Kuidas luua silmapaistvat Instagrami sisu teaduse abil | Kontentino

Instagrami sisu on täna agentuurimaailmas kuumim teema – aga kuidas luua silmapaistvat, kaasahaaravat ja meeldejäävat postitust või reklaami? See küsimus hoiab loovjuhte ja kliente öösiti üleval. Kuid mitte enam. Selles blogis jagame sulle ülimat abimaterjali, et luua kõige kaasahaaravamat ja efektiivsemat sisu Instagramis, toetudes värsketele teaduslikele faktidele ja nende rakendamisele sotsiaalmeedias.

60 000 korda tekstist kiirem

Instagram on visuaalne platvorm. See kõik keerleb visuaalse kogemuse ümber ja just see on põhjus, miks see on kasutajate seas nii populaarne. Üks põhjustest on see, et meie aju töötleb visuaalset sisu 60 000 korda kiiremini kui teksti. See on tohutu võimalus brändi väärtusi efektiivselt kommunikeerida, kas pole?

13 millisekundit

MIT uuringu kohaselt suudavad inimesed mõista pildilt põhinfot (objekt, värv, meeleolu) vaid 13 millisekundiga. See on aeg, mille jooksul saad anda oma auditooriumile esmamulje ja edastada põhilist infot (värv, meeleolu, stiil) oma brändi kohta. Pea seda silmas visuaalide loomisel ja testi neid kolleegide peal. Kui nad ei suuda visuaali põhiideed tabada vähem kui 13 millisekundiga, tuleks seda parandada või muuta selle eesmärki.

2-sekundiline tähelepanuvälp

2016. aastal Facebooki poolt läbi viidud uuring paljastas, et ühe postituse tähelepanuvälp mobiilsetes seadmetes on veidi vähem kui 2 sekundit. Sa peaksid seda aega pikendama, luues köitva ja visuaalselt kaasahaarava postituse. Mida rohkem aega auditoorium sinu sisuga veedab, seda meeldivam ja meeldejäävam on bränd inimese jaoks. Samas võib info kiire edastamine olla ka eelis – kui suudad sõnumi vähem kui 2 sekundiga lihtsa visuaali abil kohale viia, oled samuti võitnud.

Meie aju armastab lihtsust

Meie ajule meeldivad lihtsad ideed ning pildid annavad turundajatele võimaluse taandada info ainult tõeliselt olulisele. Mõtle liiklusmärkidele: kas on parem märk, kus on kirjas “kool on ees, ole ettevaatlik teed ületavate lastega” või pilt kahest kõndivast koolilapsest?

See kehtib ka värvide kohta. Pildid, mis sisaldavad kahte domineerivat värvi, on meie ajule meeldivamad kui kirevad ja mitmevärvilised kujutised.

Kasuta seda teadmist ka Instagrami sisu puhul. Lihtsatelt piltidelt on alati kergem välja lugeda emotsioone (see, et emotsioonid müüvad, on üldteada fakt) ja infot.

Lugu kahest kanast

2010. aastal Texase Ülikooli poolt läbi viidud uuring tõestas, et inimesed ei tee otsuseid ainult emotsioonide, vaid ka visuaalse atraktiivsuse põhjal. Teadlased küsisid rühmalt inimestelt, kumba kahest kanast nad sooviksid õhtusöögiks.

Ilus kana on ülimaitsev ja kõige pehmema lihaga, mida eales söönud oled. Teine, inetu kana, on aga vabapidamise ja ülitervislik ökokana. Valdav enamus vastajatest valis ilusa kana.

Seejärel esitati sama küsimus teisele rühmale, kuid kanade omadused vahetati ära. Ilus kana oli ülitervislik, aga mitte nii maitsev, ja inetu kana oli ülimaitsev, aga mitte nii tervislik.

Tulemus oli sama – enamik vastajaid valis taas ilusa kana. See lihtne eksperiment tõestab, et inimesed teevad otsuseid visuaalse info (atraktiivsuse) põhjal.

Kasuta seda teadmist ja loo ilusat Instagrami sisu, et panna kasutajad valima just sinu toode.

Sobilu Instagrami keskkonda

Inimesed naudivad Instagrami selle visuaalse ilu tõttu. Nad jälgivad kuulsusi, DIY-projekte, kunsti ja reisijaid. Brändide jaoks on kõige olulisem sobituda sellesse keskkonda ja mitte mõjuda reklaamina. Inimesed ei taha Instagramis näha reklaame; nad tahavad visuaalset rahuldust.

Silmapaistva sisu loomise nipp on vältida ületöödeldud pilte, postreid meenutavat graafikat ja klassikalisi stock-fotosid. 65% Instagrami kasutajatest ei märka reklaame. Samas on Instagramis palju reklaame ja see on hea – see pole enam ainult müügikanal, vaid brändi teadlikkuse ja maine ehitamise koht. See on aga muutumas tänu uutele konversiooniformaatidele nagu shopping tagid.

Keskendu pildi kvaliteedile. Kui sul pole visuaalset silma või oma meeskonnas produktsiooni, proovi alternatiive nagu Canva või fotopangad nagu Unsplash või Lobster. Ära kasuta lavastatud stock-pilte, mis mõjuvad ebaloomulikult.

Proovi selle asemel kasutada kasutajate loodud sisu (UGC). See sobitub Instagrami märksa paremini. Vaatle, kuidas sinu auditoorium sinu toodetest pilte teeb, ning õpi neilt.

Näide täiuslikest postitustest

• Erinevalt Starbucksist pole Tatra Teas logo nii nähtav, vaid brändingkumab läbi kogu foto õhustiku ja keskkonna.
• Puuduvad vesimärgid ja logod pildi peal.
• Lihtsad fotod 1-2 domineeriva värviga.
• Mõjub nagu kasutajate loodud sisu.
• Loomulikud ja autentsed fotod, mis sobituvad Instagrami valatult.

Näited halbadest Instagrami postitustest

• Mõjuvad nagu välireklaamid või voldikud.
• Liiga palju logosid ja brändingut.
• Ebaloomulik graafiline järeltöötlus.
• Tüüpilised stock-fotod.
• Sellised postitused ei suuda kunagi teiste brändidega konkureerida.

Loodetavasti oli sellest ülevaatest abi ning saad neid nippe oma brändi Instagrami profiilil rakendada.