Tagasi blogisse
Keset pandeemiat, pärast kuuajalist reklaamiandjate boikotti ja USA presidendivalimiste lähenedes on Facebookil käsil üsna kirev suvi.
Kuna kõigil on ilmselt sama kiire, tegime lühikese kokkuvõtte uutest Facebooki uuendustest ja sellest, kuidas need sinu sotsiaalmeedia tööd mõjutavad.
Facebook uuendas reklaampiltide tekstipiirangu reegleid
Üks Facebooki oodatuimaid reklaamiuuendusi on lõpuks kohal: platvorm kaotab reegli, mis piiras reklaampiltidel oleva teksti hulka 20 protsendile.
See on suurepärane uudis reklaamiandjatele, kes ei pea enam kulutama tunde copy ja visuaalide ümbertegemisele lihtsalt selleks, et Facebook reklaami heaks kiidaks!
Facebooki põhjendus 20% reeglile oli see, et vähem teksti muudab kasutajakogemuse meeldivamaks.
Uuendatud juhistes märgitakse siiski, et vähese tekstiga reklaamid on eelistatud, kuna need toimivad paremini, kuid enam ei kaasne suurema tekstihulgaga reach’i piiramist.
Loomulikult on endiselt oluline hoida tekst lühike ja selge, kuid see uuendus annab disainimisel palju vabadust juurde ja lihtsustab kampaaniate planeerimist.
Facebooki gruppide postitusi saab nüüd sponsoreerida
Sponsoreeritud postitused on nüüd saadaval ka grupi adminnidele, pakkudes põnevaid uusi võimalusi sihtimiseks!
Avalike gruppide adminnid saavad nüüd avaldada reklaamiandjate poolt sponsoreeritud postitusi. Sponsor märgitakse postituse pealkirjas ja selle all kuvatakse silt „Paid Partnership“.
See erineb tavalistest Facebook ads reklaamidest, mis ilmuvad gruppide feed’is ja mida platvorm kuvab vastavalt sihtimisele.
Sponsoreeritud postitused ilmuvad aga kõigile grupi liikmetele ja neid haldab admin sarnaselt orgaanilisele sisule.
See on adminnidele hea viis oma ekspertiisi ja kogukonna huve ära kasutada, tehes koostööd brändidega, mis liikmetele tegelikult korda lähevad.
Siiani oli see valik saadaval vaid tavakasutajatele ja lehtedele orgaaniliste või promottud postitustena.
Selle uuendusega annab Facebook reklaamiandjatele ligipääsu väga aktiivsetele ja kaasatud kasutajatele viisil, mis tundub ehedam kui tavaline reklaam.
Grupid on Facebooki süda: platvormil on üle 10 miljoni grupi ning umbes 1,4 miljardit kasutajat on nendega igakuiselt seotud.
Gruppide postituste sponsoreerimine annab märgatava eelise: nähtavus lugejatele, kellel on spetsiifilised huvid ja kes usaldavad grupi adminni kui autoriteetset allikat.
Nagu kogu Facebooki sisu puhul, kehtivad ka siin reeglid selle kohta, kes ja millist sisu monetiseerida saab.
Gruppidel peab olema vähemalt 1000 liiget ning nad peavad järgima Facebooki Partner Monetisation Policies reegleid.
Adminnid peavad tagama, et branded content vastaks nii sisu- kui ka reklaamipoliitikale.
Sponsoreeritud sisu suurim risk on alati autentsuse ja auditooriumi usalduse kaotamine.
Kogu koostöösisu väärtus seisneb eheduses. Kui lugeja tunneb, et suhtlus pole siiras, ei anna see soovitud tulemust.
Paljud vähekasutatud sihtimisvõimalused eemaldati
Facebooki üks suurimaid tugevusi on detailne targeting, mis võimaldab reklaamiandjatel jõuda väga täpsete sihtrühmadeni.
Värske uuendusega vaadati valikud üle ja eemaldati üle tuhande variandi, mida ei kasutatud piisavalt tihti.
Selle eesmärk on workflow lihtsustamine, eemaldades valikud, mis olid liigsed või liiga spetsiifilised.
Ära muretse, see ei tähenda, et sihtimine muutuks vähem efektiivseks!
Paljud eemaldatud valikud olid dublikaadid, seega su sotsiaalmeedia strateegiat see oluliselt ei mõjuta. Siiski on mõned muudatused strateegilised, näiteks „multicultural affinity“ segmentide eemaldamine.
Need muudatused on suunatud diskrimineerivate praktikate piiramisele, sarnaselt 2018. aasta suurtele puhastustele.
Üldiselt ei tohiks see uuendus su igapäevatööd segada. Sihtimisvõimaluste korrastamine on Facebookis tavaline nähtus, et hoida platvorm ajakohasena.
Ad Library sai poliitiliste reklaamikulude jälgija
USA valimiste eel on läbipaistvus võtmeteema. Facebook on loonud uusi tööriistu, et teadlased ja ajakirjanikud saaksid paremini mõista, kui palju ja kuhu poliitikud raha kulutavad.
Uus spending tracker on loodud selleks, et seda saaks mugavalt reaalajas jagada ja artiklitesse lisada, parandades nii avalikku aruandlust.
Uus Ad Preferences Hub kasutajatele
Facebook uuendab oma Ad Preferences jaotist, et muuta see kasutajasõbralikumaks. See jaguneb kolmeks: Advertisers, Ad Topic ja Data.
See muudatus prioriseerib kasutajate turvatunnet, andes neile selge ülevaate, kuidas nende andmeid kasutatakse ja kuidas nad saavad oma eelistusi hallata.
Viimase aja Facebooki uuendused näitavad soovi liikuda suurema läbipaistvuse poole, pakkudes paremaid tööriistu nii reklaamiandjatele kui ka tavakasutajatele.
