Ένα promoted post είναι ένα ήδη δημοσιευμένο περιεχόμενο για το οποίο πληρώνετε μια πλατφόρμα social media ώστε να το εμφανίσει σε ένα ευρύτερο κοινό. Σε αντίθεση με τα organic posts, τα οποία βασίζονται στους followers σας και στον αλγόριθμο της πλατφόρμας, ένα promoted post προσεγγίζει άτομα βάσει των κριτηρίων στόχευσης που επιλέγετε — δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα, τοποθεσία και συμπεριφορές. Το ίδιο το post φαίνεται πανομοιότυπο με το κανονικό περιεχόμενο στο feed ενός χρήστη, αν και φέρει την ετικέτα “sponsored” για λόγους διαφάνειας. Τα promoted posts είναι διαθέσιμα στις περισσότερες μεγάλες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit και X (πρώην Twitter).
Τα promoted posts αποτελούν μια μορφή πληρωμένου περιεχομένου που βρίσκεται ανάμεσα στα organic social και τις διαφημιστικές καμπανιές πλήρους κλίμακας. Η ρύθμισή τους είναι απλούστερη από τη δημιουργία μιας διαφήμισης από το μηδέν και αξιοποιούν περιεχόμενο που έχετε ήδη δημιουργήσει και δοκιμάσει στο κοινό σας.
Τα organic posts εμφανίζονται μόνο σε άτομα που σας ακολουθούν ή βλέπουν το περιεχόμενό σας μέσω των προτάσεων του αλγορίθμου. Αντίθετα, τα promoted posts χρησιμοποιούν ένα πληρωμένο budget για να εγγυηθούν την ορατότητα σε ένα συγκεκριμένο κοινό που εσείς ορίζετε. Εσείς ελέγχετε ποιος το βλέπει, πόσο συχνά το βλέπει και πόσα ξοδεύετε. Αυτό καθιστά τα promoted posts προβλέψιμα — ξέρετε περίπου πόσα άτομα θα δουν το περιεχόμενό σας πριν καν το ξεκινήσετε.
Οι περισσότερες μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης προσφέρουν επιλογές προώθησης. Το Facebook και το Instagram σάς επιτρέπουν να κάνετε “boost” τα posts απευθείας από τη σελίδα σας. Το LinkedIn προσφέρει sponsored content. Το Reddit σάς επιτρέπει να προωθήσετε posts σε συγκεκριμένες κοινότητες. Το X διαθέτει promoted-only posts που εμφανίζονται μόνο στο στοχευμένο κοινό σας. Κάθε πλατφόρμα έχει ελαφρώς διαφορετική ορολογία και επιλογές στόχευσης, αλλά η βασική ιδέα είναι η ίδια: πληρώνετε για να επεκτείνετε την απήχηση πέρα από το οργανικό σας κοινό.
Οι όροι “boost” και “promote” συχνά χρησιμοποιούνται εναλλακτικά, αν και ορισμένες πλατφόρμες τους διακρίνουν. Ένα boosted post είναι συνήθως η απλούστερη και ταχύτερη επιλογή — κάνετε κλικ σε ένα κουμπί σε ένα υπάρχον post και πληρώνετε ένα καθορισμένο ποσό. Τα promoted posts προσφέρουν συχνά πιο προηγμένες επιλογές στόχευσης και παραμετροποίησης. Στο Facebook και το Instagram, το “boost” είναι η γρήγορη λύση· σε άλλες πλατφόρμες, το “promote” μπορεί να προσφέρει βαθύτερο έλεγχο. Σε κάθε περίπτωση, πληρώνετε για να ενισχύσετε περιεχόμενο που έχετε ήδη δημοσιεύσει.
Τα promoted posts είναι πολύ ευέλικτα όσον αφορά το budget. Μπορείτε να ξοδέψετε από ελάχιστα ευρώ την ημέρα έως χιλιάδες, ανάλογα με τους στόχους σας και το μέγεθος του κοινού. Το κόστος ποικίλλει ανάλογα με την πλατφόρμα, το κοινό και τον ανταγωνισμό για τον διαφημιστικό χώρο. Τα μικρότερα budget λειτουργούν καλά για δοκιμές — πολλοί marketers προωθούν posts με ημερήσιο budget 5€–20€ για να δουν τι έχει ανταπόκριση πριν αυξήσουν την επένδυση. Η πλατφόρμα θα σας δείξει την εκτιμώμενη απήχηση (reach) βάσει του budget σας πριν δεσμευτείτε.
Ξεκινήστε με ένα post που έχει ήδη καλή οργανική απόδοση. Τα posts με ισχυρό engagement, καθαρά γραφικά και ένα πειστικό μήνυμα είναι καλύτεροι υποψήφιοι για προώθηση. Συμπεριλάβετε ένα σαφές call-to-action (CTA) ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια. Στοχεύστε το κοινό σας προσεκτικά — η στενή και συγκεκριμένη στόχευση συνήθως υπερέχει των ευρέων κοινών. Παρακολουθήστε τα αποτελέσματά σας: ελέγξτε τα clicks, το engagement, τα conversions και το ROI. Δοκιμάστε διαφορετικά κοινά και budgets για να βρείτε τι αποδίδει και στη συνέχεια επενδύστε περισσότερο σε αυτό.
Πίσω στο γλωσσάρι