Πίσω στο blog
Το περιεχόμενο βίντεο κερδίζει σε δημοτικότητα και προβλέπεται να είναι ο κύριος και πιο δημοφιλής τύπος περιεχομένου. Επιπλέον, αν σκεφτούμε ότι το attention span του κοινού μειώνεται με κάθε γενιά (μόλις 8 δευτερόλεπτα για τη Gen Z), δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το Twitter και το LinkedIn αποφάσισαν να μπουν στο «τρένο» των Stories μαζί με άλλες πλατφόρμες social media.
Το LinkedIn δοκιμάζει τα Stories
Στα τέλη Φεβρουαρίου, το LinkedIn ανακοίνωσε ότι δοκιμάζει τα Stories εσωτερικά και σχεδιάζει να φέρει αυτό το εξαιρετικά ελκυστικό και λιγότερο τυπικό περιεχόμενο στον πιο σοβαρό επιχειρηματικό κόσμο.
Όπως λέει ο Pete Davis από το LinkedIn: «Μερικές φορές θέλουμε απλώς έναν τρόπο να συνδεθούμε, να γελάσουμε με τους συναδέλφους μας και να συνεχίσουμε τη μέρα μας».
Πιστεύει ότι τα Stories θα μπορούσαν να προσφέρουν περισσότερη αυθεντικότητα και δημιουργικότητα στην επαγγελματική ζωή και να βοηθήσουν στην οικοδόμηση καλύτερων σχέσεων.
Τα LinkedIn stories θα μπορούσαν να προσελκύσουν ιδιαίτερα τους νέους επαγγελματίες, καθώς τα Stories γίνονται ο αγαπημένος τρόπος επικοινωνίας μεταξύ των νεότερων γενεών.
Τα στατιστικά δείχνουν ότι το 70% των χρηστών της Gen Z και το 59% των Millennials παρακολουθούν Instagram stories.
«Νιώθουν πιο άνετα να ξεκινούν συζητήσεις με ένα εφήμερο format πλήρους οθόνης παρά να δημοσιεύουν updates, και προτιμούν να μοιράζονται περιεχόμενο που ζει ως μια στιγμή στο χρόνο παρά ως ένα στοιχείο στο feed», λέει ο Peter.
Ο χρόνος θα δείξει αν τα Stories θα γίνουν όντως τόσο δημοφιλή μεταξύ των επαγγελματιών και των επιχειρήσεων. Ωστόσο, ένα πράγμα είναι σίγουρο – οι επιχειρήσεις και τα brands θα έχουν την ευκαιρία να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού τους, των υποψήφιων συνεργατών ή των μελλοντικών εργαζομένων με έναν πολύ πιο χαλαρό και διαδραστικό τρόπο.
Twitter ‘Fleets’ – έρχονται σύντομα;
Την προηγούμενη εβδομάδα, το Twitter ανακοίνωσε ότι άρχισε να δοκιμάζει τη δική του εκδοχή των Stories, με την ονομασία ‘Fleets’. Παρόλο που τα Fleets μοιάζουν πολύ με τα κανονικά Stories, το Twitter επισημαίνει «μερικές σκόπιμες διαφορές ώστε η εμπειρία να εστιάζει περισσότερο στο να μοιράζονται και να βλέπουν οι χρήστες τις σκέψεις των άλλων».
Ο κύριος στόχος των Fleets είναι να δώσει στους χρήστες την ευκαιρία να μοιράζονται τις σκέψεις τους πιο ιδιωτικά. Όπως ανακοίνωσε ο Kayvon Beykpour, product lead στο Twitter, στο Tweet του: «Οι άνθρωποι μας λένε συχνά ότι δεν νιώθουν άνετα να τουιτάρουν επειδή τα Tweets είναι ορατά και μπορούν να απαντηθούν από τον καθένα, μοιάζουν μόνιμα και απαιτούν προσπάθεια για απόδοση (πόσα Likes & Retweets θα πάρει αυτό;)»
Γι’ αυτό το Twitter εισήγαγε τη δυνατότητα για «φευγαλέες σκέψεις» (fleeting thoughts), οι οποίες δεν θα εμφανίζονται στο timeline των χρηστών όπως τα συνηθισμένα tweets, παρά μόνο στο προφίλ τους, θα εξαφανίζονται μετά από 24 ώρες και δεν θα επιδέχονται retweet ή σχόλια. Ο μόνος τρόπος αλληλεπίδρασης με ένα Fleet είναι μέσω DM.
Το TechCrunch εξήγησε μια σημαντική διαφορά των Fleets από τα κανονικά Stories.
«Για να δείτε τα πολλαπλά Fleets που έχει δημοσιεύσει ένας χρήστης, κάνετε swipe down αντί να προχωράτε οριζόντια με πατήματα στις πλευρές της οθόνης. Εν τω μεταξύ, για να μεταβείτε στο Fleet του επόμενου ατόμου, κάνετε swipe προς τα αριστερά».
Ωστόσο, αυτός ο τρόπος πλοήγησης μπορεί να αλλάξει με βάση το feedback των χρηστών.
Επί του παρόντος, τα Fleets δοκιμάζονται στη Βραζιλία τόσο σε iOS όσο και σε Android, προτού το Twitter αποφασίσει να τα λανσάρει επίσημα σε άλλες αγορές. Πιθανότατα θα χρειαστούν μερικοί μήνες μέχρι να μπορέσουμε να τα δοκιμάσουμε και εμείς.
Τελικά, τα Stories στο LinkedIn και το Twitter δεν αποτελούν μεγάλη έκπληξη. Είναι κάτι που όλοι περιμέναμε να συμβεί αργά ή γρήγορα. Το ερώτημα τώρα είναι αν οι επιχειρήσεις θα πέσουν στην παγίδα της ανακύκλωσης του ίδιου περιεχομένου σε όλες τις πλατφόρμες ή αν θα κάνουν το επόμενο βήμα και θα τα χρησιμοποιήσουν πιο δημιουργικά για να προσελκύσουν διαφορετικά κοινά.
