Tagasi blogisse
See tuli eikusagilt. Minu Facebook Messengeri ilmus funktsioon nimega Messenger Day. Nüüd on teada, et Facebook on alustanud selle populaarse rakenduse uue funktsiooni testimist teatud riikides. Austraalia liitus hiljuti Poola ja Slovakkiaga kui üks “väljavalitutest”, kus varajane testimine toimub. Tundub hea olla esimeste seas, kes Messenger Day’d kogevad. Kas sellest saab väärt rivaal Snapchatile või sööb see hoopis Instagram Stories turuosa?
Nelja rakenduse lahing
Kes on sõjajalal? Pärast Snapchat Stories suurt edu oli vaid aja küsimus, mil teised suurtegijad areenile astuvad. Snapchati kasutajad on väga spetsiifiline noor sihtrühm. Aga miks mitte lasta ka teistel inimestel oma igapäevahetki jäädvustada? Lihtsalt öeldes on igapäevaste asjade jagamine muutumas populaarseks kõigis vanuserühmades ja brändid peaksid sellest teadlikud olema.
Kes on kopeerija?
Esimene rakendus, mis seda trendi järgis, oli Instagram oma Stories funktsiooniga. Messenger Day on teel. Ja uusim väljakutsuja on tõenäoliselt peagi tulemas. Facebooki kuuluv WhatsApp testib juba oma beetaversioonis story-laadset lahendust nimega Status. Milline neist neljast haukab suurima osa pirukast? Eks aeg näitab. Igatahes teeb Facebook oma Messengeri, WhatsAppi ja Instagramiga Snapchati ellujäämise selles võitluses väga keeruliseks.
Mida uutelt konkurentidelt oodata?
Põhiidee on sama: fotode või videote jagamine sõpradele ja fännidele 24 tunniks. Siiski võib leida mõningaid UI/UX erinevusi Instagrami ja Snapchati vahel.
Messenger Day funktsionaalsust tõenäoliselt timmitakse testimise käigus, kuid hetkel toimib see segu mõlemast mainitud lahendusest. Näeme aega ja pisipilte nagu Snapchatis, aga sisu kuvatakse horisontaalses reas rakenduse algse sisu kohal nagu Instagramis.
Tundub hea kombo, aga kas see on ka tegelikult tark lüke? Kui ma avan Snapchati või Instagrami, teen seda selleks, et näha, mida mu sõbrad ja lemmikbrändid teevad. Mul on selleks aega võetud. Kui ma aga avan Messengeri, on mu eesmärk saata sõnum ja tavaliselt pole mul mahti kõiki postitatud lugusid vaadata. Otsusta ise.
Milline neist on sinu ärile parim?
Inimestele meeldivad brändid, kes jagavad eksperdi-vaateid ehk “behind the scenes” sisu. Vaatame, kuidas need äpid su ärile kaasa saavad aidata.
Puhtalt statistika põhjal valiksid tõenäoliselt Instagrami, sest sellel on poole rohkem igapäevaseid aktiivseid kasutajaid kui Snapchatil.
Instagrami tugevused
- Storysid saab näha profiili külastades või Search & Explore vahekaardil – pole vaja isegi jälgida
- Hashtagide, kasutajate ja asukohtade otsing töötab ka storydega
- Stories on reastatud algoritmiga, mis tõstab ettepoole kontod, millega kasutaja kõige rohkem suhtleb
- Instagrami täpsed sihtimisvõimalused ja CTA-nupud
- Võimalus peita sisu konkreetsete inimeste eest või story peatamiseks ekraani all hoida
- Mainimiste (@kasutajanimi) lisamine ja “See More” lingid (verifitseeritud kontodele, mis lihtsustavad lisainfo saamist)
- Küpsem sihtrühm
Snapchati tugevused
- Geofiltrid, mida brändid kasutavad asukohapõhiseks reklaamiks
- Globaalsed brändid saavad reklaamida ülemisel ribal (suurte eelarvetega brändidele)
Messenger Day ei tööta hetkel veel äriprofiilidele. On vaid aja küsimus, mil see muutub, sest turunduspotentsiaal on tohutu. Messenger on koos WhatsAppiga troonil kui populaarseim suhtlusrakendus üle 1 miljardi aktiivse kasutajaga.
Kõiki aspekte võrreldes on Instagram Stories hetkel kõige ärisõbralikum valik. Kuid ära unusta, kus su kliendid tegelikult viibivad. Snapchat on suurepärane nooremale publikule, Instagram jääb vahepeale ja Messenger Day võib jõuda kõige vanema sotsiaalmeediat kasutava sihtrühmani.
Tunne oma sihtrühma ja vali oma äri jaoks õige rakendus.
Anna meile kommentaarides teada, milline nendest sulle kõige rohkem meeldib ja miks! 🙂
