Tagasi blogisse
TikTokist on kahtlemata saanud ülemaailmne fenomen. Lühidalt öeldes on see äpp, mis võimaldab inimestel postitada lühivideoid ja teiste kasutajate sisuga suhelda.
„See on nagu Story-formaat, aga see Story ei kao kuhugi” – see tundub olevat TikToki olemus.
TikTokis on tohutult palju brände, seega võib olla raske leida neid õigeid, keda jälgida. Et sinu vaeva vähendada, otsustasime näidata sulle mõnda oma lemmikbrändi, kellelt inspiratsiooni koguda.
Kes on TikTokis?
Enamik TikToki kasutajatest on Z-generatsiooni esindajad, kuid äpp meelitab üha enam ka millenniale. Arvud räägivad enda eest: üle 37% USA kasutajatest on nn digitaalsed pärismaalased.
2019. aasta lõpuks oli TikToki alla laaditud üle 738 miljoni korra 141 riigis, mis tegi sellest maailma populaarseima iOS-i äpi. Veelgi enam, TikTok genereeris 2020. aasta esimese kolme kuuga umbes 315 miljonit installimist, püstitades sellega kvartali allalaadimiste rekordi ajaloo jooksul.
Võimalused brändidele TikTokis
Eelnimetatud arvud on ahvatlevad ka potentsiaalsetele reklaamijatele, kuna üha enam brände soovib TikTokis kanda kinnitada. Kuigi äpp on tasuta, monetiseeritakse seda tasuliste kampaaniate ja sponsoreeritud postituste kaudu. Lisaks pakub TikTok For Business brändidele uusi funktsioone.
Selle asemel, et piirduda vaid tasulise reklaamiga, võid proovida luua oma videotega unikaalset brändi kuvandit, kuna erinevad videoformaadid koguvad järjest populaarsust. Ja täpselt seda meie valitud brändid teevadki.
Millised brändid on TikTokis ja miks peaksid nende ideid uurima? Lähme otse nimekirja juurde ja vaatame, mis on nende TikToki-edu võti.
Guess
Guess on maailmakuulus moemaja tuhandete ustavate klientidega, kuid see ei takista neil püüdmast kõige nooremaid sihtrühmi.
Kliendid muutuvad teadlikumaks ja soovivad näha sisu, millega nad saavad samastuda. Guess vastab neile vajadustele, näidates elulähedast sisu (või vähemalt nii stiliseeritud). Oma videotes jagab Guess ideid, kuidas inimesed saavad oma vaba aega veeta – kandes muidugi ainult brändi tooteid.
Kuigi Guess postitab klippe professionaalsete modellidega, kombineerivad nad seda influencerite loodud sisuga. Mõned neist on tuntud ka teistel platvormidel, mis võimaldab Guessil oma TikToki-ideid äpist väljaspool reklaamida. Nende hulka kuuluvad Instagrami tähed (Brent Rivera) ja juutuuberid (Eva Gutowski). Selleks, et julgustada fänne oma oste jagama, kasutavad nad unikaalseid hashtag’e. See tundub olevat suurepärane näide buzz-turundusest, kas pole?
TikToki idee Guessilt: kasuta unikaalseid hashtage, mida su fännid ja kliendid saavad jälgida ning oma videotele lisada.
Chipotle
Millised brändid on TikTokis? Pole üllatav, et FMCG-sektor üritab platvormi vallutada.
Chipotle on üks tuntumaid ja hinnatumaid brände TikTokis, mis pole nende sisu analüüsides sugugi üllatav.
Chipotle profiililt leiad õpetusi ja nippe, kuidas süüa nende tacosid või kuidas kasutada karpe looval ja lõbusal viisil. Nad rõhutavad huumorit ja jagavad meeleldi jälgijate videoid. Chipotle eesmärk on köita mitte ainult Z-generatsiooni, vaid ka veidi vanemaid millenniale. Bränd teeb koostööd ka kokkade ja toidumaailma inimestega.
TikToki idee Chipotle’ilt: kasuta user-generated content’i (UGC), et luua oma klientidega tõeline side.
Netflix
See on üks enim jälgitud brände TikTokis: vaatame siis nende ideid!
Netflixilt tasub õppida, et kõik võib muutuda sisuks, kui oskad selle tooni sobitada oma sihtrühma eelistustega. See platvorm kasutab klippe oma saadetest ja loob neist meeme. Olemasoleva sisu maksimaalne ära kasutamine võimaldab Netflixil postitada tihti, reklaamida filme ning säästa aega ja raha uue sisu loomiselt. Netflix oskab ka suurepäraselt enda toodangu üle naerda ja valida asjakohaseid kontekste. Netflixi TikToki sirvides leiad tõenäoliselt kuhjaga inspiratsiooni.
TikToki idee Netflixilt: ära alahinda olemasoleva sisu väärtust – taaskasuta seda ja maksimeeri selle potentsiaali.
Asos
Asos on üks neist brändidest, kes kasutab platvormi oma sotsiaalse vastutustundlikkuse (CSR) näitamiseks. Seda tehakse loovalt, näiteks kasutades tooteid viisil, mis viitab mõnele aktuaalsele sündmusele. Asos teeb koostööd ka tõeliste TikToki-staaridega, teeb “try-on” videosid ja jagab erilisi näpunäiteid. Ettevõte kasutab kaasavaid CTA-sid, paludes jälgijatel arvata, milliseid tooteid videos esitletakse. Asos loob ka spetsiaalset brändimuusikat, mida fännid saavad hiljem oma videote taustaks lisada.
TikToki idee Asoselt: tee koostööd influenceritega, keda su jälgijad tunnevad ja hindavad.
Sephora
Iluvaldkonna brändid on esindatud, kuid vähesed suudavad seda platvormi nii osavalt käsitleda kui Sephora.
TikTok tundub olevat Sephora jaoks ideaalne tööriist, kuna äpp toob esile toodete iga detaili. Bränd töötab koos nn ilugurudega, kes on meigifännide iidolid. Influencerid jagavad oma rutiine ja näitavad toodete tekstuure lähivaates. Selline trikk aitab vaatajal tootega tuttavaks saada, ilma et ta peaks seda katsuma, mis võib positiivselt mõjutada e-müüki.
Selle tulemusena on nende videod visuaalselt väga ligitõmbavad. Kuigi lõhna veel interneti kaudu tunda ei saa, korraldab Sephora challenge’eid, kus inimesed sobitavad parfüüme oma riietuse või tuju järgi. Bränd eksperimenteerib pidevalt uute formaatidega, andes oma jälgijatele näiteks erilisi sooduskoode.
TikToki idee Sephora’lt: loo oma jälgijatele spetsiaalseid sooduskoode.
Crocs
Brändid on TikTokis erinevatel põhjustel, kuid enne strateegia loomist tasuks alati uurida Crocsi kontot ja nende interaktsioone!
Sisuturundus ehk product placement Crocsi profiilil on tõenäoliselt kõige ilmselgem kõigist siin mainitud brändidest. Crocs näitab oma jalanõusid peaaegu igas videos, kuid see ei tundu siiski pealetükkiv. Nende jaoks on TikTok ka koht, kus teatada osalemisest sotsiaalprojektides või annetustest. Bränd kasutab ka lihtsat nippi noorte püüdmiseks – neil esineb videotes sageli loomi. Z-generatsioon ja millennialid lihtsalt jumaldavad lemmikloomadega videoid!
TikToki idee Crocsilt: näita oma CSR-tegevusi loovalt, ilma et see tunduks liiga forsseeritud.
The National Basketball Association (NBA)
Sport on valdkond, kus ühtsus on esikohal. NBA teab, kuidas fänne kaasata, isegi kui mängud on ohutuse kaalutlustel peatatud. Organisatsioon kasutab TikToki meeldetuletusena, jagades mängukavasid ja küsides fännidelt, kas nad vaatavad mängu. NBA on ka meister naljakate hetkede kogumike koostamises. Nad postitavad tihti, et hoida sidet oma publikuga ja jagada telgitagust sisu. Meeskondade maskotid on paljude videote kangelased, aidates NBA-l teiste brändide seas silma paista.
TikToki idee NBA-lt: kasuta oma brändi kangelast (brand hero) või loo see, et muuta bränd kergemini loetavaks.
The National Football League (NFL)
NFL on loonud endast liidri kuvandi, nimetades end oma TikToki bios “Ameerika jalgpalli tegevjuhiks” (CEO). Nad postitavad meenutusi vanadest mängudest koos lühikommentaaride ja kaasahaarava muusikaga. TikTokis näitab NFL ka seda, mida mängijad vabal ajal teevad ja jagab infot humanitaarabi tegevuste kohta. Mida veel nende kontolt leiab? Vaata nende avaldatud mänguväliseid vestlusi mängijate vahel.
TikToki idee NFL-ilt: ära lõpeta tulevasi sündmusi käsitlevate videote postitamist ja lisa naljakaid meenutusi eelmistest, et hoida fänne ootusärevuses.
Liverpool FC
Kas spordibrändidest saab kunagi küllalt? Toome veel ühe näite: Liverpool FC.
LFC TikToki profiililt leiad pilguheite üleminekutele, treeningutele ja muudele tähtsatele sündmustele. Liverpool kasutab populaarseid trende ja viraale, et nende sisu oleks alati värske. Samuti saab näha klippe jalgpalluritest, kes kodus treenivad. Fännide kaasamiseks löövad mängijad kaasa challenge’ites, mis ei pruugi alati olla spordiga seotud, kuigi enamik neist siiski on.
TikToki idee Liverpool FC-lt: osale trendikates väljakutsetes ja kampaaniates.
San Diego Zoo
Kas loomaaed saab olla üks armastatumaid brände TikTokis? Absoluutselt!
Kuigi loomade nägemine ekraanil pole päris sama mis elusast peast, on San Diego Zoo videod täiuslik täiendus üldisele kogemusele. On teada-tuntud fakt, et loomadega sisu sulatab südameid ja seda San Diego Zoo TikTokis ära kasutabki.
Nende profiil näitab elu telgitagustes, näiteks loomi töötajatega mängimas. Loomaaed ei postita tihti, kuid nende sisu on väga kaasav. Nad loovad videoid popmuusikaga, et sisu oleks soe ja jagatav. Selline sisu võib julgustada inimesi loomaaeda külastama, kui nad satuvad San Diegosse.
TikToki idee San Diego Zoo-lt: kui sobib, lisa lõbusat sisu ja kaasahaaravat muusikat, et pehmendada oma brändi kuvandit ja jõuda otse sihtrühma südamesse.
Nüüd on sinu kord
Isegi kui su bränd ei vaja eraldi TikToki kontot, saab seda kasutada lihtsa tööriistana lühivideote loomiseks. Uuringute kohaselt peavad inimesed videoid kaasahaaravamaks kui muud tüüpi sisu, seega võivad TikToki videod vürtsitada sinu sisustrateegiat ja säästa aega.
