Tagasi blogisse
Kas oled valmis oma Facebooki turundusstrateegiat 2019. aastaks värskendama?
Praegu on suurepärane aeg teha muudatusi oma sotsiaalmeedia reklaamlehtris – eriti kui oled valmis panustama rohkem aega ja energiat audience engagement’i suurendamisse.
Kuigi Facebook pole turul enam kõige uuem ega trendikam platvorm, on see endiselt esikohal, kui soovite võita sihtrühma tähelepanu. Umbes 1,56 miljardit inimest logib Facebooki sisse iga päev. Veelgi enam, Facebooki kasutajate arv kasvab jätkuvalt.
Väärtuslikuks ei tee Facebooki mitte ainult inimeste hulk, vaid ka kvaliteet. Keskmine kasutaja veedab Facebookis vähemalt tunni päevas, mis tähendab, et sul on rohkem võimalusi oma kliendiga kontakti luua.
Kuidas siis oma sotsiaalmeedia kampaaniates tegelikku muutust saavutada?
Järgmised Facebook ad strategy ideed aitavad sul algust teha.
1. Õpi tundma oma Facebooki demograafiat
Üks lihtsamaid viise oma Facebook ad strategy parandamiseks on õppida tundma oma sihtrühma demograafiat. Mõistmine, kes on Facebookis kättesaadavad ja milline on sinu praegune sihtrühm, on kriitilise tähtsusega, et määrata, kuidas veebis tähelepanu võita.
Õnneks pakub Facebook ühte kõige põhjalikumat reklaamide targetimise lahendust turul. Kui oled juba aega panustanud oma ostupersoonade (user personas) loomisse, ei tohiks nende rakendamine Facebooki turunduses olla keeruline.
Edu võti on minna nii nišši kui võimalik, ilma et kaotaksid liiga palju potentsiaalseid kliente. Näiteks koeraomanike sihtimine konkreetses piirkonnas on igati mõistlik, kuid kui hakkad sihtima koeraomanikke, kes on viimased viis aastat elanud ühel konkreetsel tänaval, võib see olla liig.
2. Otsi viise engagement’i tõstmiseks
Sotsiaalmeedias on palju erinevaid metrics’eid, mida pead jälgima, et tagada inbound-turunduse edu. Näiteks soovid veenduda, et sinu postitused suunaksid inimesi tagasi kodulehele ja kasvataksid liiklust. Kui vajad inspiratsiooni kaasahaarava postituse jaoks, võivad need Facebooki postituste templid teid aidata.
Samuti on oluline tagada, et Facebooki tehtud investeeringud tooksid ROI-d läbi konversioonide.
Kuid 2019. aastal on kõige olulisem näitaja just engagement (kaasatus). Mida rohkem on sinu sihtrühm postitustega seotud, seda tõenäolisemalt nad jagavad sisu, loovad brändiga sideme ja ostavad tooteid. Kaasa oma fänne järgnevalt:
- Küsi küsimusi: Uuri sihtrühma eelistuste kohta ja näita, et sa hoolid nende arvamusest.
- Korralda mänge: Anna inimestele võimalus midagi võita, kui nad jagavad postitust või kutsuvad sõpru jälgima.
- Kasuta poll’e ja küsitlusi: Palu inimestel hääletada asjade üle, mis on sinu äri jaoks olulised – näiteks millist värvi kleiti nad uues kollektsioonis näha sooviksid.
3. Kasuta video-postituste potentsiaali
Video on tänapäeval sotsiaalmeedias üks põnevamaid sisuformaate. See on kiire, kergesti tarbitav ja mugavam viis info saamiseks, kui tööpäeva lõpus lugemiseks jõudu ei jagu. Edu tagamiseks tasub aga vältida liiga pika sisu postitamist korraga.
Lühikesed videoklipid, mis kestavad minuti või vähem, on Facebooki uudisvoos üldiselt kõige populaarsemad. Tõenäoliselt oled ise näinud lugematuid näiteid, kus jagatakse meiginippe või kokandusnõuandeid.
Lühikeste ja paeluvate videote eelis on ka see, et need on kuluefektiivsed ja neid on lihtne teha. Sul on vaja vaid veidi graafilise disaineri abi või nutitelefoni kaamerat. Pea meeles, et Facebooki videote vaatamiste arv ulatub 8 miljardini päevas! Inspiratsiooni saamiseks tasub jälgida näiteks Buzzfeedi, kes valdab lühivormide kunsti suurepäraselt:
4. Vali õige ajastus
Facebook, nagu iga teinegi sotsiaalmeediakanal, areneb ja muutub pidevalt. Kui soovid sellest tööriistast maksimumi võtta, pead oma kampaaniaid jälgima ja analüüsima. Õnneks on Facebookis olemas sisseehitatud analytics, mis võimaldab seda teha. Näed täpselt, milline on engagement konkreetsete postituste puhul ja millist sisu sinu fännid kõige rohkem eelistavad.
Analüüsi tõhustamiseks on võimalik kasutada ka lisatööriistu nagu HubSpot. Mida rohkem on sul infot, seda lihtsam on kampaaniad optimeerida ja investeeringutasuvust suurendada.
Ära unusta tähelepanu pöörata ka sellele, millal sa sisu avaldad. Kuigi mõned uuringud viitavad kolmapäevadele kell 9:00 kuni 15:00, saavutad paremaid tulemusi, kui uurid välja, millal just sinu sihtrühm on võrgus. Külasta oma lehe insights jaotist, et näha, millistel kellaaegadel saavad su postitused enim vaatamisi, engagement’i ja kommentaare.
5. Kasuta spetsiaalselt turundajatele loodud tööriistu
Facebooki tiim mõistab, et paljud ettevõtted otsivad uusi turundusideid. Seetõttu toovad nad pidevalt välja uusi lahendusi, mis aitavad sul reklaamistrateegiat värskendada. Näiteks on Facebook katsetanud reklaamiandjate jaoks mõeldud liitreaalsuse (AR) tööriistu, mis on põnev viis kliendi tähelepanu püüdmiseks.
Kui müüd päikeseprille, meigitooteid või moekaupu, võimaldab Facebook AR sinu sihtrühmal asju virtuaalselt proovida otse nutitelefonist, enne kui nad ostu sooritavad.
Vaata, kuidas Sephora AR-tööriista kasutas:
Oma Facebook ad strategy vürtsitamiseks on veel palju viise, nagu gif-ide, filtrite ja kleepsude lisamine. Pea meeles, et iga eklaam Facebookis peaks olema kohandatud sinu sihtrühmale ning tasulist reklaami tasub teha vaid oma parimale sisule.
6. Lase oma isikupäral silma paista
Mõnikord püüdlevad ettevõtted sotsiaalmeedias nii väga professionaalsuse poole, et unustavad näidata oma inimlikku külge. Sotsiaalmeedia kaudu suheldes soovivad inimesed näha brändi taga olevaid isikuid. See tähendab, et pead olema valmis olema veidi vahetum.
Kui sinu senine Facebooki strateegia on olnud veidi kuiv, küsi endalt, kuidas saaksid sihtrühmaga sügavamalt ühenduda:
- Kasuta emotikone: Raportite kohaselt kasutab umbes 92% veebikasutajatest emotikone, kuna need aitavad tundeid paremini edasi anda kui sõnad.
- Katseta meeme ja gif-e: Kui see sobib brändiga, aitavad need Facebookis silma paista, eriti noorema sihtrühma puhul, ja suurendavad sisu jagamise tõenäosust.
- Proovi live-videot: Otseülekanded annavad klientidele autentse ülevaate sellest, mis toimub brändi kulisside taga.
7. Julgusta töötajaid olema brändisaadikud
Lõpetuseks pea meeles, et Facebooki reklaam ei tähenda ainult korporatiivset sisu. Tänapäeval on sinu suurimad toetajad just sinu enda töötajad (employee advocacy). Raportite kohaselt ütleb umbes 72% inimestest, et nad tunnevad ettevõttega suuremat sidet, kui nad leiavad infot brändi kohta töötajate kaudu sotsiaalmeedias.
Töötajate kaasamine aitab rõhutada brändi inimlikkust. Võimalusel julgusta tiimiliikmeid jagama brändi lugusid oma isiklikel profiilidel ja ära karda aeg-ajalt anda sotsiaalmeediakanalite haldust töötajate kätte (social media takeover).
Võta Facebooki reklaamlehtrist 2019. aastal maksimum
Oma Facebook ad strategy arendamiseks ei ole kunagi liiga hilja.
Kuigi tegu pole kõige uuema platvormiga, on see asendamatu kanal veebis kohalolu loomiseks. Facebook pakub kõige põhjalikumat juurdepääsu laiale sihtrühmale ja lõputuid võimalusi oma brändi maine ehitamiseks.
Kui soovid rohkem teada saada, kuidas Facebooki turundust oma äri edendamiseks kasutada, vaata allolevat infograafikut, et leida häid näpunäiteid ja nippe.
