Tagasi blogisse
Sisuturundus on viimastel aastatel muutunud üha populaarsemaks ja paljud ettevõtted püüavad seda oma turundusstrateegiasse lõimida. Kuid pidev sisu loomine võib olla keeruline, eriti kui meeskond on väike.
Automation aitab sisu haldamisega, aga kust saada ideid uue sisu jaoks? Ettevõtted on alati uue sisu otsinguil ja siinkohal tulebki appi sisu kurateerimine (content curation).
Nii suured kui ka väikesed ettevõtted saavad kurateeritud sisust kasu lõigata. Selles postituses vaatame, mida kurateeritud sisu tähendab, miks see on oluline ja kuidas vastavad tööriistad saavad sinu social media strategy toetada.
Mida tähendab sisu kurateerimine?
Kurateeritud sisu on teistest allikatest pärinev sisu, mida sa jagad oma sotsiaalmeedia kanalites. See on miski, mis haakub sinu brändiga ja mida pead oma sihtrühma jaoks väärtuslikuks infoks.
Sisu kurateerimine tähendab väärtusliku sisu kogumist, kategoriseerimist ja jagamist konkreetsel teemal. Sarnaselt muuseumi kuraatorile saad ka sina luua oma kollektsiooni sotsiaalmeedia platvormidel.
Kurateeritud sisu eelised
Kui koostad social media strategy‘t, tead tõenäoliselt juba, kes on sinu sihtrühm ja mis teemad neid huvitavad. Nüüd tuleb hakata koguma ja jagama asjakohast sisu, mis sobib sinu brändiga ja on kasulik jälgijatele. Nii saad jagada mõtlemapanevat sisu ja küsida auditooriumilt nende arvamust.
Sisu kurateerimine aitab sul kasvatada blogijate, influencerite ja valdkonna ettevõtete võrgustikku. Sisu jagades viita alati originaalallikale. Nad märkavad seda ja võivad tulevikus sulle samaga vastata.
Eriti kasulik on see Twitteris, kus soovitatakse nähtavuse hoidmiseks teha vähemalt 15 postitust päevas. Kuna vajaliku sisu hulk on nii suur, on hea omada kausta täis kõrge jagamispotentsiaaliga materjali.
Mõtle sisu valides alati sellele, mida sa ise oma jälgijate asemel lugeda sooviksid.
Hinda, kas sa:
- Jagad uut informatsiooni
- Näitad innovaatilist vaatenurka
- Pakkud auditooriumile väärtust
- Püüad tähelepanu huvitava sisuga
- Jagad brändi kuvandiga sobivat sisu
Soovitame soojalt mitte jagada artikleid või videoid, millega sa pole ise tutvunud. Isegi kui allikas on usaldusväärne, võib ette tulla üllatusi. Ainult kvaliteetse sisu jagamine tõstab sinu usaldusväärsust ja professionaalsust.
Kui soovid kujuneda oma valdkonna arvamusliidriks, on sisu kurateerimine selleks suurepärane viis. Keskendu allikate ja lugude hoolikale valimisele.
Kurateerimine ei tähenda piiramatut retweetimist. Infomüra on niigi palju, seega on oluline teha tarku valikuid.
Kellegi teise sisu jagades lisa alati oma kommentaar või lühikokkuvõte. Paku konteksti, jaga oma vaatenurka ja selgita, miks see oluline on. See annab lisaväärtust ja rõhutab sinu ekspertiisi.
Sisu tasakaalustamiseks on erinevaid mudeleid. Näiteks 5:3:2 reegel soovitab, et 50% postitustest oleks kurateeritud sisu, 30% sinu enda sisu (mitte ainult müük) ja 20% meelelahutuslik või isiklik sisu, mis annab brändile inimliku näo.
Kas sa seda reeglit järgid, on sinu valida, kuid vähemalt pool sisust võiks olla kurateeritud. Brändid, kes räägivad vaid iseendast, ei mõju sotsiaalmeedias hästi.
Kuidas teada, mis on jagamist väärt? Sa pead seda lugema! Isegi kui allikas on tuntud, esindab see sisu jagamise hetkel sinu brändi.
Kogu, kategoriseeri, jaga!
Sisu on igal pool. Kuidas aga leida just see õige?
Enne kui kõigi võimalike newsletteritega liitud, tee järgmist:
Pane kirja teemad, mis pakuvad sinu sihtrühmale väärtust ja on seotud sinu äriga. Võid lähtuda oma märksõnadest. Sisu kurateerimine eeldab läbimõeldust – peab olema näha, et oled materjali valimisse panustanud aega ja mõtet.
Infohaldamiseks on palju tööriistu. Kui teemad on paigas, on aeg sorteerimisega alustada.
Milliseid tööriistu valida?
RSS-lugejad nagu Feedly on suurepärased abilised. Alternatiive on teisigi: Panda (disaineritele), Techmeme (tehnoloogia), Metacritic või Morning News.
Feedly tasuta versioon on alguseks piisav. See on hea koht inspiratsiooni leidmiseks ja valdkonna blogide jälgimiseks. Kui sa ei tea, keda jälgida, vaata meie nimekirja: top 50 sotsiaalmeedia blogi.
Google Alerts saadab sulle teavitusi konkreetsete märksõnade kohta otse e-mailile. Google Trends aga näitab, mis teemad on hetkel populaarsed.
Sniply võimaldab lisada CTA (call-to-action) igale lingitavale lehele, suunates kasutajaid tagasi sinu sisu juurde. See on ka hea tööriist linkide lühendamiseks.
Quuu on tehisintellektil põhinev platvorm, mis aitab leida ja automaatselt jagada asjakohast sisu.
Twitter Lists aitavad hoida silma peal kindlatel kontodel ilma muu mürata.
Ära unusta newslettereid. Hoida alles need, mis pakuvad reaalset väärtust ja võivad anda ideid kurateerimiseks.
Veel tööriistu, mida uurida:
- #TagBoard – pilvepõhine platvorm interaktiivse sisu loomiseks.
- Pocket – koht, kuhu salvestada huvitavad artiklid hilisemaks lugemiseks.
Kui oled leidnud sobivad tööriistad ja sisu, on aeg see planeerida. Kontentino abil saad kureeritud postitused ette reastada, säästes aega igapäevaselt manuaalselt postitamiselt.
Kvaliteetne sisu kurateerimine
Hea sisu on täna olulisem kui kunagi varem. Kuna infot on tohutult, on raske kõige uue ja olulisega sammu pidada.
Väärtusliku sisu raamatukogu loomine aitab sul säästa aega ja muuta oma kanalite sisu tasakaalustatumaks. Sinu auditoorium hindab, et sa ei piirdu vaid müügiga, vaid pakud neile tõelist väärtust.
