Οι Millennials (Γενιά Y) είναι η δημογραφική ομάδα που γεννήθηκε μεταξύ των αρχών της δεκαετίας του 1980 και των μέσων της δεκαετίας του 1990. Ωστόσο, διαφορετικές πηγές μπορεί να διαφέρουν κατά ένα ή δύο χρόνια (όλοι ξέρουμε ότι είναι θέμα αίσθησης, σωστά;). Είναι η γενιά που ακολουθεί τη Gen X και προηγείται της Gen Z. Συχνά αποκαλούμενοι "digital natives", μεγάλωσαν καθώς η τεχνολογία, συμπεριλαμβανομένου του διαδικτύου, των κινητών τηλεφώνων και των social media, γινόταν όλο και πιο προσιτή.
Οι Millennials αποτελούν μια σημαντική γενιά με μεγάλη επιρροή, η οποία έχει επηρεάσει σημαντικά τον εργασιακό χώρο, τις καταναλωτικές τάσεις και τις κοινωνικές αξίες. Βρίσκονται πλέον στην εποχή του "adulting", με πολλούς να κατέχουν διευθυντικές θέσεις, να γίνονται γονείς και να αγοράζουν σπίτια. Η κατανόηση των millennials είναι κρίσιμη για τις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς ώστε να αλληλεπιδρούν αποτελεσματικά με αυτό το κοινό, καθώς αποτελούν σημαντικό μέρος του εργατικού δυναμικού και διαθέτουν σημαντική αγοραστική δύναμη.
Οι Millennials χαρακτηρίζονται από το ότι είναι τεχνολογικά συνδεδεμένοι και νιώθουν άνετα χρησιμοποιώντας την τεχνολογία τόσο για επαγγελματικούς όσο και για προσωπικούς σκοπούς. Είναι επίσης γενικά γνωστοί για την ενσυναίσθηση, την κοινωνική τους συνείδηση και την προσήλωσή τους στις αξίες. Οι Millennials αναζητούν νόημα και σκοπό στην εργασία και την προσωπική τους ζωή, είναι ομαδικοί, συνεργατικοί και εκτιμούν τη διαφορετικότητα. Είναι επίσης φιλόδοξοι, προσανατολισμένοι στην επίτευξη στόχων, έχουν αυτοπεποίθηση και επιθυμούν την αναγνώριση.
Οι Millennials μεγάλωσαν με ψηφιακές συσκευές και είχαν εύκολη πρόσβαση στην πληροφορία από μικρή ηλικία. Νιώθουν μεγάλη άνεση στη χρήση της τεχνολογίας για επικοινωνία, ψυχαγωγία, αγορές και εκπαίδευση. Χρησιμοποιούν την τεχνολογία σε όλες τις πτυχές της ζωής τους με αυτοπεποίθηση. Παράλληλα, είναι προσεκτικοί με τα προσωπικά τους δεδομένα και γνωρίζουν καλά τον αντίκτυπο της τεχνολογίας στην κοινωνία.
Οι Millennials δίνουν αξία στις εμπειρίες και προτιμούν να ξοδεύουν χρήματα σε ταξίδια, φαγητό και διασκέδαση παρά σε υλικά αγαθά. Εκτιμούν επίσης την αυθεντία, τα επιτεύγματα και την επιρροή, δείχνοντας ισχυρή επιθυμία για έλεγχο, επιτυχία και αναγνώριση. Επιπλέον, είναι γνωστοί για τον προσανατολισμό τους στην οικογένεια και την ομάδα, ενώ προκρίνουν την αυτοέκφραση, την κοινωνική ευθύνη και το περιβάλλον. Επιθυμούν να συνεργάζονται με brands εφόσον πιστεύουν ότι η φωνή τους μετράει.
Πίσω στο γλωσσάρι