Το Navigation forward στο Instagram είναι ένα story metric που καταγράφει πόσοι θεατές πάτησαν τη δεξιά πλευρά της οθόνης τους για να προχωρήσουν στην επόμενη διαφάνεια του story σας χωρίς να ολοκληρώσουν την τρέχουσα. Είναι μία από τις πολλές ενέργειες πλοήγησης που μετράει το Instagram Insights, μαζί με τα back taps, τα next story swipes και τα exits. Η κατανόηση του τι σημαίνει το navigation forward στο Instagram σας βοηθά να αναγνωρίσετε ποιες διαφάνειες κρατούν την προσοχή και ποιες χάνουν τους θεατές στη μέση του story.
Εξαρτάται από το πλαίσιο. Ένας μέτριος αριθμός από forward taps είναι φυσιολογικός — οι θεατές συνηθίζουν να προσπερνούν τα stories με τον δικό τους ρυθμό. Ωστόσο, ένας υψηλός αριθμός forward σε μια συγκεκριμένη διαφάνεια υποδηλώνει ότι το περιεχόμενο δεν ήταν αρκετά ελκυστικό για να κρατήσει την προσοχή. Συγκρίνετέ το με τα back taps (που υποδηλώνουν επαναλήψεις) και τα exits (που δείχνουν ότι οι χρήστες εγκατέλειψαν εντελώς το story σας). Εάν οι περισσότεροι θεατές προχωρούν σε μια διαφάνεια αλλά δεν βγαίνουν, παραμένουν engaged με τον λογαριασμό σας — απλώς θέλουν να δουν τι ακολουθεί. Εάν βγαίνουν (exit), αυτό είναι ένα σαφέστερο σημάδι έλλειψης ενδιαφέροντος.
Ανοίξτε το Instagram, μεταβείτε στο προφίλ σας, πατήστε το εικονίδιο του μενού και επιλέξτε Insights. Βρείτε το story που θέλετε να αναλύσετε και πατήστε το. Θα δείτε μια ανάλυση όλων των metrics πλοήγησης: forward, back, next story και exit. Κάθε metric εμφανίζεται ως αριθμός και ως ποσοστό των συνολικών προβολών. Αυτά τα δεδομένα ενημερώνονται καθώς οι θεατές αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας, οπότε ελέγχετε περιοδικά πώς εξελίσσεται το engagement.
Τα forward taps σημαίνουν ότι οι θεατές προχώρησαν στην επόμενη διαφάνεια εντός της δικής σας σειράς story. Τα next story taps σημαίνουν ότι έκαναν swipe αριστερά για να παρακάμψουν ολόκληρο το story σας και να μεταβούν στο story ενός άλλου λογαριασμού. Το next story είναι γενικά χειρότερο — δείχνει ότι οι χρήστες εγκατέλειψαν το περιεχόμενό σας εντελώς. Το forward είναι ηπιότερο· εξακολουθούν να παρακολουθούν τον λογαριασμό σας, απλώς κινούνται πιο γρήγορα μέσα στις διαφάνειές σας.
Δημιουργήστε slides που κεντρίζουν αμέσως το ενδιαφέρον των θεατών. Χρησιμοποιήστε ελκυστικά visuals, σύντομο κείμενο ή ερωτήσεις που κάνουν τους ανθρώπους να θέλουν να μείνουν. Οργανώστε τη ροή των stories σας έτσι ώστε το πιο σημαντικό περιεχόμενο να εμφανίζεται νωρίς. Εάν παρατηρήσετε ότι μια συγκεκριμένη διαφάνεια έχει υψηλά ποσοστά forward, σκεφτείτε να την αφαιρέσετε ή να επανασχεδιάσετε το περιεχόμενο. Δοκιμάστε διαφορετικά formats — τα βίντεο συχνά κρατούν την προσοχή καλύτερα από τις στατικές εικόνες. Επίσης, ελέγξτε την ώρα δημοσίευσης· τα stories που δημοσιεύονται όταν το κοινό σας δεν είναι ενεργό μπορεί να έχουν υψηλότερα forward rates απλώς και μόνο επειδή τα παρακολουθούν λιγότεροι engaged θεατές.
Πίσω στο γλωσσάρι