LinkedIn for Business: paranda oma LinkedIni tulemusi | Kontentino

Oletame, et töötad organisatsioonis, kus keegi kunagi lõi LinkedIni profiili. See on küll olemas, kuid seal puudub igasugune info brändi kohta ning lehel on vaid neli jälgijat: turundusjuht, tema abikaasa, õde ja õe sõber.

Kõlab üsna kurvalt, eks? Tead ju isegi, et te suudaksite paremini. Selle asemel, et lehele kaastundlikult piiluda, kääri käised üles ja asu tegutsema meie põhjaliku LinkedIn for business juhendi abil. Kui otsid nõuandeid, kuidas LinkedInis postitusi teha ja oma äriprofiilile elu sisse puhuda, siis oled õiges kohas.

Miks tasub omada LinkedInis ettevõtte profiili?

Võid endalt küsida: miks mu ettevõttel üldse Company Page’i vaja on? Paljudele tundub, et isiklikust profiilist või Facebooki lehest piisab. Kuid õige LinkedIn for business strateegiaga saad avada uusi professionaalseid võimalusi, mis panevad su brändi särama ja muudavad selle konkurentide silmis usaldusväärseks tegijaks.

Milline on LinkedIni ettevõtte lehe roll?

• Värbamisprotsesside toetamine
• Bränditeadlikkuse suurendamine
• Ettevõtte kultuuri esitlemine
• Uudiste jagamine organisatsiooni siseselt
• Kogukonna loomine brändi ümber

Keegi ei ütle, et su leht ei võiks täita kõiki neid rolle korraga. LinkedIn for business pakub tohutut potentsiaali!

Mõned organisatsioonid on oma lehe küll loonud, kuid jätnud selle unarusse. Teised ei näe selles lisandväärtust. Siiski tasub teada, et aktiivne LinkedIni profiil on kasulik nii tööandja brändingule (employer branding) kui ka sinu isiklikule brändile (personal branding).

Millised on LinkedIn Company Page’i eelised?

• Brändi tuntuse suurendamine sihtrühma seas
• Töötajate kaasamine ja ühtse kogukonna loomine
• Hea eeskuju pakkumine kogu ettevõttele
• Isikubrändide arengu toetamine
• Info kogumine töötajate ja sihtrühma eelistuste kohta
• Eksperdi staatuse kinnistamine ja pidev pildil olemine  
• Lihtsam kontakti loomine prospektide või tulevaste töötajatega
• Positiivse ettevõtte imago ja kultuuri loomine

Kui oled veendunud, et LinkedIn Company Page on õige samm, on aeg tööle asuda. Selle haldamine ja postitamine ei nõua tohutult pingutust. Kui su ettevõttel veel lehte pole, järgi meie juhendit. Kui see on olemas, liigu järgmise etapi juurde.

Kuidas luua LinkedIn Company Page?

See on lihtne. Klõpsa oma isiklikul LinkedIni profiili menüüs ikoonil „Work“, keri alla ja vali „Create a Company Page“.

Seejärel vali lehe tüüp ja täida vajalik info oma ettevõtte kohta. Ja valmis see ongi!

Kas see on kõik? (Õnneks) mitte.

Su leht peab olema lisaks kohalolule ka aktiivne. Kolleegide kaasamine võib alguses võtta aega, kuid see on LinkedIn for business strateegia käivitamiseks hädavajalik.

See tõstab engagement’i ja muudab brändi usaldusväärsemaks. Mõned organisatsioonid isegi motiveerivad või premeerivad töötajaid aktiivsuse eest LinkedInis.

Leia tasakaal korporatiivsete uudiste ja ettevõtte siseelu vahel. Igavat sisu on lihtne toota, kuid sihi pigem autentsust. Näita ettevõtte inimlikku poolt, jaga edulugusid või värbamisteateid. Sa soovid, et inimesed jälgiksid su lugu huviga, mitte ei tunneks end sunnituna.

Info jagamine aitab kasvatada reach’i ja kaasatust. Kui bränd on juba aktiivne, on seda lihtsam veelgi kasvatada – inimesed suhtlevad meelsamini brändidega, kellel on tugev põhi ja haarav content (vaata snitti ka content curation meetoditest).

Mis on edu retsept?

Atraktiivne ettevõtte leht, mida toetavad professionaalsed isiklikud profiilid, kes jagavad sisu. See on win-win olukord: bränd saab rakendada oma LinkedIn strategy eesmärke ja töötajad ehitavad oma isikubrändi läbi tööandja brändi. Alguses võib abiks olla ka tasuline reklaam.

Head tavad LinkedIni ettevõtte lehe kasvatamiseks

• Engagement on võti. Kasuta siseuudiskirju või teisi sotsiaalmeediakanaleid, et oma uuest LinkedIni kontost teada anda.
• Kui soovid kasvatada profiili ärieesmärkide nimel, saad nüüd kutsuda oma võrgustikku lehte jälgima. Kasuta seda võimalust säästlikult, et mitte muutuda pealetükkivaks. Tee seda vaid siis, kui tead, et su content pakub sellele inimesele reaalset väärtust.
• Lisa kohandatud call to action (CTA). See on väike detail, mis aitab oluliselt kaasa konversioonidele.

• Kas teadsid, et LinkedIn soovitab sulle huvitavat sisu, mida jagada? See on suurepärane abi, kui sul on parajasti „postituse kips“ või plaanitud postitus lükkub edasi. Saad valida sobiva teema, valdkonna või asukoha.

• Kui töötajad on aktiivsed ja avaldavad artikleid, jaga neid ettevõtte lehel. See nõuab URL-i kopeerimist ja postituse kasti kleepimist, kuid töötab suurepäraselt. Sama kehtib SlideShare esitluste kohta.

• Saa hallata lehte mitmes keeles. Kui tegutsed rahvusvaheliselt, saad jagada sisu nii kohalikus kui ka inglise keeles.
  
  
• Täida profiil lõpuni. Tihti jagatakse palju sisu, kuid kodulehte või telefoninumbrit on võimatu leida. Tee jälgijate elu lihtsaks.
  
  
• Kui ettevõtte postitus sobib mõnda gruppi, jaga seda sealt kaudu oma isikliku profiiliga. Nii jõuad veelgi laiema ringini.

LinkedIn management: kuidas postitada LinkedInis?

Üks levinuim põhjus, miks ettevõtted LinkedInis ei tegutse, on ajapuudus. Keskendutakse muule äritegevusele või Facebooki ja Instagrami haldamisele. Kuid LinkedIn management ei pea olema tüütu kohustus.

Paljud turundajad küsivad: millal postitada? mida postitada? kuidas postitada? Universaalset vastust pole – see sõltub su sihtrühmast, statistikast ja võimekusest.

Võid teha seda käsitsi, kuid Kontentino võimaldab sul mugavalt planeerida (schedule) igat tüüpi LinkedIni postitusi ja täägida teisi ettevõtteid. See säästab aega, eriti kui planeerid sisu ka teistele platvormidele. Jäta alati ruumi ka jooksvatele teemadele või real-time marketing (RTM) postitustele. Planeeritud content calendar annab sulle kindlustunde ja vabaduse keskenduda kogukonna haldamisele.

LinkedIn Business Page vs LinkedIn Business Profile

Need tähendavad sisuliselt sama asja. LinkedIn ise kasutab terminit Company Page, kuid artiklites kohtab erinevaid nimesid. Oluline on osata neid enda kasuks tööle panna, olgu eesmärgiks bränditeadlikkus, leadide genereerimine või uute talentide värbamine.

Mida postitada LinkedIni ettevõtte lehele?

LinkedIn pakub mitmeid võimalusi ja nutikas on neid kõiki proovida. Siin on mõned ideed sisu jaoks, mis aitavad hoida su lehe aktiivsena.

#1 Ettevõtte uudised

Teadaanded sündmustest, uutest toodetest või teenustest. See hoiab jälgijaid kursis sellega, millega ettevõte parajasti tegeleb. LinkedIn pole küll koht agressiivseks müügiks, kuid bränditeadlikkuse tõstmiseks on see ideaalne.

#2 Pressiteated

Lisaks oma kodulehele tasub pressiteateid jagada ka LinkedInis, et tekitada suuremat huvi ja laiendada uudise levikut.

#3 Valdkonna uudised

Jaga oma sektori olulisi teemasid. See näitab, et oled kursis toimuvaga ja positsioneerib su ettevõtet kui arvamusliidrit. Lisa alati ka oma kommentaar või analüüs.

#4 Lingid blogipostitustele

Kui kirjutad oma blogisse väärtuslikku sisu, siis LinkedIn on parim koht selle levitamiseks. Lisa lühike kokkuvõte, mis paneb lugeja klõpsama. See on suurepärane viis kodulehe traffiku suurendamiseks.

#5 Sisu töötajatelt ja töötajate kohta

Põhjus, miks ettevõtted on edukad, on inimesed. Intervjuud, portreelood või töötajate endi kirjutatud postitused muudavad ettevõtte inimlikumaks ja usaldusväärsemaks.

#6 Ettevõtte verstapostid

Tähista saavutusi, olgu selleks teatud käibe saavutamine või auhinna võitmine. Isegi väike võit on väärt jagamist, et näidata ettevõtte arengut.

#7 Case study’d ja kliendilood

Edukad projektid ja rahulolevad kliendid on parim tõestus su ettevõtte võimekusest. Pea meeles enne jagamist kliendilt luba küsida.

#8 Infograafika

Inimesed armastavad andmeid, kuid neil pole aega lugeda pikki raporteid. Infograafika koondab info visuaalselt ja köidab tähelepanu paremini kui puhas tekst.

#9 Tunnustused ja arvustused

Auhinna võit või positiivne tagasiside on väärt jagamist, et kasvatada usaldust ja tugevdada brändi kuvandit.

#10 Kaadritagune sisu (BTS)

Inimesi huvitab, mis toimub kontoriseinte vahel. Olgu see väike ekskursioon kontoris või video „päev minu elus“ – see loob emotsionaalse sideme 💙.

#11 Üritused

Korraldad veebiseminari või sponsorled üritust? Promoe seda LinkedInis ja kasuta pärast üritust pilte või videoid kokkuvõtteks.

#12 Tähtpäevad

Pühad ja tähtpäevad ühendavad inimesi. Lisaks suurtele pühadele võid leida ka nišipäevi, mis sobivad su brändiga (nt kohvipäev).

#13 Podcastid, webinarid ja intervjuud

Kasuta LinkedIni lehte, et promoda oma audiosisu või videoid. Lisa alati lühike kirjeldus ja kasuta seda võimalust oma asjatundlikkuse näitamiseks.

#14 Tööpakkumised

Kuna LinkedIn on professionaalne võrgustik, on see ideaalne koht uute tiimiliikmete leidmiseks. Postitades tööpakkumisi, jõuad kvalifitseeritud kandidaatideni.

#15 TBT (Throwback) sisu

„Tagasivaate“ postitused on suurepärased, et näidata ettevõtte ajalugu ja teekonda. See on lõbus viis kaasata jälgijaid ja tekitada nostalgiat.

Kui vajad ideid LinkedIni sisu jaoks, alusta sellest nimekirjast. Erinevad formaadid hoiavad lehe värskena ja aitavad uusi jälgijaid püüda.

Kuidas LinkedIni ettevõtte lehte hallata?

See pole nii keeruline kui tundub, eriti kui järgid neid seitset nõuannet.

Nõuanne 1: Postita regulaarselt

See ei tähenda ilmtingimata igapäevast postitamist, kuid sihi vähemalt ühte postitust nädalas. Järjepidevus on LinkedIn for business puhul kõige olulisem faktor, et püsida meeles.

Kuna LinkedInis endas puuduvad head planeerimisvõimalused, siis kasuta tööriistu nagu Kontentino. See võimaldab postitused ette valmistada ja ajastada, et saaksid keskenduda muule.

Nõuanne 2: Jaga vastutusalad

Tavaliselt ei peaks üks inimene kõige eest vastutama. Selge tööjaotus tiimis aitab vältida dubleerimist ja segadust. Kontentinos saad määrata ülesandeid, jätta kommentaare ja saata sisu kinnitamiseks nii tiimile kui klientidele.

Nõuanne 3: Segmenteri oma tegevused

Kõige korraga tegemine pole efektiivne. Sea sisse rutiin:

• Hommikul – vasta kommentaaridele ja sõnumitele
• Järgmine tund – loo uut sisu
• Päeva lõpus – vaata üle tiimi loodud sisu ja kinnita see
• Kord nädalas – analüüsi tulemusi

Nõuanne 4: Ole valmis kriisideks

Sotsiaalmeedia kriis võib tabada ootamatult. Pane paika protseduurid juhuks, kui keegi eksib postitusega või tekib negatiivsete kommentaaride laviin. Selge plaan aitab probleemi kiiresti ja professionaalselt lahendada.

Nõuanne 5: Kasuta postituste checklisti

Enne nupule vajutamist kontrolli üle:

• Haarav pealkiri
• Kvaliteetne pilt
• Lühike kirjeldus
• hashtagid
• CTA ja link

Kontentinos ilmub checklist automaatselt iga postituse juurde, et midagi ei ununeks.

Nõuanne 6: Hoia konkurentidel silma peal

Konkurentide jälgimine annab inspiratsiooni ja aitab õppida nende vigadest või õnnestumistest. See aitab sul püsida trendidega kursis ja leida sisuideid, mis su publikut päriselt huvitavad.

Nõuanne 7: Kasuta Kontentinot koostööks

Kontentino on sotsiaalmeedia haldamise tööriist, mis aitab sul kõiki neid nõuandeid ellu viia. Loo, planeeri, kinnita ja hallata kogu sisu ühes kohas. Proovi seda tasuta ja veendu ise, kui palju lihtsamaks muutub LinkedIni haldus.

Alusta LinkedIni kasutamist äriedu nimel juba täna

LinkedIn Company Page on võimas tööriist su ärieesmärkide saavutamiseks, isegi ilma suurte reklaamieelarveteta. Orgaanilised meetodid töötavad suurepäraselt, kui panustad kvaliteedile.

Ära oota koheseid tipptulemusi – nagu iga kanal, vajab ka see aega. Kuid järjepideva tööga paraneb brändi tuntus, kasvab liiklus kodulehel ja tekivad uued võimalused.