Tagasi blogisse
Sotsiaalmeedia muutub kiiresti iga päev, seega kujuta ette, mis on juhtunud terve aastaga! Meie **jälgime uudishimulikult sotsiaalmeedia uuendusi** ja vaatame, kuidas neid tulevikus parimal viisil ära kasutada. Alustame blogi Facebooki **peamiste muudatustega**, mille arengud olid 2016. aastal ühed huvitavamad.
Sotsiaalmeedia uuendused
1. Canvas reklaamid
2016. aasta alguses ilmus hämmastav uus funktsioon, mis tekitas meis elevust **uute viiside üle näidata ilusat sisu** reklaamide abil. Facebook Canvas on **kohandatav digitaalne ruum**, kus saab luua kvaliteetseid reklaame, kasutades erinevaid meediatüüpe. See võimaldab uudisvoos avada täisekraanil kogemuse, mis on täidetud videote, piltide, teksti ja CTA-nuppudega. Canvas reklaamide eesmärk on lahendada varasemaid probleeme reklaamide aeglase laadimisega mobiilis ning see on loodud selleks, et **aidata ettevõtetel rääkida lugusid** ja näidata tooteid mobiiliseadmetes. Burberry lõi selle tööriistaga Facebookis imelise jõulureklaami!
https://www.youtube.com/watch?v=_6gqTuEvXlU
2. Facebook Reactions
Üks **drastilisemaid muudatusi** Facebookis 2016. aastal olid kahtlemata Facebook Reactions. Kasutajad on aastaid uurinud, kas kunagi tuleb ka “dislike” nupp; Facebook otsustas selle asemel luua Like-nupu laienduse, et anda kasutajatele rohkem võimalusi **jagada oma reaktsioone emotsionaalselt**. Esimene bränd, kes seda funktsiooni parimal viisil kasutas, oli automark Chevrolet. Lihtne sõnum “From Like To Love” näitas, et bränd mõistab sotsiaalmeedia suuri muudatusi ja oskab neid rakendada.
Mõned on väitnud, et Facebook Reactions võib olla brändide jaoks kasutu info või muuta lehed isegi halvaks. Tasub meeles pidada, et Facebook kohtleb igat tüüpi reaktsiooni (viha, kurbus, armastus) samamoodi nagu varasemat meeldimist, mis tähendab, et see ei mõjuta sinu postitust kuidagi teistmoodi.
Siiski on reaktsioonidel potentsiaali mõjuda väga positiivselt või negatiivselt. Õige strateegiaga on see **suurepärane võimalus brändidele**, et paremini mõista, kuidas nende auditoorium sisule reageerib.
Aga kuidas? Alusta investeerimist tööriistadesse, mis analüüsivad sinu auditooriumi sentimenti. Mis põhjustab rohkem kurbi nägusid? Miks inimesed armastavad sisu? Jätka kohandamist ja õppimist. Teiseks veendu, et sinu reklaamisait suunatakse auditooriumile, kellele see on asjakohane. Kasutajad, kes on rahulolematud ebaoluliste reklaamide pärast oma ajajoonel, võivad tulla sind taga ajama vihaste smailidega.
3. Clickbait’i ohjeldamine
Facebook vähendab uudisvoos palju vihatud clickbait-sisu. Ajad, mil pealkirjad karjusid “Sa ei usu, mis järgmisena juhtus!”, jäävad loodetavasti minevikku. Uudisvoo uuendusega reastatakse seda tüüpi pealkirjad madalamale ja **asjakohasem sisu** ilmub esimesena. Teine positiivne külg ettevõtete jaoks on see, et neil on võimalik saavutada **kõrgem positsioon ajajoonel** (eeldusel, et hoidud klikiõngitsemise pealkirjadest).
4. Facebook Live
Jätkates edukat teekonda, mis algas 2015. aasta suvel, on platvorm andnud **tohutu tõuke** Facebook Live’ile. Lisaks sellele, et funktsioon on saadaval Facebooki gruppides ja sündmuste all, on lisandunud ka Live Reactions. See muudab vaatajatele **omade mõtete ja tunnete väljendamise** otseülekande ajal lihtsamaks. Üks 2016. aasta vaadatumaid videoid tehti just Facebook Live’i abil unustamatu Chewbacca muna poolt.
Otsevideo Facebookis võimaldab brändidel luua tõelist **kontakti ja kaasatust** ning vastata vaatajate ettepanekutele ja küsimustele. Facebooki algandmed on juba näidanud, et **inimesed kommenteerivad Facebook Live’i videoid üle 10 korra rohkem** kui tavalisi videoid – see tundub olevat korralik edu garantii.
Ühe esimeste seas saavutas Briti bränd Asos Facebook Live’iga märkimisväärse vaatajaskonna. 100 kihi Asose riiete proovimine vähem kui 30 minutiga ei pannud mitte ainult meeskonda naeratama; otsevideot jälgis umbes 63 000 vaatajat. Asos näitas teistele brändidele teed, kuidas **integreerida live-ülekandeid** oma kampaaniatesse.
5. Uuendatud reklaamiseaded
Pärast kasutajatelt saadud tagasisidet ebaoluliste ja häirivate reklaamide kohta, lisab Facebook võimaluse eemaldada need oma huvide hulgast. See annab kasutajatele suurema kontrolli selle üle, **milliseid reklaame nad näevad** ja kuidas nende andmed reklaamide kuvamist mõjutavad. Loe lähemalt reklaamiseadete haldamise kohta siit.
6. Hüvasti, 20% reegel!
Hurraa! See aasta on hea sotsiaalmeedia turundajatele: Facebook on lõpuks otsustanud loobuda kõige karmimast reeglist. Varem pidid ettevõtted piirama teksti hulka pildil, et kaitsta kasutajakogemust ja hoida ajajooned vabad kommertsmaiguga piltidest.
Ära muretse – kasutajad on endiselt kaitstud agressiivsete reklaamide eest. Mis on siis sisu loomisel Facebookis muutunud? Reklaamimine jääb endiselt peeneks kunstiks – esmalt hoiatab Facebook sind, et mida rohkem on pildil teksti, seda väiksema reach’i tõenäoliselt sama eelarve juures saavutad. Ehkki sul on lubatud postitada pilti, kus tekst katab üle 20% pinnast, määrab Facebook su sisule ikkagi “karistuse”. Erinevus on selles, et sul on **lubatud eksperimenteerida**, mis sinu lehe jaoks kõige paremini töötab. See jaotub umbes sellistesse kategooriatesse:
- Pildi tekst: OK – sinu reklaampilt sisaldab vähe või üldse mitte teksti
- Pildi tekst: Low – sinu reklaami reach võib olla veidi piiratud
- Pildi tekst: Medium – sinu reklaami reach võib olla oluliselt piiratud
- Pildi tekst: High – sa ei pruugi oma auditooriumini jõuda
7. Facebook asub Messenger Day abil Snapchatiga võistlema
Facebook tõi turule Messenger Day, tööriista Facebooki vestluse sees, mis võimaldab kasutajatel **jagada filtritega fotosid** või joonistusi. Jagatud videod kaovad 24 tunni jooksul – funktsioon, millega Snapchat oma kuulsuse võitis. On spekuleeritud, et Facebook laskis selle tööriista välja riikides, kus Snapchat veel saadaval polnud, rünnates seeläbi hetkel teismeliste seas **populaarseimat sotsiaalvõrgustikku**.
See ei olnud ainus asi, mis Facebookil Messengeri jaoks varuks oli. Selle aasta alguses teatas platvorm, et lisab funktsiooni, kus väljaandjad saavad robotpõhise teenuse abil **jagada lugusid lugejatega** otse Messengeris. Nüüd, kui Facebook püüab kätte saada masse, kes on hetkel Snapchatis, on mõned brändid hakanud Messengeri uusi funktsioone oma kasuks tööle panema.
CNN oli üks esimesi väljaandjaid, kes liitus Messengeri bot-platvormiga. See saadab tellijatele igapäevase kokkuvõtte olulisematest uudistest otse rakendusse ja soovitab ka **personaalset sisu**, mis põhineb varasematel **kasutaja eelistustel** ja huvidel.
Lisaks sellele on pärast mitmeid palveid saadaval otsevideo ja grupivestlus ning boonusena lisati ajutised videokleebised Halloweeni jaoks. Jaht Snapchati-tüüpi platvormile tundub olevat üsna edukas!
8. Tutvustame Workplace’i
Facebooki uusim funktsioon, Workplace, on midagi, millest kirjustasime juba varem. Workplace on välja töötatud toetamaks **suhtlust ja koostööd ettevõtete sees**. Erinevate organisatsioonide töötajad saavad omavahel suhelda. See on avanud ettevõtetele võimalusi nii sisekommunikatsiooniks kui ka **uutele turgudele laienemiseks**. Praegu katsetab Workplace’i enam kui tuhat organisatsiooni üle maailma.
Lisaks sellele platvormile testib Facebook lehe administraatoritele mõeldud võimalust luua töökuulutusi ja võtta vastu kandidaatide avaldusi. See tähendab, et Facebook hakkab **otseselt konkureerima** tuntuima ärimaailma sotsiaalvõrgustikuga LinkedIn.
Facebookil on olnud tormiline aasta ja me ei jõua ära oodata, mida on neil varuks 2017. aastaks! Kas nautisid uusi funktsioone sama palju kui meie?
**Hüva pühadeaega!**
