Ο macro influencer είναι ένας δημιουργός με μεγάλο κοινό στα social media, συνήθως μεταξύ 100.000 και 1 εκατομμυρίου followers, και την ικανότητα να διαμορφώνει απόψεις σε ευρεία κλίμακα. Αποτελούν συχνά έμπιστες φωνές στον τομέα τους, από τη μόδα και την τεχνολογία μέχρι το lifestyle.
Ένας macro influencer βρίσκεται ανάμεσα στους micro influencers και τους celebrities. Συνδυάζουν τη μεγάλη εμβέλεια (reach) με ικανοποιητικό engagement και brand partnerships που αποπνέουν έναν αέρα έμπνευσης, παραμένοντας ωστόσο προσιτοί στο κοινό τους.
Προσφέρουν ταυτόχρονα κλίμακα και αξιοπιστία. Η συνεργασία μαζί τους δίνει στις καμπάνιες άμεση έκθεση, διατηρώντας παράλληλα μια δόση αυθεντικότητας.
Μέσω paid collaborations, λανσαρίσματος προϊόντων ή προγραμμάτων brand ambassadorship. Το reach τους βοηθά στη γρήγορη διάδοση του awareness στο κοινό-στόχο.
Οι macro influencers προσεγγίζουν περισσότερους ανθρώπους, ενώ οι micro influencers συχνά επιτυγχάνουν υψηλότερο engagement μέσα σε μικρότερες, εξειδικευμένες κοινότητες (niches). Και οι δύο εξυπηρετούν διαφορετικούς στόχους καμπάνιας.
Πίσω στο γλωσσάρι