Το ad set είναι το μεσαίο επίπεδο στην ιεραρχία μιας διαφημιστικής kampάνιας στα social media, το οποίο βρίσκεται ανάμεσα στον συνολικό στόχο της campaign και στα επιμέρους ad creatives. Είναι το σημείο όπου ελέγχετε το audience targeting, την κατανομή του budget, το schedule, τα ad placements και τις ρυθμίσεις optimization. Κάθε ad μέσα σε ένα ad set μοιράζεται τις ίδιες παραμέτρους στόχευσης, προϋπολογισμό και κανόνες προβολής.
Η δομή μιας campaign λειτουργεί σε μια ιερτρχία τριών επιπέδων. Η campaign καθορίζει τον στόχο (επισκεψιμότητα, leads, conversions). Το ad set απαντά στα τακτικά ερωτήματα: ποιος βλέπει τη διαφήμιση, πόσα χρήματα θα δαπανηθούν και πού θα εμφανιστεί. Τα επιμέρους ads είναι τα αδιαμφισβήτητα δημιουργικά που βλέπουν οι χρήστες. Μια campaign μπορεί να περιέχει πολλαπλά ad sets, το καθένα από τα οποία στοχεύει σε διαφορετικά κοινά ή χρησιμοποιεί διαφορετικά budgets. Κάθε ad set μπορεί να περιέχει πολλαπλά ads, επιτρέποντάς σας να δοκιμάσετε ποιο δημιουργικό αποδίδει καλύτερα χωρίς να αλλάξετε τον στόχο της kampάνιας.
Στο επίπεδο του ad set καθορίζονται πέντε βασικές ρυθμίσεις. Το Audience targeting ορίζει ποιοι βλέπουν τις διφημίσεις σας βάσει δημογραφικών στοιχείων, ενδιαφερόντων, συμπεριφορών και custom ή lookalike κοινών. Το Budget ορίζεται ημερησίως ή ως συνολικό ποσό kampάνιας. Το Schedule καθορίζει πότε θα τρμξουν οι διαφημίσεις—συγκεκριμένες ημερομηνίες, ώρες ή συνεχόμενα. Τα Placements προσδιορίζουν πού θα εμφανιστούν: News Feed, Stories, Reels, Messenger ή αυτόματη κατανομή. Το Optimization υποδεικνύει στον αλγόριθμο σε τι να δώσει προτεραιότητα—clicks, conversions, impressions ή reach.
Δημιουργήστε ένα νέο ad set όταν δοκιμάζετε διαφορετικά κοινά, όταν κατανέμετε διαφορετικά budgets σε fragments της αγοράς, όταν δοκιμάζετε διαφορετικά placements ή όταν στοχεύετε σε διαφορετικές ζώνες ώρας. Μη δημιουργείτε ξεχωριστά ad sets μόνο και μόνο για να δοκιμάσετε διαφορετικά δημιουργικά—χρησιμοποιήστε πολλαπλά ads μέσα σε ένα ad set. Η Meta συνιστά δύο έως πέντε ad sets ανά campaign. Αν έχετε πάρα πολλά, το budget σας διασπάται υπερβολικά και επιβραδύνεται η φάση εκμάθησης (learning phase). Η συνένωση των ad sets συγκεντρώνει τα δεδομένα και βοηθά τον αλγόριθμο να βρει τα αποδοτικότερα ads πιο γρήγορα.
Το ad set Περιέχει τους κανόνες και είναι ο “περιέκτης”, ενώ το ad είναι το visual περιεχόμενο. Το ad set ελέγχει τη στόχευση, το budget και το placement. Το ad είναι αυτό που βλέπουν οι άνθρωποι—η εικόνα, το video, ο τίτλος και το call-to-action. Παραδείγματος χάριν, μπορείτε να έχετε ένα ad set που στοχεύει γυναίκες 25–44 με ημερήσιο budget 50€, και μέσα σε αυτό να δοκιμάσετε τρία διαφορετικά video. Οι ρυθμίσεις του ad set ισχύουν για όλα τα ads που περιλαμβάνει, αλλά το δʹημιουργικό κάθε ad μπορεί να διαφέρει.
Πίσω στο γλωσσάρι