Uus Facebooki algoritm – kas on põhjust paanikaks? | Kontentino

Kui sa just ei veetnud viimaseid kuid ilma internetita isolatsioonis, oled kindlasti kuulnud muudatustest, mida Facebook meile ette valmistab. Nad uuendavad taas oma feedi algoritmi – ja taas kord mõjutab see negatiivselt sisuloojaid ning orgaanilist reachi. Seetõttu peaksid kõik agentuurid ja social media managerid hoidma silmad ja kõrvad lahti. Ilmselt on News Feed muutumas liiga ülerahvastatuks ning inimeste võimalus näha ja interakteeruda nende jaoks tähendusrikaste postitustega jääb järjest väiksemaks.

Kuid mida see tegelikult tähendab?

Esiteks ei tohiks seda segi ajada ‘Explore feed’ testimisega, mis on kestnud juba mõnda aega. Praegu jäävad kõik sinna postid ühele feedi vahelehele (v.a riikides, kus uut lahendust testitakse).

12. jaanuaril ütles Mark Zuckerberg, et Facebooki missioon on inimeste ühendamine. Ta lisas: “Viimasel ajal oleme saanud kogukonnalt tagasisidet, et avalik sisu – ettevõtete, brändide ja meedia postid – varjutab isiklikud hetked.”

See tähendab – ole valmis nägema rohkem sõprade staatusi ja fotosid ning vähem kassivideoid ja uudiseid – mis on tõenäoliselt üks peamisi põhjuseid, miks need muudatused tulevad. Facebook ei ole lõppude lõpuks uudisteportaal, kuigi uudistekanalid kasutasid seda vaieldamatult just sellena. See toob meid paratamatuseni: orgaaniline reach on surnumast surnum. Mida see brändidele tähendab? Kui soovid säilitada tulemusi, ole valmis investeerima veelgi rohkem Facebook ads’idesse. Rõhk nihkub community managementilt rohkem reklaamidele.

Mida? Te eemaldate… MINU?!

Kvaliteetne sisu mängib endiselt rolli

Facebook eelistab ka edaspidi poste, mis on kaasahaaravad. Oleme harjunud video kui kasvava formaadiga, kuid nende passiivse olemuse tõttu ei pruugi see enam nii olla. Videod surutakse tahapoole ja asendatakse postidega, mis tekitavad kasutajate vahel vestlust ja saavad pikemaid ning sisukamaid kommentaare.

Vähem community managementi, rohkem äritulemustele suunatud tegevusi

See viib tõenäoliselt wallpost’ide olulisuse vähenemiseni, kuna ruum newsfeedis jääb kitsamaks. Kõige kindlam viis oma sisu nähtavaks tegemiseks on luua rohkem ad campaigne. Brändid peavad hindama oma eesmärke – Facebook on ise maininud, et nad toetavad brände, kes kasutavad Facebook adse äritulemuste saavutamiseks.

Loo reklaame Kontentinos

Püüame alati kohaneda ja sinu elu lihtsamaks muuta. Kuna algoritmi muudatused tähendavad tõenäoliselt rohkem aega reklaamidega tegelemiseks, oleme loonud võimaluse luua ja kinnitada adse otse Kontentinos.

Peagi lisame võimaluse eksportida reklaamid otse Kontentinost Facebook Business Manageri.

Kinnitusprotsess jääb täpselt samaks, millega oled harjunud – lihvi formaate, kuni oled rahul, saa kliendilt kinnitus, vajuta ‘Export’ ja voilà – sinu reklaamid on Business Manageris valmis. Töötame ka targetingi ja eesmärkide seadmise funktsioonide kallal, nii et püsi kuuldel!

Mida sina neist muudatustest arvad? Kas oled poolt või vastu? Anna meile kommentaarides teada!