Ένα boost post είναι μια υπάρχουσα οργανική δημοσίευση στα social media την οποία πληρώνετε για να την προωθήσετε σε ένα ευρύτερο κοινό. Όταν κάνετε κλικ στο boost button στο Facebook, το Instagram, το TikTok ή το LinkedIn, μετατρέπετε αυτή τη δημοσίευση σε μια πληρωμένη διαφήμιση χωρίς να χρειάζεται να δημιουργήσετε μια εντελώς νέα καμπάνια από το μηδέν. Είναι ένας από τους πιο γρήγορους τρόπους για να επεκτείνετε το reach σας πέρα από τους τωρινούς σας followers και να αυξήσετε το engagement σε content που ήδη αποδίδει καλά.
Τόσο το boosting όσο και η δημιουργία μιας πλήρους διαφήμισης εξυπηρετούν τον ίδιο σκοπό — την πληρωμένη προώθηση — αλλά η διαδικασία και η ευελιξία διαφέρουν. Το boosting είναι η πιο απλοποιημένη επιλογή: επιλέγετε μια υπάρχουσα δημοσίευση, ορίζετε ένα budget, επιλέγετε το κοινό σας και τελειώσατε. Η δημιουργία μιας κανονικής διαφήμισης μέσω του Ads Manager σάς προσφέρει μεγαλύτερο έλεγχο στο placement, τις επιλογές audience targeting και τις δημιουργικές παραλλαγές, αλλά απαιτεί περισσότερη ρύθμιση. Για μικρά budget και γρήγορες καμπάνιες, το boost button είναι η ταχύτερη οδός.
Κάντε boost στις δημοσιεύσεις με την καλύτερη απόδοση. Ελέγξτε τα οργανικά σας analytics και εντοπίστε posts με υψηλό engagement, πολλά σχόλια ή shares. Αυτά τα posts έχουν ήδη αποδείξει ότι έχουν απήχηση στο κοινό σας — η πληρωμένη προώθηση απλώς ενισχύει αυτή τη δυναμική. Μπορείτε να κάνετε boost σε ένα post που ανακοινώνει μια προσφορά, προβάλλει ένα δημοφιλές προϊόν, μοιράζεται testimonials πελατών ή προωθεί ένα event. Αποφύγετε το boosting σε περιεχόμενο με χαμηλή απόδοση ελπίζοντας ότι ξαφνικά θα απογειωθεί· αυτό είναι σπατάλη budget.
Εσείς ορίζετε το budget. Οι περισσότερες πλατφόρμες σάς επιτρέπουν να ξεκινήσετε με μόλις 5€, αν και πολλοί marketers δαπανούν 20€–100€ ανά καμπάνια, ανάλογα με τους στόχους και το μέγεθος του κοινού. Ελέγχετε τη συνολική δαπάνη και τη διάρκεια — μπορείτε να τρέξετε ένα boost για μία μόνο ημέρα ή να το επεκτείνετε σε εβδομάδες. Όσο υψηλότερο είναι το budget σας και όσο περισσότερο διαρκεί η καμπάνια σας, σε τόσο περισσότερους ανθρώπους θα εμφανίσουν το post σας το Facebook, το Instagram ή το TikTok. Το εκτιμώμενο reach εμφανίζεται πριν την επιβεβαίωση, ώστε να γνωρίζετε τι πληρώνετε.
Το post σας επισημαίνεται ως “Sponsored” ώστε οι θεατές να γνωρίζουν ότι πρόκειται για πληρωμένη προώθηση. Εμφανίζεται στα feeds του κοινού που στοχεύσατε — πέρα από τους followers σας. Μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση μέσω του analytics dashboard της πλατφόρμας σας, ελέγχοντας metrics όπως το reach, τα impressions, τα clicks και τα conversions. Μόλις εξαντληθεί το budget σας ή φτάσει η ημερομηνία λήξης της καμπάνιας, το boost σταματά, αν και το ίδιο το post παραμένει στη σελίδα σας.
Το Facebook και το Instagram προσφέρουν και τα δύο εμφανή boost buttons απευθείας πάνω στις δημοσιεύσεις. Το TikTok διαθέτει τη λειτουργία “Promote” με παρόμοια χρηστικότητα. Το LinkedIn σάς επιτρέπει να κάνετε boost σε posts για να επεκτείνετε το reach σας μέσα στο επαγγελματικό του δίκτυο. Η διαδικασία boost κάθε πλατφόρμας διαφέρει ελαφρώς, αλλά η βασική ιδέα είναι η ίδια: παίρνετε υπάρχον περιεχόμενο και πληρώνετε για να το δείξετε σε περισσότερο κόσμο.
Πίσω στο γλωσσάρι