Tagasi blogisse
Järjekordse aasta möödudes oleme sotsiaalmeedias näinud nii edulugusid kui ka ebaõnnestumisi. Üks asi on aga kindel: Instagrami kasv on peatumatu.
Üldiselt läheb Instagramil väga hästi tänu oma klassikalistele, kuid edukatele funktsioonidele nagu Instagram stories ning uutele tulijatele nagu Instagram Reels. Et sa ei upuks andmetulva, valisime välja 50 olulist Instagrami statistikat ja lisasime lühikesed soovitused, kuidas neid oma strateegias rakendada.
Lähme asja juurde!
Instagrami kasutajate demograafia
Sotsiaalmeedia demograafia kaldub muutuma ja selle kohta liigub palju jutte. Mõne arvates muutub Instagrami publik vanemaks, samas kui noored põgenevad TikToki. On ka neid, kes usuvad, et platvormi kasutavad ainult naised. Kas need oletused peavad paika või on tõde kuskil vahepeal?
#1. Maailmas on üle miljardi IG kasutaja (Statista)
Statista andmetel on Instagramil 1,393 miljardit aktiivset igakuist kasutajat. Samas viitavad siseandmed (nt CNBC), et tegelik number on juba ületanud 2 miljardi piiri.
Kontentino soovitus: Instagram ei ole kuhugi kadumas. Kui räägiti, et Snapchat tapab Instagrami, tõid nad turule Stories-funktsiooni. Kui TikTok hakkas kiirelt kasvama, sündis Reels. Nii kasutajad kui ka ettevõtted leiavad endiselt piisavalt põhjuseid sellel platvormil püsimiseks.
#2. Rohkem kui pool Instagrami kasutajatest on alla 34-aastased (Statista)
Statista ülevaade näitab, et suurimad kasutajagrupid on vanuses 18–24 ja 25–44. Samast graafikust saab teha veel ühe järelduse, kuid hoiame selle hilisemaks.
Kontentino soovitus: on ilmne, et kui sinu sihtrühm on alla 34-aastane, peaksid olema Instagramis, et oma reachi maksimeerida. Aga mis siis, kui see pole sinu sihtgrupp?
Me ei muutu nooremaks. Tänased kolmekümnendates kasutajad on kümne aasta pärast üle 40, mis annab sulle aega oma tuntuse kasvatamiseks. Samuti ei ole nii, et vanemad vanuserühmad Instagrami üldse ei kasuta, nagu ülaltoodud graafik näitab.
#3. Naised moodustavad 48,8% kõigist Instagrami kasutajatest maailmas (Statista)
Müüt purustatud. Statistika kohaselt on Instagram meeste seas veidi populaarsem kui naiste seas. See lükkab ümber levinud uskumuse, et Instagram on vaid naiste pärusmaa.
Kontentino soovitus: erinevused on siiski minimaalsed, seega pole mõtet oma kommunikatsiooni ainult selle numbri põhjal järsult muuta. Analüüsi oma brändi spetsiifilist demograafiat, enne kui midagi ette võtad.
#4. India, USA ja Brasiilia on suurima kasutajate arvuga riigid (Statista)
Nendes riikides on sadu miljoneid kasutajaid, nii et seal tegutsevad ettevõtted peaksid oma tulemustega rahul olema, eks?
Kontentino soovitus: elanikkonna arv ja digitaliseeritus on loomulikult seoses kasutajate arvuga, kuid ära heitu, kui võrdled neid numbreid oma piirkonnaga.
Mujal riikides võivad näitajad olla isegi soodsamad. Näiteks Jaapanis on 48,7 miljonit kasutajat (39% elanikkonnast), samas kui Indias on see protsent vaid umbes 17,5%. Statistikat vaadates arvesta alati proportsioonidega.
#5. „Vaid“ 12% Instagrami kasutajatest elab USA-s (Make a Website Hub)
Kuigi Instagram sündis USA-s, asub 88% kasutajatest väljaspool Ameerika Ühendriike.
Kontentino soovitus: Instagram on rahvusvaheline platvorm. Ära eelda, et kui sinu äri ei asu USA-s, ei saa see Instagramis edukas olla.
Kasutajate käitumise statistika
#6. Ameeriklased veedavad Instagramis peaaegu 300 tundi aastas (Uswitch)
Täpsemalt 297 tundi aastas ehk kuni 53 minutit päevas. See on järjekordne tõestus selle kohta, et platvorm suudab inimeste tähelepanu hoida aastaid ja kõrgel tasemel.
Kontentino soovitus: sul on iga päev peaaegu tund aega, et oma sihtrühmale silma jääda. Tihti piisab vaid ühest põnevast Storyst, et tekitada huvi brändi vastu.
#7. 2020. aasta sügise seisuga oli Instagram USA teismeliste jaoks tähtsuselt kolmas platvorm (Statista)
25% USA teismelistest märkis Instagrami oma lemmikuks, jäädes alla vaid Snapchatile ja TikTokile.
Kontentino soovitus: arvamus, et Instagram ei kõneta teismelisi, on vale. Kui lood nendega kontakti täna, on tõenäolisem, et nad jäävad sinu brändile truuks ka täiskasvanuna.
#8. 70% ostjatest otsivad Instagramist inspiratsiooni enne ostu sooritamist (Business Instagram)
Instagram pole ainult meelelahutus, vaid ka otsustustoe koht. Tervelt 70% kasutajatest uurivad brände, jälgivad influencer-sisu või vaatavad ostetavaid poste (shoppable posts).
Kontentino soovitus: mõtle omnichannel-kogemusele. Sa võid pakkuda suurepärast sisu Instagramis, mis suunab kliendi ostma sinu veebipoodi või füüsilisse kauplusesse.
#9. Instagramis veedetud aeg kasvas 2020. aastal keskmiselt 14% (eMarketer)
Rakenduses veedetud aja poolest oli Instagram üks kiiremini kasvavaid platvorme 2020. aastal. Pandeemia mängis siin suurt rolli, kuna inimesed soovisid jagada oma koduseid tegemisi ja ideid.
Kontentino soovitus: Instagramist sai paljude jaoks peamine kohtumispaik. Brändid, kes oma turundust tollal tõhustasid, said endale palju uusi jälgijaid ja suuremat tähelepanu.
#10. Valdav enamus (91%) aktiivsetest IG kasutajatest vaatavad videoid vähemalt kord nädalas (Instagram)
Videovorming kogub populaarsust kogu internetis. Kuna videod on dünaamilised ja köitvad, on need brändidele suurepärane tööriist. Kiire interneti levik on muutnud isegi pikemate videote vaatamise imelihtsaks.
Kontentino soovitus: video loomist peetakse sageli kalliks ja aeganõudvaks. Tänapäeval on aga nii palju tasuta tööriistu, et statistikat vaadates pole vabandust mitte proovida.
#11. 59% kasutajatest külastavad Instagrami vähemalt kord päevas (PewInternet)
Uuringu järgi külastab veel lisaks 20% inimesi rakendust kord nädalas, mis tähendab, et peaaegu 80% kasutajatest on aktiivsed vähemalt seitsme päeva jooksul.
Kontentino soovitus: mõned brändid hoiduvad Instagramist, sest neil pole ressurssi mitu korda päevas postitada. Kuna aga paljud kasutajad logivad sisse vaid kord nädalas, võid proovida ka harvemat postitamisgraafikut.
#12. 50% kasutajatest on sooritanud ostu pärast toote nägemist IG Stories’is (Business Instagram)
Instagrami sisuformaatidest on Stories’il üks suurimaid mõjusid ostukäitumisele. Tervelt pooled kasutajatest on saanud ostuks ajendit just sealt.
Kontentino soovitus: Stories on sageli esimene kokkupuutepunkt brändiga. Vaid paarisekundiline sisu võib tuua sulle eluaegse kliendi.
#13. Instagrami kasutajad on brändidega 10 korda aktiivsemad kui Facebookis (Forrester)
Instagram tundub olevat kaasahaaravam platvorm, tekitades rohkem interaktsioone kui Facebook. Kuna see on mobiilne, toimub engagement sageli kiirelt. Samuti täidab Instagrami pilt kogu ekraani, mis vähendab segajaid.
Kontentino soovitus: Instagramis on reaktsioonid privaatsemad (sa ei näe, kus su sõbrad kommentaare on jätnud), mis võib julgustada kasutajaid olema aktiivsemad.
#14. 70% Instagrami kasutajatest postitavad lugusid (Stories) (99Firms)
7 kasutajat kümnest jagavad oma profiilil Stories-formaati, paljud eelistavad seda isegi tavalistele postitustele.
Kontentino soovitus: Stories on ülipopulaarne ning brändid saavad lisatähelepanu kasutajate endi lugude kaudu, kasutades hashtage, tage ja muud user-generated content’i.
Instagrami äristatistika
#15. Instagramis on üle 200 miljoni ärikonto (Business Instagram)
See arv kasvab pidevalt. Üle 200 miljoni kasutaja on läinud üle äriprofiilile, et pääseda ligi parematele sihtimise ja analüütika tööriistadele.
Kontentino soovitus: kui haldad ettevõtte kontot, tee kindlasti üleminik äriprofiilile. See on tasuta ja annab ligipääsu reklaamivõimalustele ja kontaktandmetele. Samuti saad esimesena proovida uusi funktsioone.
#16. Top 100 brändi kasutavad captionites keskmiselt 2,5 hashtagi (Make a Website Hub)
Hashtagidega mängimine on peen kunst. Kuigi levinud soovitus on kasutada 11 hashtagi, piirduvad tippbrändid vaid kahe-kolmega. Kellel on õigus?
Kontentino soovitus: tee seda, mis sinu brändi puhul töötab. Tähtis pole kasutada kõiki 30 lubatud hashtagi, vaid valida need õiged. Vaata ka meie häid tavasid hashtagide valimiseks.
#17. Facebookis avaldatud pilt võib saada 23% vähem engagementi kui Instagramis (Social Media Today)
Pole üllatav, et Instagram tekitab rohkem interaktsioone, kuna platvorm keskendubki visuaalidele.
Kontentino soovitus: Instagramis on reageerimisvõimalused lihtsamad (süda või kommentaar). Facebookis hajub tähelepanu klikitavate linkide ja erinevate reageerimisviiside vahel.
#18. Üle 60% brändidest kasutavad igal nädalal interaktiivseid elemente (Business Instagram)
Küsitlused (polls), muusika ja mainimised on loodud kasutamiseks – need on visuaalselt köitvad ja lihtsad. Stories pakub brändidele suurepäraseid võimalusi kaasatuse tõstmiseks.
Kontentino soovitus: sa ei saa ise uusi funktsioone luua, aga saad kohandada olemasolevaid. Kuidas oleks bränditud GIFide (meil on need olemas), filtrite või hashtagidega? Ole eristuv.
#19. Tervelt 98% moebrändidest on Instagramis (Make a Website Hub)
Moetööstus on üks neist sektoritest, mis võidab interaktiivsetest ja poodlemis-funktsioonidest kõige rohkem.
Kontentino soovitus: moebrändid peaksid vaatama postitustest kaugemale – influencer-koostöö, kasutajate loodud sisu ning Instagrami kasutamine klienditeeninduseks on võtmetähtsusega.
#20. Brändid postitavad tavaliselt 4–7 Storyt päevas (Kontentino)
Palju on segadust selle ümber, kui tihti peaks postitama. Meie analüüs populaarsete brändide puhul näitas, et tihedus küündib kuni 7 looni päevas.
Kontentino soovitus: see arv võib tunduda suur, kuid ära lase end heidutada. Suurte brändide taga on sageli suured meeskonnad. Isegi paar lugu nädalas on parem kui mitte midagi.
#21. 90% kasutajatest jälgivad vähemalt ühte ärikontot (Business Instagram)
Ligikaudu 1,8 miljardit inimest jälgib Instagramis vähemalt ühte ettevõtet. Ehk on selleks just sinu oma?
Kontentino soovitus: profiili jälgimine on tänapäeval lihtsam kui Facebooki lehe meeldivaks märkimine. Ära karda julgustada oma kliente end jälgima.
#22. Keskmiselt 10% brändipostituste kommentaaridest laekuvad alles pärast 19 päeva (Make a Website Hub)
See on huvitav leid, mis räägib vastu arvamusele sisu lühikesest elueast. Kuigi öeldakse, et postitus „elab“ vaid paar tundi, näitab andmestik midagi muud.
Kontentino soovitus: uued külastajad vaatavad sageli sinu profiili tervikuna ja süvenevad vanemasse sisusse, eriti kui sa ei postita väga tihti.
Instagram Stories statistika
Kas usud, et Instagrami lood loodi juba 2016. aastal? See on saanud üheks populaarseimaks funktsiooniks maailmas.
#23. Iga päev kasutab Instagram Stories funktsiooni 500 miljonit inimest (Business Instagram)
See räägib iseenda eest – pool miljardit inimest päevas. See on üks olulisemaid sotsiaalmeedia kanaleid, mis koondab igas minutis keskmiselt 350 000 kasutajat.
Kontentino soovitus: lood on kiired ja kergesti tarbitavad. Need ei pea olema üliprofessionaalsed, et tähelepanu saada – ehtsus loeb.
#24. Ettevõtted toodavad 33% kõige populaarsematest Instagrami lugudest (Make A Website Hub)
Äriettevõtetel on sageli küll tööriistad, kuid mitte alati piisavalt head sisu, et tõeliselt edukas olla.
Kontentino soovitus: lugu muutub populaarseks, kui see kõnetab vaatajat, on huvitav ja kutsub suhtlema. Enne suurte mahtude tootmist veendu, et see on just see, mida sinu publik näha tahab.
#25. Brändilugude vaatamise lõpuleviimise määr on 86% (Conviva)
Kui peaksime valima ühe näitaja, mis julgustaks Stories’it kasutama, siis on see see: 86% kasutajatest, kes alustavad vaatamist, jõuavad lõpuni.
Kontentino soovitus: ära postita suvalisi kilde. Jaga terviklikku lugu, mis hoiab vaatajat kaasatuna algusest lõpuni.
#26. 46% turundajatest kaasavad Instagram Stories’i oma strateegiatesse (Hubspot)
Huvitaval kombel kavatseb 55% turundajatest edaspidi lugude loomist suurendada. See tähendab, et paljud teavad selle väärtust, aga pole veel täielikult startinud.
Kontentino soovitus: kuigi see number tundub madal, võib selle põhjuseks olla ressursside puudus või ranged ettevõtte reeglid. Ärme ole oma kolleegide suhtes liiga karmid.
#27. Ettevõtted saavad 37% oma impressionitest tänu lugude jagamisele (Make a Website Hub)
Stories on saanud äriprofiili keskseks osaks, tuues üle kolmandiku kõigist interaktsioonidest just selles vormingus.
Kontentino soovitus: lood on märgilise väärtusega – sealset tagasisidet ja osalust on kergem saada tänu küsitlustele ja kleepsudele, mis ületavad tavalise „like-i“ väärtuse.
#28. 67% kasutajatest on brändilugudes linke pidi üles tõmmanud (swipe up) (Finances Online)
See liigutus on muutunud kasutajate jaoks loomulikuks, eriti kui see on kombineeritud selge CTA-nupuga.
Kontentino soovitus: nüüd, kus lingid on saadaval kõigile (mitte vaid neile, kel on üle 10 000 jälgija), on see potentsiaal veelgi suurem. Kasuta seda!
#29. Umbes 62% inimestest tunnevad brändi vastu suuremat huvi pärast selle nägemist IG Stories’is (Business Instagram)
Kui 50% ostavad, siis 62% ütlevad, et sisu tekitas neis sügavamat huvi.
Kontentino soovitus: ära kasuta lugusid ainult müügiks. Tekita intriigi ja huvi, et kasutajast saaks truu jälgija.
#30. 29% vastanutest vaatavad lugusid heliga (Hubspot)
15% ei kasuta kunagi heli ning 59% teevad seda vahel. Milline on parim praktika?
Kontentino soovitus: loo sisu nii, et see oleks arusaadav ka ilma helita (lisa subtiitrid või tekst), kuid paku heliga vaatajatele kvaliteetset naudingut.
Instagram Reels statistika
#31. 87% Z-generatsiooni TikToki kasutajatest peavad Instagram Reels’i samaväärseks (Growthoid)
Reels on Instagrami vastus TikToki populaarsusele. See võimaldab kombineerida parima lugudest ja tavapostitustest.
Kontentino soovitus: kuna need on sarnased, saad sisu taaskasutada. Instagram pakub aga paremat võimalust tervikliku brändi kohalolu loomiseks (Feed + Stories + Reels).
#32. Reels saab kuni 67% rohkem engagementi kui tavaline videosisu Instagramis (Conviva)
Näiteks NFL-i tiimide puhul on Reels märgatavalt edukam kui tavalised videod. Miks sa veel ootad?
Kontentino soovitus: Reels on suurepärane võimalus muutuda viraalseks. Isgi kui sa pole suur videofänn, proovi – selle jõud võib sind üllatada.
#33. 20 NBA tiimi 30-st kasutavad Reels-vormingut (Sports Pro Media)
NBA on kiire ja dünaamiline mäng, mis sobib Reels-vormingusse ideaalselt. Sotsiaalmeedia trendidega karsiminek on neile omane.
Kontentino soovitus: kuna korvpalli populaarsuse trend nooremate seas on kõikuv, on Reels just see kanal, millega nooremat põlvkonda püüda.
Instagrami reklaamistatistika
#34. Keskmine klikipõhine kulu (CPC) on 1,32 $ (veebruar 2022) (RevealBot)
Võrreldes Facebooki alla dollarise kuluga on see veidi kõrgem, kuid sellel on oma põhjused.
Kontentino soovitus: Instagramis on linkideni jõudmine keerulisem, mistõttu on klikid küll kallimad, kuid sageli väärtuslikumad ja suurema konversioonipotentsiaaliga.
#35. Instagrami reklaamimüük USA-s ulatub 2023. aastal prognooside kohaselt 40 miljardi dollarini (Statista)
See on märkimisväärne kasv võrreldes 2020. aasta 17,4 miljardiga. See näitab platvormi väärtuse pidevat tõusu.
Kontentino soovitus: IG reklaamid võivad olla mitu korda tõhusamad kui teistes kanalites, eriti visuaalsetele sektoritele. Kasuta kindlasti remarketingi ja Dynamic Ads lahendusi.
#36. Keskmine kaastuse kulu (Cost per Engagement) Instagramis on 0,063 $ (RevealBot)
See on soodsam kui Facebookis (0,085 $). See tähendab, et vaid ühe dollari eest saad peaaegu 20 interaktsiooni oma sisuga.
Kontentino soovitus: prognoositakse, et see kulu pigem langeb, kuna interaktsioone on Instagramis lihtne saada. Brändid investeerivad üha rohkem just kaasatuse tõstmisse.
#37. Videovaatamise kulu võib olla nii madal kui 0,01 $ (RevealBot)
Nagu sul oleks vaja veel ühte põhjust videote kasutamiseks…
Kontentino soovitus: vaata ülemist punkti – video on kuningas.
#38. Instagram Stories on influencerite seas kõige odavam reklaamipind (eMarketer)
Stories on celeb-influencerite puhul tunduvalt soodsam kui tavaline postitus. See on hea võimalus brändidele, kes soovivad suurt ulatust väiksema kulu eest.
Kontentino soovitus: pea meeles, et Stories kaovad 24 tunni pärast. Kui soovid pikaajalist mõju või SEO kasu, kaalu ka püsivamaid postitusvorme.
Instagrami sisu statistika
#39. Igas sekundis laetakse Instagrami üles 1074 fotot (Omnicore Agency)
Selle lõigu lugemise ajal on lisandunud juba üle 100 000 pildi. Konkurents tähelepanule on suur, kuid ruumi uutele tulijatele jagub alati.
#40. Sinist värvi sisaldavad pildid saavad 24% rohkem meeldimisi kui punased (Traveller)
Värvipsühholoogia järgi seostub sinine rahu, inspiratsiooni ja stabiilsusega, punane aga pigem hoiatuse või vihaga.
Kontentino soovitus: lisaks psühholoogiale võib punane sotsiaalmeedias sageli muutuda piksliliseks, mis rikub kvaliteeti. Ürita hoida oma visuaalid selged ja eelistatult mahedamates toonides.
#41. Nägudega fotod saavad Instagramis 38% rohkem meeldimisi (Omnicore agency)
Inimesed tahavad suhelda inimestega, mitte logodega. Näod tekitavad usaldust ja personaalset sidet.
Kontentino soovitus: näita oma meeskonda, asutajaid ja kliente. See muudab brändi inimlikuks ja lähedaseks.
#42. Asukohamärgisega (geo-tag) postitused saavad peaaegu 80% rohkem kaasatust (FanBooster)
Asukoha lisamine aitab jõuda Explore-lehele ja kõnetab inimesi, kes on samade kohtadega seotud.
Kontentino soovitus: kasuta asukohti, et luua side kohaliku kogukonnaga – see on lihtne viis nähtavuse suurendamiseks.
#43. Populaarseim hashtag on #love (Shopify)
Ole nüüd eeskujulikult üllatunud.
Kontentino soovitus: see, et tegu on populaarseima märgendiga, ei tähenda, et peaksid seda igal pool kasutama. Spetsiifiline hashtag-strateegia on alati kasulikum kui massidesse sulandumine.
#44. Ostetavatel postitustel klikitakse 130 miljonit korda kuus (The Small Business Blog)
Toote-tagide lisamine on imelihtne, kui su Facebooki kataloog on korras. See on vaeva väärt, sest miljonid kasutajad kasutavad seda mugavat ostuvõimalust.
Kontentino soovitus: testi kõigepealt oma populaarseimate toodetega, et näha, kuidas sinu publik sellele reageerib.
#45. 92% kasutajatest usaldavad kasutajate loodud sisu (UGC) rohkem kui tavareklaami (Social Media Today)
UGC on brändi parim tunnustus. Kui kliendid sind mainivad, tähendab see, et teed head tööd. See on usaldusväärseim turundusvorm.
Kontentino soovitus: julgusta kliente oma kogemusi jagama, pakkudes neile näiteks sooduskoode või loosimisi.
#46. 68% inimestest tulevad Instagrami, et suhelda loojatega (Business Instagram)
Inimesed otsivad inspireerivaid isiksusi. See teeb Instagramist parima koha loominguliste strateegiate katsetamiseks.
Kontentino soovitus: loo oma tegevuse ümber tugev kogukond. Järjepidevus ja proaktiivsus on siin võtmesõnad.
#47. 50% kasutajatest külastavad Explore-lehte kord kuus (Instagram Press)
See on koht uute asjade avastamiseks. Aktiivsete brändide jaoks tähendab see võimalust jääda silma potentsiaalsetele uutele jälgijatele.
Kontentino soovitus: puudub küll imevalem, kuid asjakohased märksõnad ja visuaalselt kvaliteetne sisu suurendavad sinna sattumise tõenäosust.
#48. 55,4% influenceritest kasutavad kampaaniates Instagram Stories’it (eMarketer)
See on mugav, kuna lühiajaline sisu ei „reosta“ profiili pikalt ja võimaldab olla vahetum.
Kontentino soovitus: kui soovid brändina püsivamat tulemust, lase loojal lisada need lood ka Highlightside alla, et need ei kaoks.
#49. Miljonilise jälgijaskonnaga kontode keskmine engagement on 1,97% (Phlanx)
Mida suurem konto, seda madalam (protsentuaalselt) kaasatus. Väiksemad loojad suudavad hoida märksa suuremat aktiivsust (kuni 5,6%).
Kontentino soovitus: kaalu koostööd mikro-influenceritega. Neil on truum publik ja sageli paremad tulemused väga spetsiifiliste toodete puhul.
#50. 65,5% sisu on pildilised postitused (Digital Information World)
See ei üllata kedagi, kuid karussell-postitused koguvad hoogu (18,6%). See näitab, et staatiliste piltide kõrval otsitakse vaheldust.
Kontentino soovitus: kombineeri pilte ka lühivideoteks või GIFideks. See aitab eristuda tavalisest pildivoost.
