Rebranding είναι η διαδικασία κατά την οποία μια εταιρεία κάνει μια νέα αρχή, αλλάζοντας την οπτική της ταυτότητα, τον τόνο της φωνής ή τα μηνύματά της για να αντικατοπτρίσει μια νέα κατεύθυνση. Μπορεί να σημαίνει μια μικρή τροποποίηση στο logo ή την πλήρη επανεφεύρεση του brand. Ο στόχος είναι να παραμείνει το brand σχετικό, να προσελκύσει νέα κοινά ή να προχωρήσει πέρα από ξεπερασμένες αντιλήψεις.
Rebranding είναι η διαδικασία επαναπροσδιορισμού της εμφάνισης, του ήχου και της αίσθησης ενός brand. Συχνά περιλαμβάνει την ενημέρωση του logo, της χρωματικής παλέτας, των μηνυμάτων και της στρατηγικής του brand, ώστε να αντικατοπτρίζει καλύτερα το όραμα, τις αξίες και τη θέση της εταιρείας στην αγορά.
Τα brands προχωρούν σε rebranding για να παραμείνουν ανταγωνιστικά, να εκσυγχρονίσουν την εικόνα τους ή να αλλάξουν εστίαση μετά από περιόδους ανάπτυξης, συγχωνεύσεις ή προκλήσεις στη φήμη τους. Βοηθά στην καλύτερη σύνδεση με το κοινό-στόχο και σηματοδοτεί την καινοτομία ή την αλλαγή.
Το rebranding είναι ένας πλήρης μετασχηματισμός, σαν να αλλάζει το DNA μιας εταιρείας. Το refresh είναι μια «ανανέωση προσώπου»: ενημέρωση των visuals ή των μηνυμάτων, διατηρώντας παράλληλα ανέπαφο τον βασικό πυρήνα της ταυτότητας. Και τα δύο βοηθούν τα brands να νιώσουν ξανά νέα, αλλά το εύρος και το ρίσκο διαφέρουν.
Ξεκινήστε με στρατηγική και έρευνα. Ορίστε το κοινό, το positioning και το story σας. Συμπεριλάβετε τους stakeholders, θέστε σαφή guidelines και ευθυγραμμίστε κάθε touchpoint, από το website μέχρι το voice. Επικοινωνήστε την αλλαγή με διαφάνεια για να κερδίσετε την αποδοχή.
Πίσω στο γλωσσάρι