Τα Pinterest impressions είναι ο αριθμός των φορών που τα Pins σας εμφανίζονται στην οθόνη κάποιου. Κάθε φορά που ένα Pin εμφανίζεται στο feed ενός χρήστη, στα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε ένα board που παρακολουθεί, αυτό μετράει ως ένα impression. Τι σημαίνουν τα impressions στο Pinterest; Είναι η βάση της ορατότητάς σας — προτού κάποιος αποθηκεύσει, κάνει κλικ ή αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενό σας, πρέπει πρώτα να το δει. Τα impressions σας δείχνουν πόσο καλά λειτουργεί ο αλγόριθμος του Pinterest για εσάς και πόση έκθεση λαμβάνει το περιεχόμενό σας.
Αυτή είναι η πιο σημαντική διάκριση που πρέπει να κατανοήσετε. Τα impressions μετρούν την παθητική έκθεση — το Pin σας απλώς εμφανίστηκε στην οθόνη. Το engagement μετρά το ενεργό ενδιαφέρον — κάποιος έκανε πραγματικά κάτι με το Pin σας (το αποθήκευσε, έκανε κλικ ή αλληλεπίδρασε με αυτό). Σκεφτείτε τα impressions ως άτομα που κοιτάζουν τη βιτρίνα και το engagement ως άτομα που μπαίνουν στο κατάστημά σας. Μπορεί να έχετε χιλιάδες impressions με ελάχιστο engagement, ή το αντίστροφο. Και τα δύο metrics έχουν σημασία, αλλά λένε εντελώς διαφορετικές ιστορίες για την απόδοση του περιεχομένου σας.
Τα impressions βρίσκονται στην κορυφή του marketing funnel σας. Δεν μπορούν να υπάρξουν saves, clicks ή πωλήσεις χωρίς αυτή την αρχική προβολή. Ένας υγιής αριθμός impressions σηματοδοτεί ότι ο αλγόριθμος του Pinterest θεωρεί το περιεχόμενό σας πολύτιμο και σχετικό ώστε να το δείξει στους χρήστες. Επίσης, ενισχύουν το brand awareness μέσω της επαναλαμβανόμενης έκθεσης — όσο περισσότερες φορές βλέπει κάποιος το brand σας στο feed του, τόσο πιο οικείο και αξιόπιστο γίνεται. Εάν λανσάρετε ένα νέο προϊόν ή εδραιώνεστε σε ένα niche, τα impressions είναι ο πρωταρχικός σας δείκτης επιτυχίας.
Ένα impression είναι απλώς η εμφάνιση του Pin σας σε μια οθόνη. Αυτό είναι όλο. Ο χρήστης δεν χρειάζεται να κάνει κλικ, αποθήκευση ή ακόμα και να σταματήσει για περισσότερο από ένα δευτερόλεπτο. Κινητά, desktop, tablet — εάν το Pin σας εμφανιστεί στο feed κάποιου, στα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε ένα board, μετράει. Το Pinterest μετρά επίσης τα impressions τόσο από organic Pins (αυτά που δημιουργείτε και αποθηκεύετε) όσο και από πληρωμένες διαφημίσεις. Αυτό το metric προβολής παρακολουθείται σε πραγματικό χρόνο στο analytics dashboard του Pinterest.
Η στρατηγική σας εξαρτάται από τον στόχο σας. Εάν εστιάζετε στο brand awareness, τα impressions είναι το βασικό σας metric — κυνηγήστε την υψηλή ορατότητα και το reach. Εάν ο στόχος σας είναι η προσέλκυση traffic, η δημιουργία leads ή οι πωλήσεις, τότε τα outbound clicks και τα saves έχουν μεγαλύτερη σημασία από τα απλά impressions. Οι περισσότερες επιτυχημένες στρατηγικές στο Pinterest εξισορροπούν και τα δύο: χτίστε impressions για να εδραιώσετε την ορατότητα και, στη συνέχεια, βελτιστοποιήστε για engagement και conversions μόλις προσελκύσετε το ενδιαφέρον του κοινού. Το κλειδί είναι να ευθυγραμμίσετε τα metrics με αυτό που πραγματικά θέλετε να επιτύχετε.
“,
Πίσω στο γλωσσάρι