ακολουθήσετε έναν τέτοιο κανόνα είτε όχι, είναι δική σας επιλογή. Σε κάθε περίπτωση, τουλάχιστον το μισό σας περιεχόμενο θα πρέπει να είναι curated. Δεν φαίνεται ποτέ ωραίο όταν τα brands μιλούν όλη μέρα μόνο για τον εαυτό τους…
Πώς ξέρετε ποιο περιεχόμενο αξίζει τον κόπο; Πρέπει να το διαβάσετε! Ακόμη κι αν δημοσιεύετε κάτι που δημιούργησε κάποιος άλλος, από τη στιγμή που βρίσκεται στο feed σας, αντιπροσωπεύει το brand σας. Οπότε, πάντα να διαβάζετε το υλικό πριν το ποστάρετε.
Συλλογή, κατηγοριοποίηση, κοινοποίηση!
Περιεχόμενο υπάρχει παντού. Αλλά πώς ξεχωρίζετε τι θέλετε να μοιραστείτε; Υπάρχει τρόπος να βρίσκετε εύκολα ενδιαφέροντα άρθρα από τις αγαπημένες σας πηγές; Φυσικά και υπάρχει!
Πριν γραφτείτε σε όλα τα διαθέσιμα newsletters, δείτε τι πρέπει να κάνετε:
Φτιάξτε μια λίστα με όλα τα θέματα που ενδιαφέρουν το κοινό σας και τους προσφέρουν αξία. Αυτά τα θέματα πρέπει να συνδέονται με τον κλάδο σας. Δοκιμάστε να βρείτε θεματολογία γύρω από τα keywords σας. Άλλο πράγμα είναι το retweet ενδιαφέροντος περιεχομένου και άλλο το να «πετάτε» τυχαίο υλικό στα social media σας. Γι’ αυτό ονομάζεται «curated content» – πρέπει να είναι φανερό ότι αφιερώσατε χρόνο και σκέψη σε αυτό.
Για να διαχειριστείτε όλες τις πιθανές πηγές, πρέπει να ξεκινήσετε τη συλλογή και την κατηγοριοποίηση. Όταν καταλήξετε στα θέματα που θα εστιάσετε, ήρθε η ώρα για το ξεσκαρτάρισμα. Υπάρχουν πολλά εργαλεία, δωρεάν και επί πληρωμή, που θα σας βοηθήσουν να το κάνετε αποτελεσματικά.
Social media content curation tools – τι να επιλέξετε;
Οι RSS readers είναι εξαιρετικοί news aggregators που σας βοηθούν να συλλέγετε και να οργανώνετε το μελλοντικό σας curated content. Προτείνουμε το Feedly, αλλά υπάρχουν πολλές ακόμα επιλογές ανάλογα με τις προτιμήσεις σας. Παραδείγματα περιλαμβάνουν το Panda (κυρίως για web designers και developers), το Techmeme (για tech enthusiasts), το Metacritic (για reviews μουσικής και games) και το Morning News.
Το Feedly διαθέτει δωρεάν και επί πληρωμή πλάνα. Τα επί πληρωμή έχουν περισσότερα features, αλλά το δωρεάν πλάνο λειτουργεί μια χαρά για βασική χρήση. Όποτε χρειάζεστε έμπνευση ή περιεχόμενο για share, τα άρθρα από τα αγαπημένα σας blogs είναι εκεί και σας περιμένουν. Αν δεν ξέρετε ποια blogs να ακολουθήσετε, δείτε τη λίστα μας με τα 50 κορυφαία social media blogs.
Ακόμη κι αν η επιχείρησή σας δεν ανήκει στον χώρο του marketing, θα βρείτε σίγουρα χρήσιμο περιεχόμενο εκεί.
Τα Google Alerts ανήκουν σίγουρα στα κορυφαία content curation tools. Σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε μια λίστα με keywords που σας ενδιαφέρουν και να λαμβάνετε τα αποτελέσματα απευθείας στο inbox σας. Μπορείτε να φιλτράρετε την αναζήτηση ανά χώρα ή γλώσσα και να ρυθμίσετε τη συχνότητα. Το Google Trends είναι επίσης ένας εύκολος τρόπος να δείτε τη δημοτικότητα θεμάτων σε διάφορες περιοχές και να βρείτε trending ερωτήσεις.
Το Sniply είναι μια conversion πλατφόρμα που βελτιώνει την αποτελεσματικότητα του content curation. Σας επιτρέπει να προσθέσετε ένα call-to-action (CTA) σε οποιαδήποτε σελίδα κάνετε link. Έτσι, μπορείτε να κατευθύνετε τους χρήστες πίσω στο δικό σας περιεχόμενο. Είναι επίσης εξαιρετικό για link shortening με branded links για Twitter ή Facebook.
Το Quuu χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να ανακαλύπτει σχετικό curated content και να το μοιράζεται αυτόματα (auto-pilot). Μπορείτε να βρείτε υλικό μέσω RSS Feeds, Reader Mode και άλλων λειτουργιών. Διαθέτουν δωρεάν και συνδρομητικά πλάνα που αξίζει να δοκιμάσετε.
Οι Λίστες Twitter (Twitter Lists) είναι ένα native feature της πλατφόρμας που βοηθά στην επιμέλεια περιεχομένου. Μπορείτε να φτιάξετε ιδιωτικές ή δημόσιες λίστες για να βλέπετε μόνο tweets από συγκεκριμένους λογαριασμούς, αποφεύγοντας τον θόρυβο του κεντρικού feed.
Τα Newsletters είναι ένα ισχυρό email marketing εργαλείο. Στην πραγματικότητα, το 64% των μικρών επιχειρήσεων χρησιμοποιεί το email για προώθηση. Σίγουρα λαμβάνετε δεκάδες κάθε εβδομάδα. Το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να διαγραφείτε από τα βαρετά και να κρατήσετε μόνο εκείνα που προσφέρουν πραγματική αξία και ιδέες για curation.
Άλλα content curation tools που αξίζουν την προσοχή σας:
- #TagBoard – μια πλατφόρμα για τη δημιουργία διαδραστικού live προγράμματος.
- Pocket – ο δικός σας χώρος για να αποθηκεύετε και να διαβάζετε αργότερα αξιόλογα άρθρα.
Αφού βρείτε τα κατάλληλα εργαλεία και το περιεχόμενο που ενδιαφέρει το κοινό σας, ήρθε η ώρα για δημοσίευση. Με το Kontentino, μπορείτε να προγραμματίσετε (schedule) εύκολα όλα τα posts σας εκ των προτέρων, εξοικονομώντας χρόνο από τη χειροκίνητη διαδικασία. Κατά την προετοιμασία, βεβαιωθείτε ότι τα curated posts σας παραμένουν επίκαιρα.
Η τέχνη του content curation
Όλα περιστρέφονται γύρω από το περιεχόμενο. Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι πλέον πιο σημαντικό από ποτέ για τα brands. Δεν είναι εύκολο, καθώς η πληροφορία είναι υπερβολική, αλλά η επιμέλεια μιας βιβλιοθήκης με αξιόλογο υλικό θα σας γλιτώσει χρόνο από τη δημιουργία νέου περιεχομένου από το μηδέν.
Η παρουσία σας θα γίνει πιο ισορροπημένη. Το κοινό σας θα εκτιμήσει ότι δεν δημοσιεύετε μόνο διαφημιστικά posts, αλλά του παρέχετε πραγματικά χρήσιμες πληροφορίες.
