Igaüks, kes tegeleb Instagramis koostöösisuga, on varem või hiljem põrganud selle küsimuse otsa: kas teist kontot tuleks märkida (tagida) või seadistada postitus koostööna (collaboration)? Need kaks näevad feed’is sarnased välja, kuid käituvad pärast postituse avaldamist väga erinevalt. Adam Mosseri, Instagrami juht, selgitas reedese Q&A sessiooni ajal nende mehhanisme ning see eristus mõjutab otseselt seda, kui kaugele sinu partnerlussisu tegelikult jõuab. Mida ta täpselt ütles:
“see on postitus, millel on kaks autorit.”
Collab post’il on kaks autorit, mitte üks
Koostööpostitus ehk collab post on üksik sisuüksus, mis on omistatud kahele kontole korraga. Mõlemad kontod kuvatakse postituse autoritena, mõlemad saavad näha ja hallata selle analytics’it ning mõlema auditooriumid võivad näha seda sisu orgaaniliselt oma feed’ides. Just see viimane osa on peamine erinevus. Selle asemel, et postitus jõuaks ainult sinu jälgijateni, muutub see nähtavaks ka sinu koostööpartneri jälgijatele, kahekordistades tõhusalt inimeste hulka, kes võivad sellega kokku puutuda ilma tasulise reklaamita (boost). Instagrami enda abikeskuse leht collab postituste kohta selgitab seadistamise üksikasju põhjalikumalt.
Tagging ainult viitab, kuid ei levita
Konto märkimine (tagging) on märksa lihtsam tegevus. See lisab postitusele klikitava viite, mis on kasulik allika, fotograafi või asukoha märkimiseks, kuid see ei muuda seda, kellele postitust näidatakse. Tagitud postitus levib ikkagi ainult sinu enda jälgijatele. Märgitud konto auditoorium ei näe seda oma feed’is lihtsalt sellepärast, et neid mainiti. See on osa, mis üllatab paljusid social media manager’e, kuna visuaalselt võivad tag ja collab credit postituse päises peaaegu identsed välja näha.
Miks see on oluline brändikoostööde puhul
Kui partnerluse eesmärk on ühine reach, on collab post peaaegu alati tugevam tööriist. Kaks brändi, kes teevad ühist kampaaniat, influencer-koostööd või ühist tooteesitlust, saavad collab lahendusest palju rohkem kasu kui lihtsast tag’imisest, sest sisu levitatakse tegelikult mõlemale poolele, mitte ei viidata sellele vaid ühe poole vaates. Märkimisel on endiselt oma koht, eriti ühekordsete viidete puhul või kui täielik kaasautorlus ei ole asjakohane, kuid seda ei tohiks käsitleda reach-strateegiana. Seesama “ühe reastussüsteemi” loogika, mida käsitlesime artiklis Reels versus fotod, kehtib ka siin, kuna reach sõltub asjakohasuse signaalidest, mitte postituse formaadist.
Praktiline kontrollnimekiri
Enne koostööpostituse avaldamist tasub teise kontoga mõned asjad üle täpsustada. Mõlemad osapooled peavad koostöö kutse vastu võtma, et see ilmuks tõelise collab postitusena, ning mõlemad peavad olema nõus autorluse ja insights andmete jagamisega. Samuti tasub kokku leppida captions’ite osas, eriti kui kasutate Instagrami uut võimalust kirjutada mitu captionit ühe carousel’i kohta, kuna see otsus mõjutab mõlemat osapoolt.
Kui lood koostöösidu regulaarselt, tasub oma content calendar‘is jälgida, millised postitused on seadistatud collab-lahendusena ja millised lihtsate tagidena. Nii saad võrrelda nende reach-tulemusi ja tõestada vahet partneritele ning sidusrühmadele.
Korduma kippuvad küsimused
Kas mõlemad kontod peavad collab post’i heaks kiitma? Jah, kutsutud konto peab koostöösoovi vastu võtma, enne kui postitus ilmub ühise autorlusega ja jõuab nende jälgijate feed’idesse.
Kas collab post läheb mõlemas feed’is kirja eraldi postitusena? See ilmub mõlemal profiilil, kuid tegemist on ühe postitusega, millel on jagatud insights, mitte kahe eraldi üleslaadimisega.
Kas ma saan tagitud postituse hiljem collab post’iks muuta? Tavaliselt mitte, koostöö tuleb seadistada avaldamise hetkel, seega tee otsus enne postitamist.
Kas collab post on tasuliseks koostööks parem kui tag’imine? Tõelise reachi saavutamiseks jah. Kui eesmärk on lihtsalt kellelegi viidata ilma vajaduseta nende auditooriumini jõuda, piisab märkimisest.
Soovid planeerida ja hallata koostöösisi efektiivselt kõigi partnerite ja kampaaniate lõikes? Alusta Kontentinoga tasuta ja hoia iga collab ühes kalendris organiseerituna.
