Πίσω στο blog
Έχετε δει ποτέ posts για τη Γιορτή της Μητέρας στα social media; Ίσως έχετε δημιουργήσει και εσείς μερικά; Καλώς ήρθατε στο club των “Social Media Holiday Followers”.
Οι online και offline γιορτές μπορούν να επικοινωνηθούν εύκολα μέσω των social media calendars. Παρόλα αυτά, πάντα αξίζει να βρίσκετε τη χρυσή τομή. Αποφασίσαμε να μοιραστούμε μαζί σας σήμερα το επιμελημένο calendar μας με τα social media holidays για το 2021, γεμάτο με εθνικές, διεθνείς και παγκόσμιες γιορτές.
Το παρακάτω social media holiday calendar για το 2021 θα σας βοηθήσει να φέρετε μια πνοή ανανέωσης στις ετήσιες marketing campaigns σας, διατηρώντας παράλληλα την ευθυγράμμιση με τους στόχους και την εικόνα που θέλει να προβάλει η εταιρεία σας.
Αυτού του είδους το calendar θα σας βοηθήσει να προγραμματίσετε δραστηριότητες εκ των προτέρων, να προβλέψετε σημαντικές στιγμές και να σχεδιάσετε posts ανταποκρινόμενοι σε συγκεκριμένες γιορτές, εκπτωτικές περιστάσεις και άλλες ασυνήθιστες παγκόσμιες ημέρες.
Επιπλέον, είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για το content planning.
Ανακαλύψτε γιατί πρέπει να σκεφτείτε να συμπεριλάβετε τα social media holidays στο content calendar σας για το 2021 και ποια πρέπει να έχετε κατά νου.
Γιατί πρέπει να σας ενδιαφέρουν τα social media holidays στο calendar σας; Τα οφέλη
#1 Γίνετε trendsetter
Θα δείτε συχνά εταιρείες που φημίζονται για τη δημοσιότητά τους να αναφέρονται σε εμβληματικά γεγονότα ή τρέχοντα trends όταν χρησιμοποιούν αποτελεσματικά τα social media. Επιπλέον, χρησιμοποιούν πρωτότυπες ιδέες για να πουλήσουν τα προϊόντα τους αναφερόμενες, για παράδειγμα, σε ένα ασυνήθιστο social media holiday.
Μην μείνετε απέξω – γίνετε μία από αυτές!
Όταν μοιράζεστε social media holidays και τα συνδέετε με κάποιο τρόπο με τις προσφορές ή τις υπηρεσίες που παρέχετε, δεν ακολουθείτε απλώς τα trends, αλλά τα δημιουργείτε.
Το να βρείτε μια γιορτή που συνδέεται κάπως με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας είναι το μόνο που χρειάζεστε αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ασυνήθιστες γιορτές στην επικοινωνία σας. Δεν χρειάζεται να περιορίζεστε μόνο σε αυτές που έχουν άμεση συνάφεια με το brand σας, αν και φυσικά αυτές είναι οι καλύτερες.
#2 Ανανέωση της επικοινωνίας σας
Η συχνή δημοσίευση πολυάριθμων posts στα social media απλώς δεν αρκεί αν το περιεχόμενό σας δεν προκαλεί ενδιαφέρον και δεν προωθεί το interaction. Τα social media δεν αφορούν αποκλειστικά τη συνεχή έκφραση των απόψεών σας, αλλά και τη δημιουργία σχέσεων, την ακρόαση και την αντίδραση στις απόψεις των χρηστών. Αυτό είναι πολύ πιο δύσκολο από τη δημιουργία περιεχομένου.
Ως επαγγελματίας του marketing, πιθανότατα αντιμετωπίζετε την πίεση να δημιουργείτε συνεχώς κάτι νέο, να προκαλείτε ενδιαφέρον και να επηρεάζετε θετικά τους followers σας. Σήμερα τα πράγματα δεν είναι τόσο απλά όσο παλιά. Αν και μπορεί να μην φαίνεται έτσι, οι social media managers έχουν μεγάλη ευθύνη. Πολλοί νομίζουν ότι η δουλειά συνίσταται μόνο στο “scrolling στο Facebook”, αλλά περιλαμβάνει πολύ περισσότερα από αυτό.
Τα brands μιλούν μέσα από εμάς.
Το περιεχόμενο είναι το κλειδί για να καθοριστεί αν ένα κοινό συμπαθεί και θέλει να αλληλεπιδράσει με ένα brand και να παραμείνει μαζί του για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Ο τρόπος με τον οποίο τα κοινά-στόχοι διαβάζουν το περιεχόμενό του θα επηρεάσει τον τρόπο πρόσληψης του brand.
Τα social media holidays προσφέρουν μια σανίδα σωτηρίας όταν είναι τόσο δύσκολο να εκπλήξετε το κοινό σας.
#3 Δημιουργία επιπλέον ιδεών για περιεχόμενο (τέλος στα κενά περιεχομένου)
Ας το παραδεχτούμε: όλοι έχουμε δυσκολευτεί κάποια στιγμή να βρούμε ιδέες για posts στα social media. Μπορεί να χρειαστεί σημαντικός χρόνος και προσπάθεια για να δημιουργηθούν ιδέες από το μηδέν. Μπορεί να γίνει πιο δύσκολο καθώς περνάει ο καιρός και ίσως καταλήγετε στις ίδιες παλιές ιδέες.
Αλλά μπορεί να καταφέρετε να μειώσετε τα κενά περιεχομένου μεταξύ των posts συμπεριλαμβάνοντας social media holidays στα content calendars σας. Με τη βοήθεια του social media holiday calendar μας για το 2021, σας δίνουμε τα εφόδια να προγραμματίσετε την επικοινωνία σας εκ των προτέρων.
Μόλις το καταφέρετε αυτό, μπορείτε με σιγουριά να αποκαλείτε τον εαυτό σας master των social media content calendars που αξιοποιεί κάθε ευκαιρία για δημοσίευση.
Tips, tricks και καλές πρακτικές για την αξιοποίηση των social media holidays 2021
#1 Βρείτε niche γιορτές
Το Social Media Holiday Calendar 2021 μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο αν το χρησιμοποιήσετε σωστά. Θα έχετε την ευκαιρία να ξεχωρίσετε γιορτάζοντας μη παραδοσιακές και niche παγκόσμιες ημέρες αντί για τις συνηθισμένες. Για να συμβεί αυτό, πρέπει να οργανώσετε το workflow σας, να προετοιμάσετε καλά τα δημιουργικά σας και να μελετήσετε τις καμπάνιες των brands που θαυμάζετε.
Υπάρχουν ορισμένες γιορτές που συνδέονται ειδικά με έναν συγκεκριμένο κλάδο. Το να δημοσιεύετε μόνο για την Black Friday και τη Γιορτή της Μητέρας δεν είναι πλέον αρκετό.
Για παράδειγμα, αν διαχειρίζεστε ένα κατάστημα ρούχων, ίσως σας ενδιαφέρει να μάθετε πότε είναι η Εθνική Ημέρα Φορέματος (hint: είναι στις 6 Μαρτίου). Τέτοιες πληροφορίες μπορούν να σας εμπνεύσουν για να δημιουργήσετε εξαιρετικά relevant περιεχόμενο.
#2 Μην βασίζετε το περιεχόμενό σας μόνο στα social media holidays
Τα social media holidays μπορούν να λειτουργήσουν ως εξαιρετικά “μπαλώματα” για μέρη του content calendar σας που είναι κενά. Ωστόσο, μην προσπαθείτε να καλύψετε κάθε γιορτή. βρείτε τη χρυσή τομή.
Αν προσθέσετε λίγο αλάτι στη σούπα η γεύση της θα βελτιωθεί, αλλά αν βάλετε μια ολόκληρη χούφτα, η σούπα θα γίνει ακατάλληλη. Το ίδιο ισχύει και για τα social media holidays 2021, οπότε μην το παρακάνετε.
Θεωρείται λογικό να προσθέτετε μερικά social media holidays κάθε τρίμηνο στο ημερολόγιό σας. Όσον αφορά τη φήμη του brand σας, η ύπαρξη μερικών γιορτών στο pipeline είναι σκόπιμη, αρκεί να προσφέρουν context στο brand σας.
Εσείς είστε ο κριτής, αλλά και αυτός που θα κριθεί για αυτές τις ενέργειες.
#3 Προσθέστε trending hashtags
Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αξιοποιήσετε ορισμένα social media holidays στη στρατηγική σας. Πολύ καλά! Σε αυτό το σημείο, θα ήταν καλή ιδέα να τα συνοδεύσετε με τα κατάλληλα hashtags.
Εκτός από την ενίσχυση του visibility, τα hashtags επιτρέπουν στα posts σας να εμφανίζονται στις trending ενότητες και να προσεγγίζουν περισσότερους ανθρώπους.
Και αυτό είναι που θέλουμε όλοι, σωστά;
Μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας ή των media μπαίνοντας στο “hashtag bandwagon”. Αυτή η έκθεση μπορεί να βοηθήσει το brand σας να αναπτυχθεί και ίσως τραβήξετε ακόμα και την προσοχή του ανταγωνισμού.
Ένα hashtag δεν γίνεται trending χωρίς λόγο. Είτε αγνοήστε αυτή την ευκαιρία είτε χρησιμοποιήστε την προς όφελός σας – εμείς προτείνουμε το δεύτερο.
Το brand Pedigree στις ΗΠΑ χρησιμοποίησε τα hashtags άψογα. Προβλήθηκαν ως μια κοινωνικά υπεύθυνη εταιρεία και έλαβαν θετική ανταπόκριση από το κοινό τους.
embed:
Θεωρητικά, η εταιρεία θα μπορούσε να είχε δημιουργήσει αυτό το clip και χωρίς αφορμή, αλλά εντάσσοντάς το σε ένα ευρύτερο context και χρησιμοποιώντας ένα δημοφιλές hashtag (#FeedTheGood), το post έφτασε σε ακόμη μεγαλύτερο κοινό.
Το 2020, η ομάδα NFL Chicago Blackhawks ανακοίνωσε το line up της για το παιχνίδι τους την Ημέρα του Popcorn.
embed:
Το popcorn και ο αθλητισμός πάνε χέρι-χέρι, οπότε η αναφορά στο #PopcornDay ήταν απόλυτα φυσική.
#5 Κάντε schedule εκ των προτέρων
Είναι σημαντικό να μην συγχέετε τα social media holidays με το real-time marketing. Μπορείτε εύκολα να προγραμματίσετε αυτές τις ημέρες εκ των προτέρων, δίνοντας χρόνο στον εαυτό σας να προετοιμάσει τα δημιουργικά, να βελτιώσει το copy και να κάνει έρευνα για hashtags.
Με τα προγραμματισμένα posts, καλύπτετε τα κενά στο content calendar σας και δεν χρειάζεται να ανησυχείτε. Το community management και η βελτιστοποίηση των ads παραμένουν στη λίστα σας, αλλά κάνοντας schedule μπορείτε να διαγράψετε τουλάχιστον μία εργασία.
#6 Δεν πρόκειται μόνο για ημέρες
Τα calendars περιλαμβάνουν και μήνες. Μπορείτε να δείτε ποιες εορτές σχετίζονται με έναν συγκεκριμένο μήνα και να το χρησιμοποιήσετε ως κεντρικό θέμα (umbrella topic) για όλο το περιεχόμενο εκείνου του μήνα.
Για παράδειγμα, ενώ ο Ιανουάριος θεωρείται ο μήνας των αποφάσεων (Resolutions), ο Απρίλιος αφορά την Ευαισθητοποίηση για το Στρες και ο Ιούνιος είναι ο Pride Month.
#7 Βεβαιωθείτε ότι ευθυγραμμίζεται με τη στρατηγική και το brand σας
Στα προφίλ σας στα social media, θα πρέπει να γιορτάζετε ημέρες που είναι σχετικές με τον κλάδο σας. Θα πρέπει να λειτουργεί συμπληρωματικά με τη συνολική σας social media strategy.
Για παράδειγμα, θα βρείτε πολλά food-related events στο ημερολόγιό μας. Σημαίνει αυτό ότι μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο από brands τροφίμων; Όχι, αν και για αυτά είναι τα πιο κατάλληλα. Αλλά και brands που δεν συνδέονται άμεσα μπορούν να δημοσιεύσουν relevant περιεχόμενο αν βρουν την κατάλληλη γωνία προσέγγισης.
#8 Ο έλεγχος ποτέ δεν βλάπτει
Τα social media holidays μπορεί να είναι δύσκολο να σχεδιαστούν αν το κοινό σας είναι παγκόσμιο. Για παράδειγμα, οι εποχές αλλάζουν διαφορετικά στα δύο ημισφαίρια. Όταν στην Ευρώπη είναι άνοιξη, στην Αυστραλία είναι φθινόπωρο. Επίσης, γιορτές όπως η Ημέρα της Μητέρας γιορτάζονται σε διαφορετικές ημερομηνίες ανά τον κόσμο.
Σχεδιάστε πώς θα χειριστείτε αμφιλεγόμενα ή θρησκευτικά posts. Μεγάλα brands όπως η Liverpool FC φροντίζουν να επικοινωνούν με σεβασμό σε όλους τους followers, γιορτάζοντας από τα Χριστούγεννα μέχρι το Σεληνιακό Νέο Έτος και τη Hanukkah.
#9 Προσθέστε τοπικές γιορτές
Αν θέλετε να ξεχωρίσετε, εντοπίστε γεγονότα που είναι σημαντικά για την πόλη ή την περιοχή σας. Η αναφορά στην τοπικότητα δείχνει δεσμούς με την κοινότητα και εκτιμάται ιδιαίτερα από το τοπικό κοινό.
#10 Θυμηθείτε τις κινητές εορτές
Ορισμένα social media events δεν συμβαίνουν την ίδια ημερομηνία κάθε χρόνο. Παραδείγματα περιλαμβάνουν την τελετή των Oscars, αθλητικά γεγονότα όπως το SuperBowl ή η Black Friday. Προσοχή όμως: μην αναφέρεστε άμεσα σε αυτά αν δεν είστε επίσημος συνεργάτης, καθώς μπορεί να θεωρηθεί ambush marketing.
Οι διαφορές μεταξύ παγκόσμιων, διεθνών και εθνικών εορτών 2021
- Εθνικές: αφορούν μία μόνο χώρα.
- Διεθνείς: περιλαμβάνουν δύο ή περισσότερες χώρες.
- Παγκόσμιες: περιλαμβάνουν όλο τον κόσμο.
Το δικό μας social media holiday calendar 2021
Ρίξτε μια ματιά στο calendar και βρείτε όλες τις σημαντικές ημερομηνίες για τον κλάδο σας. Αντί να ξοδέψετε ώρες ερευνώντας, μπορείτε να κάνετε bookmark αυτό το post και να επιστρέφετε στη λίστα μας κάθε φορά που χρειάζεστε έμπνευση.
Social Media Holiday Calendar 2021
Πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο ένα social media holiday;
Όταν αναφέρεστε σε μια ασυνήθιστη γιορτή, δεν αρκεί να πείτε απλώς “Σήμερα είναι η Ημέρα του Hot Dog!”. Αυτό δεν έχει μοναδικότητα. Μια τέτοια ημέρα χρησιμεύει ως πρόσχημα για τη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου.
Ακολουθούν μερικές ιδέες για το πώς να επικοινωνήσετε την Ημέρα του Hot Dog:
- Ενθαρρύνετε τους fans να μοιραστούν φωτογραφίες.
- Δημιουργήστε έναν διαγωνισμό για την καλύτερη συνταγή.
- Γράψτε ένα blog post με συνταγές.
- Σχεδιάστε ένα infographic.
- Μιλήστε για την ιστορία του hot dog.
- Προσφέρετε μια ειδική προσφορά (π.χ. 1+1 δώρο).
- Δημιουργήστε ένα σύντομο step-by-step video.
- Κάντε ένα hot dog challenge.
- Χρησιμοποιήστε μια carousel ad στο Facebook.
- Προτείνετε υγιεινές εναλλακτικές.
- Κάντε ένα survey στα Instagram Stories.
- Δημιουργήστε ένα γρήγορο quiz.
Συνοψίζοντας
Αξιοποιήστε τις παραδοσιακές και ασυνήθιστες γιορτές για να δώσετε νέα πνοή στην επικοινωνία του brand σας. Είναι εύκολο να το παρακάνετε, οπότε μην κάνετε κάθε μέρα μια γιορτή. Δημιουργήστε χώρο για brand awareness, product updates και πωλήσεις.
Μπορείτε να τα καταφέρετε!
