Era

Μια «era» είναι μια αυτοπροσδιοριζόμενη φάση ή στάδιο της ζωής στο οποίο βρίσκεστε ή έχετε περάσει, και το οποίο χαρακτηρίζεται από συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, μόδα, νοοτροπία ή ταυτότητα. Στα social media, και ιδιαίτερα στο TikTok, ο όρος era αναφέρεται σε μια διακριτή περίοδο κατά την οποία κάποιος υιοθετεί μια συγκεκριμένη προσωπικότητα, αισθητική ή εστίαση στη ζωή του. Είναι ένας τρόπος να ονομάζετε και να μοιράζεστε τα διάφορα κεφάλαια της ζωής σας — από τη «villain era» μέχρι τη «main character era» — βοηθώντας τους άλλους να καταλάβουν πού βρίσκεστε στο προσωπικό σας ταξίδι.

Γιατί ο όρος era έγινε τόσο δημοφιλής στα social media;

Ο όρος απέκτησε μεγάλη απήχηση γύρω στο 2021, όταν οι χρήστες του TikTok άρχισαν να τον χρησιμοποιούν για να περιγράψουν διαφορετικές φάσεις της ζωής τους. Οι άνθρωποι μοιράζονταν φωτογραφίες ή βίντεο από διάφορες περιόδους με λεζάντες όπως «my Fleabag era» ή «my healing era», δημιουργώντας έναν οικείο τρόπο για να συζητήσουν την προσωπική ανάπτυξη και μεταμόρφωση. Η δυναμική εκτοξεύτηκε όταν η Taylor Swift ονόμασε την περιοδεία της το 2023 «The Eras Tour», με κάθε σόου να γιορτάζει τις διαφορετικές εποχές των άλμπουμ της. Οι θαυμαστές ντύνονταν ανάλογα με τις διαφορετικές «eras» της Taylor Swift και ξαφνικά ο όρος έγινε ένα πολιτιστικό φαινόμενο που ξεπέρασε κατά πολύ τη μουσική.

Ποια είναι μερικά κοινά παραδείγματα από eras;

Οι eras κυμαίνονται από παιχνιδιάρικες έως βαθιά προσωπικές. Μερικά δημοφιλή παραδείγματα περιλαμβάνουν τη «villain era» (απόρριψη των κοινωνικών προσδοκιών), τη «main character era» (το να νιώθεις ο πρωταγωνιστής της δικής σου ζωής), τη «healing era» (εστίαση στην αυτοβελτίωση), τη «DGAF era» (τη φάση όπου δεν σε νοιάζει τίποτα) και τη «snail girl era» (αφιέρωμα χρόνου στην αυτοφροντίδα). Κάθε era αποτυπώνει μια ξεχωριστή νοοτροπία ή περίοδο ζωής. Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις eras για να σηματοδοτήσουν τα πάντα, από ενδυματολογικές επιλογές και την κατάσταση της σχέσης τους μέχρι αλλαγές στην καριέρα και συναισθηματικές φάσεις — οτιδήποτε καθορίζει τη συγκεκριμένη ταυτότητα.

Πώς χρησιμοποιούν οι brands και οι δημιουργοί τις eras στο marketing;

Οι marketers έχουν υιοθετήσει την έννοια της era για να συνδεθούν αυθεντικά με το κοινό. Τα brands αναφέρονται σε πολιτισμικές eras ή καλούν τους ακολούθους τους να μοιραστούν τις δικές τους προσωπικές eras, δημιουργώντας community engagement γύρω από την ταυτότητα και τις φάσεις της ζωής. Οι creators χρησιμοποιούν τις eras για να πλαισιώσουν την εξέλιξή τους — δείχνοντας transformations πριν και μετά, προσπάθειες rebranding ή διαφορετικές φάσεις περιεχομένου. Έχει γίνει ένα ισχυρό εργαλείο storytelling, επειδή αναγνωρίζει ότι οι άνθρωποι δεν είναι στάσιμοι· περνούν συνεχώς μέσα από διαφορετικές εκδοχές του εαυτού τους, και τα brands που το αναγνωρίζουν αυτό έχουν βαθύτερη απήχηση.

Είναι η era απλώς μια trendy λέξη ή σημαίνει κάτι πραγματικό;

Αν και ο όρος έχει σίγουρα υπερχρησιμοποιηθεί σε ορισμένες γωνιές των social media, εξυπηρετεί έναν πραγματικό σκοπό. Η era βοηθά τους ανθρώπους να εξωτερικεύσουν και να επικοινωνήσουν τις εσωτερικές αλλαγές που συμβαίνουν στη ζωή τους. Είτε κάποιος βρίσκεται στην «productivity era» του, στην «travel era» του, είτε στην «επιτέλους δίνω προτεραιότητα στον εαυτό μου» era του, η γλώσσα αυτή δίνει σχήμα στην προσωπική μεταμόρφωση. Δεν πρόκειται τόσο για την ίδια τη λέξη, όσο για την ανθρώπινη ανάγκη να σηματοδοτούμε και να γιορτάζουμε τα διαφορετικά κεφάλαια της ζωής μας — καθιστώντας την πολύ πιο ουσιαστική από μια ακόμα παροδική τάση.