Kas teadsid, et skrollid iga päev sõrmega maha 90 meetrit? Seda ja palju muid kasulikke nippe jagati eksklusiivsel üritusel, mis oli mõeldud valitud brändidele, agentuuridele ja Facebooki partneritele. Meil õnnestus olla üks nendest õnnelikest 😉
Tähelepanu püsivus on äärmiselt lühike
Digimaailmas on asjad pidevas liikumises. See, mis töötas aasta tagasi, ei pruugi täna enam toimida. Digikeskkond muutub kiiresti ja koos sellega ka inimeste käitumine.
Inimesed skrollivad Facebookis 1,7 korda kiiremini kui platvormi algusaegadel. Noored kulutavad sisu tarbimisele 2,5 korda vähem aega kui üle 50-aastased. Point on selles… Sinu post peab püüdma tähelepanu ühe silmapilguga. See pole küll uudis, kuid rõhutab veelgi kvaliteetse sisu ja ülitäpse targetingu olulisust.
Pööra tähelepanu detailidele videote loomisel
See tähendab, et pead pakkuma infot viisil, mis paneb vaataja videot lõpuni vaatama.
Jaga video järjestusteks, mis hoiavad tähelepanu – 3s, 6s, 10s ja nii kuni lõpuni välja.
Kuidas see praktikas toimib:
- 65% inimestest, kes tundsid huvi info vastu 3. sekundil, vaatasid videot ka 10. sekundil.
- 45% inimestest, kes olid huvitatud veel 10. sekundil, vaatasid videot vähemalt 30 sekundit.
McDonald’si video on suurepärane näide: nad mängivad vaataja tähelepanuga osavalt algusest lõpuni.
Optimeeri, optimeeri, optimeeri
Paljud brändid taaskasutavad oma teleklippe Facebookis. PALUN ÄRA TEE SEDA!
Inimeste käitumine on täiesti erinev, kui nad vaatavad diivanil telerit või skrollivad telefonis feed’i.
Allpool on Old Spice’i telereklaam, mis on lühendatud 7 sekundini (ehk Facebooki jaoks optimeeritud).
Tulemused:
Facebooki jaoks optimeeritud video ad recall (meeldejäävus) on 17 punkti kõrgem võrreldes telereklaamiga.
Pea meeles:
- Esimesed 3 sekundit määravad, kas videot vaadatakse lõpuni.
- Optimeeri telereklaamid Facebooki jaoks: tee video lühemaks ja too esile vaataja jaoks olulisemad punktid.
- Bränding videos: vaataja peab alati aru saama, kelle videot ta vaatab. Ära lase neil arvata, et tegu on konkurendiga. Kasuta väikest logo nurgas või brändivärve.
- 1:1 formaat (või vertikaalne Stories): Arvesta, et sisu tarbitakse eri seadmetes. Ära looda, et keegi hakkab telefoni pöörama, et videot täisekraanil näha. Optimeeri mobiilile. Stories puhul on vertikaalne formaat kohustuslik.
- Subtiitrid on kohustuslikud: Enamik inimesi vaatab videoid ilma helita. Ära põleta subtiitreid videosse nii, et neid pole mobiilis lugeda. Kasuta SRT-faili – nii on subtiitrid loetavad nii desktopis kui mobiilis.
Feed on kiire = Meie oleme kiired
Lõbus fakt: meie sõrm liigub feed’is iga päev üle 90 meetri.
See ei tee meist küll uusi usainbolte, kuid annab aimu, kui kiiresti me infot tarbime. Proovi ise järele 😉
Üsna kiire, kas pole?
Eesmärk on panna kasutaja hetkeks peatuma ja sinu brändi sõnumit süvenenumalt vaatama.
Kasutajad käituvad sotsiaalmeedias kolmel viisil:
- Välkskiire skrollimine (70% ajast) – kasutaja märkab vaid märksõnu ega süvene. Tihti liikumise pealt või kiirel hetkel.
- Lõõgastunud skrollimine (20% ajast) – kasutaja loeb ja tarbib sisu. Tavaliselt ühistranspordis või järjekorras oodates.
- Tagasihaardeline skrollimine (10% ajast) – tavaliselt õhtul kodus telerit vaadates süveneb kasutaja päeva jooksul märgatud postitustesse.
Instagrami värsked arvud:
- 800 miljonit aktiivset kasutajat
- 500 miljonit igapäevast kasutajat
- 250 miljonit Story’t iga päev
- 8 miljonit äriprofiili
Stories on kasulik igaks olukorraks
Instagram Stories on muutnud seda, kuidas me platvormi kasutame. See on loonud brändidele uusi võimalusi oma auditooriumiga suhtlemiseks.
See on suurepärane kanal uute klientide leidmiseks:
- Müük ja soodustused: kasuta 24-tunnist aega oma eeliseid. Tee piiratud pakkumisi.
- Uue toote lansseerimine: kasuta Stories-formaati teaserina.
- Eksklusiivsus: jaga sisu, mis on saadaval ainult seal.
- Tutorialid: jaga õpetus lühikesteks videoklippideks.
- Behind the scenes: näita, kuidas sinu ettevõte igapäevaselt toimib.
Selleks korraks kõik. Õppisime Facebook Day’l veelgi rohkem, kuid kõike ühe postitusega edasi anda on võimatu. Toome teieni uusi teadmisi juba peagi!
