Tagasi blogisse
Kuna 2016. aasta on lõpule jõudmas, tegime ülevaate oma lemmikutest sotsiaalmeedia kampaaniatest. Meile meeldib, kui brändid tulevad välja millegi ootamatu, uue ja meeldejäävaga. Lisaks on iga turundaja unistus edastada toote sõnum meelelahutuslikul ja kaasaval viisil, mida märgatakse, mõistetakse ja jagatakse. Kui kirg kohtub eesmärgiga, on kõik õnnelikud. Vaatame, mis meile sel aastal silma jäi.
1. #ShareYourEars – Disney
Disney otsustas aidata oma mittetulundusühingul Make a Wish Foundation raha koguda. Kogutud summa pidi peegeldama kampaanias osalenud inimeste ja fännide arvu. Disney julgustas inimesi postitama vaimukaid ja loomingulisi fotosid, kus nad kannavad Miki-Hiire kõrvu ning kasutavad hashtag’i #ShareYourEars Facebookis, Instagramis ja Twitteris. Nad lubasid annetada 5 dollarit iga postituse eest, kuni summani 1 miljon dollarit. Ideed saatis tohutu edu ning ainuüksi Instagramis postitatud üle 200 000 pildi ajel otsustas Disney oma algset lubadust duubeldada, annetades kokku 2 miljonit dollarit. Kiitus sellele kaunile heategevuskampaaniale!
2. FixinSix – Lowe’s
USA jaemüügikett Lowe’s muutis oma isetegemise (DIY) ideed lühikesteks animeeritud stop-motion videotippudeks. Need 6 sekundi pikkused nõuannete videod kogusid sotsiaalmeedias tohutult populaarsust. Nii lühikese formaadi eeliseks on see, et videod mängivad korduvalt (loop). Unikaalne ja lihtne sõnum kõigest 6 sekundiga. Suurepärane brändikuvandi kampaania!
3. Tasty – Buzzfeed
Tõenäoliselt ei jäänud see sul märkamata. News feed’i kerimist katkestab tihti lühike video, mis tekitab alati nälga. Need isuäratavad retseptid on kiired, lihtsad ja tõeliselt nauditavad vaadata. Nende põhiplatvorm on Facebook ning tänu Tasty edule laienesid nad ka formaatidega nagu Nifty ja Goodful. See nutikas Buzzfeedi teemaportfelli laiendamine on aidanud neil jõuda uute sihtrühmadeni.
4. Heartmix – TATRATEA
</class=”fb-video”>
Agentuur Triad Advertising leidis originaalse viisi, kuidas reklaamida seda Kõrg-Tatratest pärit teepõhist ürdilikööri. Kolm erinevat tahku ühendati, et saavutada see lummav tulemus. 1. Emotsionaalse taustaga luksuslik etikett. 2. Maailma ühe parima baarmani Marian Beke erakordsed oskused. 3. Originaalne mix Fallgrapp muusikast. Koos suurepärase pildikeele ja traditsioonilise Tatratea disainiga sündis 7-st videost koosnev sari. Iga video näitab, kuidas segada unikaalset luksuslikku kokteili. Nende endi sõnadega – see on südameasi.
5. #EsuranceSweepstakes – Esurance
Veel üks kampaania, mis julgustas inimesi kaasatöötama. Superbowl annab turundajatele suurepärase võimaluse oma loovust näidata. Esurance panustas rahaga Twitteri-põhisele konkursile. Superbowli publik pidi retweet’ima pilti palliga – viidates söödu andmisele. Motivatsioon oli suur, sest kindlustuspakkuja loosis välja 1 miljon dollarit vaid vähestele õnnelikele. See oli metsik motivaator, mis tõi kaasa uskumatud 2,5 miljonit hashtag’i mainimist ja 1,5 miljardit muljet (impressions).
6. #LoveAtFirstTaste – Knorr
See on juba teine toiduga seotud kampaania meie nimekirjas. Knorri kampaania põhineb eksperimendil ja kasutas bränditeadlikkuse tõstmiseks videoid, Twitteri kaarte, trendide edendamist ja interaktiivseid teste. 14 vallalist sobitati kokku nende maitse-eelistuste põhjal, mis selgitati välja veebitestiga. Videos on näha “maitsekaaslasi”, kes pole varem kohtunud, kuid naudivad koos toitu.
Kas see tuletab sulle midagi meelde? Jah, kontseptsioon sarnaneb esimese suudluse kampaaniaga.
Kuid me ei saa eitada tuntud tõde, et armastus käib kõhu kaudu. Selle asemel, et reklaamida toodet, otsustasid nad seekord müüa emotsioone ja see töötas suurepäraselt.
7. #WorthSaying – L’Oréal
Kuldgloobuste ajal käivitas L’Oréal kampaania, mis oli seotud nende pikaajalise slogan’iga: “Sest sa oled seda väärt”. Naisstaarid nagu Freida Pinto, Eva Longoria ja Jennifer Lopez aitasid brändi edendada, jagades pilte oma motiveerivate tsitaatidega ja hashtag’iga #WorthSaying. Ettevõte avaldas uuringu tulemused, mille kohaselt 75% naistest saavutavad oma eesmärgid kergemini, kui neid julgustatakse motiveeriva keelekasutusega.
Need olid meie selle aasta lemmikud ja ootame juba põnevusega järgmist aastat. Loovus on imeline!
Milline sotsiaalmeedia kampaania sulle sel aastal kõige rohkem meeldis? Jaga oma mõtteid kommentaarides.
