Tagasi blogisse
Oled sa kunagi näinud sotsiaalmeedias mõnda emadepäeva postitust? Võib-olla oled neid isegi loonud? Tere tulemast “sotsiaalmeedia tähtpäevade fännide” klubisse.
Nii veebi- kui ka tavaelu tähtpäevi saab sotsiaalmeedia content calendar’ite kaudu hõlpsasti kommunikeerida. Sellegipoolest tasub alati leida see kuldne kesktee. Otsustasime täna teiega jagada oma kureeritud 2021. aasta sotsiaalmeedia tähtpäevade kalendrit, mis on täis riiklikke, rahvusvahelisi ja ülemaailmseid pühasid.
Järgnev 2021. aasta sotsiaalmeedia tähtpäevade kalender aitab sul tuua värskust oma iga-aastastesse kampaaniatesse, viidates samal ajal eesmärkidele ja kuvandile, mida su ettevõte soovib luua.
Seda tüüpi kalender aitab sul tegevusi ette planeerida, prognoosida olulisi hetki ning kavandada postitusi vastavalt konkreetsetele tähtpäevadele, müügisündmustele ja muudele ebatavalistele pühadele.
Lisaks on see suurepärane tööriist sisu planeerimiseks.
Uuri lähemalt, miks peaksid kaaluma sotsiaalmeedia tähtpäevade lisamist oma 2021. aasta sotsiaalmeedia sisuplaani ja milliseid neist silmas pidada.
Miks peaksid sotsiaalmeedia tähtpäevadest oma kalendris hoolima? Eelised
#1 Trendiloojaks olemine
Sageli näed ettevõtteid, kes on tuntud tähelepanu võitmise poolest, viitamas ikoonilistele sündmustele või hetketrendidele, kui nad kasutavad sotsiaalmeediat tõhusalt. Lisaks kasutavad nad oma toodete müümiseks originaalseid ideid, viidates näiteks mõnele ebatavalisele tähtpäevale.
Ära jää kõrvale – saa üheks neist!
Kui jagad sotsiaalmeedia tähtpäevi ja seostad need kuidagi oma pakkumiste või teenustega, ei järgi sa ainult trende, vaid ka lood neid.
Tähtpäeva leidmine, mis kuidagi sinu toodete või teenustega seostub, on kõik, mida vajad, kui soovid kasutada ebatavalisi pühi oma turunduskommunikatsioonis. See ei pea piirduma ainult nendega, millel on brändiga otsene seos, kuid loomulikult on need kõige paremad.
#2 Kommunikatsiooni värskendamine
Arvukate sotsiaalmeedia postituste sage avaldamine ei ole piisav, kui sinu sisu ei tekita huvi ega soodusta engagement’i. Sotsiaalmeedia ei tähenda ainult pidevat arvamuse avaldamist, vaid ka suhete loomist, kuulajate ja kasutajatega arvestamist ning nende tegevusele reageerimist. See on palju keerulisem kui lihtsalt sisu loomine.
Turundusprofessionaalina seisad tõenäoliselt silmitsi survega pidevalt midagi uut luua, huvi tekitada ja oma jälgijaid positiivselt mõjutada. Tänapäeval pole asjad nii lihtsad kui varem. Kuigi see ei pruugi nii tunduda, on sotsiaalmeedia halduritel suur vastutus. Paljud arvavad, et töö koosneb vaid “Facebookis skrollimisest”, kuid seal on palju enamat mängus.
Brändid kõnelevad meie kaudu.
Sisu on võtmetähtsusega määramaks, kas publikule bränd meeldib, kas nad soovivad sellega suhelda ja selle juurde kauemaks jääda. See, kuidas sihtrühmad sisu loevad, mõjutab seda, kuidas brändi tajutakse.
Sotsiaalmeedia tähtpäevad pakuvad päästerõngast, kui publikut on nii raske üllatada.
#3 Lisaideede genereerimine sisu jaoks (lünkade täitmine)
Olgem ausad: meil kõigil on mingil hetkel olnud raskusi sotsiaalmeedia postituste ideede leidmisega. Ideede nullist loomine võib võtta märkimisväärselt aega ja vaeva. Aja möödudes võib see muutuda raskemaks ja konkreetset sotsiaalmeediaprofiili hallates võivad pähe tulla vaid vanad ja kulunud ideed.
Kuid sotsiaalmeedia tähtpäevade kaasamine oma content calendar’isse võib aidata vähendada lünki postituste vahel. Meie 2021. aasta sotsiaalmeedia tähtpäevade kalendri abil anname sulle piisavalt materjali oma kommunikatsiooni ette planeerimiseks. Mõned päevad on täidetud tähistamiste ja pühadega, kuid on ka teisi päevi, kus saad rakendada oma loovust ja tulla lagedale ainulaadsete ideedega.
Kui oled selle saavutanud, võid end enesekindlalt nimetada sotsiaalmeedia sisuplaanide meistriks, kes kasutab ära iga võimaluse postitamiseks.
Nõuanded ja head tavad 2021. aasta sotsiaalmeedia tähtpäevade ärakasutamiseks
#1 Leia nišipühad
Meie 2021. aasta sotsiaalmeedia tähtpäevade kalender võib olla nii nõrk kui ka tugev tööriist. Võti peitub selle vastutustundlikus kasutamises! Sul on võimalus oma brändiga silma paista, tähistades mittetraditsioonilisi ja nišipühasid, mitte ainult tavapäraseid pühasid nagu emadepäev ja lihavõtted. Selleks pead oma tegevused ette planeerima, visuaalid hästi ette valmistama ja ebakindluse korral uurima nende ettevõtete kommunikatsiooni, kelle turunduskampaaniaid sa imetled.
On pühasid, mis on spetsiaalselt seotud teatud valdkonnaga, ja kui sa selles valdkonnas töötad, pead nende trendidega kursis olema. Ainult Mustal Reedel ja emadepäeval postitamisest enam ei piisa.
Need, kes peavad riidepoodi, võiksid näiteks teada, millal on rahvusvaheline kleidipäev (vihje: see on 6. märtsil). Selliste teadmistega relvastatud olemine võib inspireerida sind looma kaasahaaravat ja äärmiselt asjakohast sisu.
#2 Ära ehita sisuplaani ainult tähtpäevadele
Sotsiaalmeedia tähtpäevad võivad toimida suurepäraste “paikadena” sinu kalendri tühjades osades. Siiski ära püüa igat sündmust oma kavasse suruda; selle asemel leia kuldne kesktee.
Kui lisad supile näpuotsatäie soola, paraneb selle maitse, kuid kui paned terve peotäie, võib supp muutuda söödamatuks. 2021. aasta sotsiaalmeedia tähtpäevadega on samamoodi – ära pinguta üle.
On mõistlik lisada igasse kvartalisse paar tähtpäeva. Tõenäoliselt on iga paari kuu tagant mõni riiklik või globaalne sündmus, millele toetuda. Brändi maine seisukohalt on soovitav hoida varuks mitmeid tähtpäevi, kuid ainult siis, kui need sobivad ettevõtte konteksti ja pakkumistega.
Sina oled see, kes seda hindab, kuid oled ka see, keda nende tegevuste põhjal hinnatakse.
#3 Lisa populaarseid hashtage
Oletame, et soovid sel aastal oma strateegias kasutada sotsiaalmeedia tähtpäevi. Tubli töö! Sel puhul on hea mõte lisada neile ka asjakohased hashtagid.
Lisaks nähtavuse suurendamisele võimaldavad hashtagid sinu postitustel ilmuda trending-sektsioonides ja jõuda lõpuks rohkemate inimesteni.
Ja seda me ju kõik tahame, kas pole?
Trendika hashtagiga liitudes saad püüda oma publiku või meedia pilku. Selline tähelepanu võib aidata su brändil kasvada ja jääda silma isegi konkurentidele.
Hashtag ei muutu trendikaks põhjuseta – see on tähelepanu keskpunktis. Võid selle võimaluse ignoreerida või seda enda kasuks pöörata; me soovitame viimast.
Pedigree USA bränd kasutas hashtage ideaalselt. Nad näitasid end sotsiaalselt vastutustundliku ettevõttena ja pälvisid sihtrühma heakskiidu.
embed:
Teoreetiliselt oleks ettevõte võinud selle klipi luua ka ilma eriandmeteta, kuid lisades selle laiemasse konteksti ja kasutades populaarset hashtagi (#FeedTheGood), jõudis postitus veelgi laiema publikuni ja aitas inimestel seda hashtagi Pedigreega seostada. Lisaks postitati klipp päeval, mis oli nende brändi jaoks väga asjakohane.
2020. aastal teatas NFL-i klubi Chicago Blackhawks oma mängukoosseisu popkornipäeval.
embed:
Popkorn ja sport käivad käsikäes, nii et viide #PopcornDay’le oli enam kui loomulik.
#5 Planeeri ette (schedule)
Oluline on mitte ajada sotsiaalmeedia tähtpäevi segamini reaalajas turundusega (real-time marketing). Tähtpäevi saad hõlpsasti ette planeerida, andes endale aega visuaalide ettevalmistamiseks, tekstide lihvimiseks ja hashtagide uurimiseks.
Ajastatud postitustega täidad lüngad oma sisuplaanis ette ja sa ei pea muretsema selle sotsiaalmeedia strateegia osa pärast. Community management, reklaamide loomine ja tulemuste optimeerimine on endiselt sinu töölistis, kuid postituste ajastamisega saad vähemalt ühe ülesande nimekirjast maha tõmmata.
Teadmine, millal tähtpäevad sinu kalendriga kokku langevad, on alati kasulik, isegi kui sa neid kohti ei täitnud. Need võivad osutuda vajalikuks siis, kui neid kõige rohkem vajad – näiteks kui esialgelt plaanitud postitus lükkub edasi, sest mõni tooteuuendus pole veel valmis.
#6 Tegemist pole ainult päevadega
Kalendrid ei sisalda mitte ainult päevi, vaid ka kuid. Teatud kuu võib olla seotud konkreetse teemaga. Sa saad seda kasutada katus-teemana kogu selle kuu vältel avaldatava sisu jaoks.
Kui jaanuarit peetakse sageli lubaduste kuuks, siis aprill on mitmekesisuse tähistamise ja stressiteadlikkuse kuu ning juuni on Pride-kuu.
Oktoober on rinnavähi ennetamise kuu ja november on meeste tervise kuu, mida sageli seostatakse Movember’i liikumisega.
Need on vaid mõned ideed, mida saad kasutada ühekordselt või terve kuu peamise teemana.
#7 Veendu, et see ühtib sotsiaalmeedia strateegia ja brändiga
Oma sotsiaalmeediaprofiilidel peaksid tähistama pühasid, mis on asjakohased valdkonnale, millele sisu lood. See peaks töötama sünkroonis mitte ainult valdkonna, vaid ka sinu sotsiaalmeedia strateegiaga.
Tähtpäevade kasutamine peaks olema läbimõeldud osa strateegiast, mitte meeleheitlik katse leida sisu loovuskriisi ajal.
Näiteks leiad meie 2021. aasta kalendrist palju toiduga seotud sündmusi. Kas see tähendab, et neid saavad kasutada ainult toidubrändid? Ei, kuigi nende jaoks on need kõige sobivamad. Kuid isegi brändid, mis pole selle valdkonnaga otseselt seotud, saavad postitada tähtpäevaga seotud sisu, kui nad leiavad huvitava nurga.
Tähistamisest olulisem on see, kuidas sa seda teed. Atmosfäär luuakse huvitava graafika ja copy abil. Edu võti peitub suurepärases idees ja selle esteetilises teostuses.
#8 Kontrollimine ei tee paha
Tähtpäevi võib olla keeruline planeerida, kuna pead arvestama oma sihtrühma ja kõigi selle segmentidega. Arvesse tuleb võtta erinevaid asjaolusid.
Aastaajad vahelduvad igal pool maailmas, kuid mitte samal ajal. Seetõttu võivad sesoonsed postitused olla riskantsed, kui su publik on üle maailma laiali hajutatud. Põhjus on lihtne: poolkerad. Kui USA-s ja Euroopas saabub kevad, on Lõuna-Aafrikas ja Austraalias sügis. See tähendab, et seal, kus lumi katab maju, võivad sinu lillelised postitused kohatud tunduda. Sellise stsenaariumi vältimiseks võid kaaluda postituste geotargeting’ut. Sama kehtib riigispetsiifiliste pühade kohta, nagu emadepäev, mida tähistatakse maailma eri paigus täiesti erinevatel aegadel.
Mõtle läbi, kuidas käsitled tundlikke või religioosseid postitusi ja kas lisada teatud sündmused oma kalendrisse.
Liverpool FC-l on miljoneid fänne üle maailma. On hädavajalik, et nad kohandaksid oma kommunikatsiooni ja austaksid iga jälgijat, sõltumata nende päritolust või religioonist. Seetõttu ei jäta LFC vahele selliseid sündmusi nagu jõulud, Hiina uus aasta või hanuka.
On tõsi, et alati leidub neid, kes ideega ei nõustu, kuid paljud inimesed hindavad seda, kui pead neid ja nende jaoks olulisi kuupäevi meeles. Kas nad muutuvad seeläbi lojaalsemateks toetajateks? Bränditeadlikkust on raske mõõta, kuid sellistel postitustel on kindlasti positiivne mõju.
#9 Lisa kohalikke tähtpäevi
Ülemaailmseid ja rahvusvahelisi päevi tähistatakse praktiliselt kõikjal. Riiklikke tähtpäevi käsitlevad tavaliselt kõik vastava riigi sotsiaalmeediakanalid.
Kuid kui soovid massist eristuda, leia sündmusi, mis on olulised just sinu linnale või piirkonnale. Alati on midagi avastada!
Millal on linna asutamise kuupäev? Millal toimusid olulised kohalikud festivalid? Kas tead mõnda iga-aastast laata, millest tasuks kirjutada?
Oma piirkonnale viitamisel on mitmeid eeliseid, sealhulgas kohalike sidemete näitamine. Ja muidugi on see hea idee, mida oma sisuplaani lisada!
#10 Pea meeles liikuvaid tähtpäevi
Mitte kõik sotsiaalmeedia tähtpäevad ei toimu igal aastal samal kuupäeval. Mõned neist järgivad mustreid, nagu teatud kuu esimene või viimane päev, kuid alati võib olla erandeid.
Milliseid liikuvaid tähtpäevi tasub meeles pidada?
- Oscarite gala (samuti Grammyd, Kuldgloobused või isegi Eurovisioon)
- Spordisündmused (nt SuperBowl, Olümpiamängud, MM, EM)
- Must Reede / Cyber Monday
Oluline on meeles pidada, et sa ei tohiks neile sündmustele otse viidata, välja arvatud juhul, kui oled nende ametlik partner. Seda võib tõlgendada kui varjatud turundust ja selle vastu võidakse võtta õiguslikke meetmeid. Kasutada saab kaudseid viiteid või loovaid lahendusi.
See laieneb ka sportlastele endile, kuna neid piirab Rule 40. Võid neist reeglitest lähemalt lugeda siit, kuna teema on turundajate jaoks äärmiselt oluline.
Erinevused globaalsete, rahvusvaheliste ja riiklike tähtpäevade vahel
Erinevusi võib olla raske määratleda, kuna paljud kasutavad neid termineid vaheldumisi. Siin on lühike selgitus:
- Riiklik: puudutab ühte riiki. Märkus: meie 2021. aasta kalender viitab peamiselt USA ja globaalsetele tähtpäevadele.
- Rahvusvaheline: hõlmab kahte või enamat riiki.
- Globaalne: ulatus on palju laiem ja hõlmab kogu maailma.
Meie 2021. aasta sotsiaalmeedia tähtpäevade kalender
Vaata kalendrit ja leia kõik oma valdkonna jaoks olulised kuupäevad ning üldised pühad. Võid kirja panna ka perioodilised sündmused, mis on turunduslikult olulised.
Selleks kulub tavaliselt tunde või isegi päevi. Tähtpäevi tuleb kontrollida, et veenduda õigetes kuupäevades ning selles, kas need sobivad su strateegiaga.
Õnneks teame meeldivat alternatiivi sellele tüütule ülesandele. Võid lisada selle postituse järjehoidjasse ja tulla meie nimekirja juurde tagasi alati, kui vajad inspiratsiooni. Anna sellest teada ka oma kolleegidele!
Sotsiaalmeedia tähtpäevade kalender 2021
Oma sotsiaalmeedia strateegia täiustamiseks leiad meie kalendrist mitmesuguseid pühasid. Saad kasutada neid kõiki või ainult mõnda. Nende jälgimine on lihtne, kuna need on jaotatud kuude kaupa.
Kalendris on mitu kategooriat: mõned on valdkonnapõhised, teised aga seotud konkreetse töörolliga. Meie kalender valmistab sulle kindlasti rõõmu!
Kuidas võtta sotsiaalmeedia tähtpäevast maksimumi?
Nüüd, kui oled õppinud parimaid tavasid, saad neid rakendama asuda. Lisaks andsime sulle valmis kalendri, et saaksid oma tegevusi planeerida.
Aga kuidas neid planeerida? Kas tead, mida postitada? Kas on võimalik viidata teatud tähtpäevale nii, et see oleks arusaadav ja huvitav?
Ebatavalisele tähtpäevale viidates ei piisa vaid hüüdmisest “Täna on hot dog’i päev!”. See nõuab vähe vaeva, puudub unikaalsus ja loomulikkus. Sisuliselt on tähtpäev ettekääne originaalse sisu loomiseks või inspiratsioon sinu sisuplaani jaoks.
Tähtpäevade kasutamine ilma loovuseta võib anda oodatule vastupidise tulemuse, seega pane pea tööle!
Usume, et teod räägivad rohkem kui sõnad. Selle punkti illustreerimiseks on siin mõned näited, kuidas kommunikeerida hot dog’i päeva oma sotsiaalmeedias!
(Isegi kui need ei sobi iga brändiga, saad ammutada inspiratsiooni nende vormist ja lähenemisest.)
- Julgusta fänne jagama fotosid parimatest hot dog’idest, mida nad on söönud.
- Korralda konkurss parima hot dog’i retsepti leidmiseks.
- Kirjuta blogipostitus “5 originaalset hot dog’i retsepti” ja lingi sellele.
- Kujunda infograafik, mis näitab hot dog’i valmistamist samm-sammult.
- Kirjelda, kuidas hot dog leiutati. Huvitavad faktid on alati teretulnud!
- Kui müüd hot dog’e, tee eripakkumine (nt “osta üks, saa teine tasuta”), mis kehtib vaid sel päeval.
- Loo lühike video meeleolukast valmistamisest.
- Kuuluta välja hot dog’i söömise väljakutse!
- Näita erinevaid hot dog’e Facebooki carousel-reklaamis.
- Paku tervislikke hot dog’i alternatiive.
- Kasuta Instagram Stories küsitlusi (polls), et teada saada, milliseid lisandeid jälgijad eelistavad.
- Pane kokku lühike viktoriin. Veebiviktoriini loomine on õigete tööriistadega lihtne.
Need on vaid 12 ideed ja oleme kindlad, et tuled lagedale veelgi rohkematega.
Kokkuvõtteks
Kasuta traditsioonilisi ja ebatavalisi pühasid, et puhuda elu sisse oma brändi kommunikatsioonile erinevates kanalites. Kasuta müügivõimalusi ja räägi klientidele uutest toodetest või kampaaniatest. Kombineerides loovuse ja strateegia, saavutad parimaid tulemusi.
Siiski on lihtne liiale minna. Kuigi peaksid tähtpäevi kaasama, ära muuda iga päeva tähistamiseks. Jäta ruumi bränditeadlikkuse postitustele, tooteuuendustele ja müügitegevustele.
Sa saad sellega hakkama!
