Kureeritud sisu definitsioonid (ja selle mõju ärile)

Kureeritud sisu: mis see on ja miks on see oluline content marketingi jaoks? Kus asub content curation sisu strateegias? Kui oled kureeritud sisust varem kuulnud, kuid soovid rohkem teada saada, siis loe edasi ja anname sulle vastused.

Kui inimesed mõtlevad sisu turundusele, siis sageli eeldatakse, et piisab vaid ammendava sisu loomisest või jagamisest. Enamik sisu pärineb aga ühest või kahest inspiratsiooniallikast. Sa kogud ideid erinevatelt saitidelt ja esitlevad neid oma sotsiaalmeedia kontodel, kasutades meetodit nimega kureeritud sisu. See on praktika, mis on viimastel aastatel kogunud tohutut populaarsust.

Kui sa ei ole kindel, mis on kureeritud sisu või millised on selle praktika äritulemused, siis see postitus on sulle. Anname sulle kureerimise kohta mõned definitsioonid ja räägime, miks on hea mõte see oma content marketingi ja sotsiaalmeedia strateegiasse kaasata.

Mida tähendab kureeritud sisu?

Allpool toodud kolm definitsiooni annavad sulle parema ettekujutuse kureeritud sisu tähendusest. Kureerimist võib olla keeruline defineerida, sest see võib eri inimeste jaoks tähendada erinevaid asju. Siiski näib sel olevat mõned põhistandardid, millega kõik nõustuvad.

EContenti kohaselt on kureerimise definitsioon järgmine:

“Content curation on digitaalse sisu avastamine, kogumine ja esitlemine, mis ümbritseb konkreetset teemat. Sisu kureerimine ei hõlma sisu genereerimist, vaid sisu koondamist erinevatest allikatest ja selle edastamist organiseeritud viisil.”

Medium defineerib kureeritud sisu nii:

“Content curation on kunst leida, organiseerida, lisada väärtust ja jagada avalikult digitaalseid informatsiooniüksusi konkreetsel teemal, lähtudes kindla sihtrühma huvidest.”

Kontentino oma postituses kuidas sisu kureerida selgitab kureeritud sisu tähendust nii:

“Kureeritud sisu on pärit teistest allikatest, mida jagad oma sotsiaalmeedia platvormidel. See on midagi, mis on kooskõlas sinu brändiga ja mida sa pead oma sihtrühma jaoks väärtuslikuks teabeks. Sisu kureerimine tähendab väärtusliku sisu kogumist, kategoriseerimist ja jagamist konkreetsel teemal. Ja sarnaselt muuseumikuraatorile kureerid sa oma kollektsiooni sotsiaalmeedia platvormidel.”

Huffington Post võtab kureeritud sisu tähenduse kokku järgmiselt:

“Sotsiaalmeedia sisu kureerimine on lihtsalt huvitava sisu filtreerimine veebist ning parimate uudiste, artiklite, videote ja infograafikute jagamine oma sotsiaalkanalites. Kureerida tähendab koguda.”

Ideaalse kureeritud sisu puhul kogud ja jagad sa linke, mis on mingil moel seotud sinu brändi või toodetega. Sa soovid, et see vastaks sinu brändile ja kõnetaks sinu sihtrühma, jättes positiivse ja mõtlemapaneva mulje.

Kuraatori ja kureerimise definitsioon

Mõtle muuseumile. Inimene, kes vastutab väljapanekute koostamise, erinevate eksponaatide jälgimise ja kõige organiseerimise eest, on muuseumi kuraator. Samamoodi saad sinu kuraatoriks, kui kogud ja esitled sisu oma sotsiaalmeedia kanalite kaudu, et ühendada oma bränd sihtrühmaga.

Kui defineerida ‘kureeritud’, võib sellel jällegi olla erinevaid tähendusi sõltuvalt nišist, milles tegutsed. Kuid Macmillian Dictionary pakub ärieesmärkideks väga selget definitsiooni:

“Laiemalt öeldes on kureerimine tegevus, mille käigus vaadatakse läbi hulk üksusi – olgu need siis füüsilised objektid, muusika, trükitud või muu meedia ehk kõik, mida avalikkus võiks vaadata, kuulata või muul viisil ‘tarbida’ – ning valitakse välja see, mida peetakse parimaks. Need üksused esitatakse seejärel viisil, mis muudab need kergesti seeditavaks ja seeläbi tarbijale maksimaalselt kasulikuks.”

Kureeritud sisu ärieelised

Kui soovid olla kuraator ja kasutada oma sotsiaalmeedia platvormidel kureeritud sisu, pead teadma selle mõju ärile. Ei ole mõtet midagi teha, kui sa ei mõista, miks see on hea mõte. Nii saad aru, miks on oluline see oma turundusplaani lisada.

Kinnista oma brändi kui arvamusliidrit

Sinu äri või nišiga seotud sisu jagamine aitab luua mainet kui oma valdkonna usaldusväärset ressurssi. Sisu jagamine ütleb sinu sihtrühmale, et oled seda lugenud ja tunned teemat. Inimesed õpivad, et sul on vastused, kui neil tekib küsimusi või nad vajavad abi. Isegi kui sa ise seda sisu ei kirjutanud, oled sa seda jaganud.

Sinu sihtrühm teab, et sul on sisu käepärast, et neid nende probleemidega aidata. Kui see juhtub, tellivad nad sinu uudiskirja ja jälgivad sinu platvorme tähelepanelikult. Sa saad lisada ka oma nägemuse, lisades kommentaari kõigele, mida kureerid. See annab personaalse puudutuse ja pakub jälgijatele rohkem mõtteainet.

Kasvata oma vaatajaskonda koos content curationiga

Kureeritud sisu on suurepärane viis panna oma sihtrühm rääkima, looma kontakte ja suhtlema. Aktiivne vaatajaskond on sinu sotsiaalmeedia turundusstrateegia alustala.

Kureerimine on suurepärane viis algatada vestlusi teemadel, millest sinu sihtrühm räägib ja millest nad huvitatud on. Sisu otsides peaksid endalt küsima, miks sinu sihtrühm hooliks, kui sa seda konkreetset sisu kureerid.

Veendu, et lisad informatiivset sisu mitmes erinevas formaadis. Jaga blogiposte, kuid ära unusta ka infograafikuid, pilte, videoid, graafikuid ja muud. See aitab kõnetada erinevaid sihtrühma liikmeid ja takistab sisu muutumist igavaks ja aegunuks.

Paranda oma brändi mainet

Sinu maine on ülimalt oluline ning maineka brändi kasvatamine pole lihtne. See nõuab aega ja pingutust. Ka sisu loomine võtab aega, kuid sisu kureerimine muudab selle lihtsamaks. Teatud tööriistade kasutamine võib anda hea ülevaate sellest, kes ja millest veebis räägib. Saad seda kasutada, et teada saada, mida inimesed sinu toodete või brändi kohta ütlevad.

Kui leiad sisu, mis mainib sinu brändi, siis kureeri seda. See võib olla nii lihtne nagu blogipostitused, mis viitavad sinu brändi blogile, infograafikud, mis tsiteerivad sinu meeskonda, või artiklid, mis kirjeldavad sinu uusi tooteid või teenuseid. Lisa juurde oma mõtteid, et muuta see sisukamaks ja vähem reklaamimaiguliseks.

Alusta kureeritud sisu kasutamist oma turundusstrateegias

Nüüd, kui oleme defineerinud mõiste ‘kureerimine’ ja selgitanud, mis on kureeritud sisu, saad selle oma turundusstrateegiasse lisada. Käisime läbi erinevad definitsioonid, et anda sulle sellest praktikast põhjalik ülevaade. Õigesti tehtuna võib see tuua märkimisväärseid tulemusi sinu üldisesse online-turundusstrateegiasse.