Earned Media Value (EMV)

Το Earned Media Value (EMV) είναι ένα performance metric που ποσοτικοποιεί την αξία που αναμένει να κερδίσει ένα brand από προωθήσεις τρίτων και οργανικές αναφορές στα μέσα ενημέρωσης για τις οποίες δεν έχει πληρώσει. Αυτό περιλαμβάνει user-generated content (UGC), κάλυψη δημοσίων σχέσεων, κριτικές πελατών και άλλες μορφές δωρεάν προβολής, τόσο online όσο και offline.

Υπολογίζοντας το EMV, τα brands μπορούν να δικαιολογήσουν επενδύσεις σε στρατηγικές δημοσίων σχέσεων και social media, να αξιολογήσουν το return on investment (ROI) των marketing δραστηριοτήτων τους και να βελτιστοποιήσουν μελλοντικές campaigns.

Πώς υπολογίζεται το Earned Media Value;

Το EMV μπορεί να υπολογιστεί με διάφορες μεθόδους, αλλά υπάρχουν δύο βασικοί τύποι.

1. Βασικός τύπος:
   EMV = Impressions × CPM × Adjustment Variable
   όπου το CPM αντιπροσωπεύει το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις.

2. Ολοκληρωμένος τύπος:
   EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
   όπου το CPE είναι το κόστος ανά engagement. Αυτός ο τύπος συνδυάζει metrics προβολής και engagement για να παρέχει μια πιο ολιστική εικόνα της αξίας των earned media.

Ποιοι τύποι media συμβάλλουν στο Earned Media Value;

Οι τύποι media που συμβάλλουν στο EMV περιλαμβάνουν κριτικές πελατών, αναφορές σε άρθρα ή blogs, social media posts από influencers ή πελάτες, δωρεάν κάλυψη από τον τύπο και οποιοδήποτε άλλο οργανικό περιεχόμενο δημιουργείται από τρίτους για το brand.

Γιατί είναι σημαντικό το EMV στο influencer marketing;

Το EMV λειτουργεί ως βασικός δείκτης απόδοσης (KPI) στο influencer marketing, ποσοτικοποιώντας τον αντίκτυπο και την απόδοση των influencer campaigns. Επιτρέπει στα brands να μετρούν την αξία που παράγεται από το reach των earned media και να τη συγκρίνουν με προηγούμενες καμπάνιες για να βελτιστοποιήσουν τις μελλοντικές τους στρατηγικές.