Käes on neljapäeva pärastlõuna. Bränd, kellega tegid eelmisel kuul koostööd, saadab e-kirja ja küsib kolme tehtud reel’i „numbreid“. Avad Instagrami, valid esimese reel’i, teed insights’idest kuvatõmmise, kerid, teed uue kuvatõmmise, kordad sama ülejäänud kahe videoga ja saadad brändi turundusjuhile üheksa pilti, mille andmed ta hiljem käsitsi tabelisse ümber trükib. Sa ei pea oma Edits insights’e eksportima, kuid see stsenaarium on täpselt see, mille lõpetamiseks eksportimisvõimalus loodi. Instagrami juht Adam Mosseri selgitas selle tagamaid 2026. aasta juuni Q&A sessiooni ajal.
Küsimus, mille see stsenaarium tekitab
Edits on Instagrami eraldiseisev videorakendus. See on mõeldud ideede leidmiseks, videote lõikamiseks ja toimetamiseks ning nende avaldamiseks Instagramis või mujal. Üks selle olulisemaid funktsioone on detailsem insights-vaade kui põhirahenduses, pakkudes ülevaadet avaldatud reel’ide käekäigust. Instagrami abikeskuses on lehekülg avaldatud reel’ide insights’ide vaatamise kohta Edits rakenduses ja teine Edits info vaatamise ja eksportimise kohta.
Ekspordinupp asub otse sellesama insights-vaate sees. See tekitab sisuloojates küsimuse: kas see on midagi, mida ma peaksin tegema? Kas eksportimine on minu konto jaoks oluline?
Vastus antud stsenaariumile
Ei. Eksportimine ei muuda midagi sinu konto, reach’i ega selle osas, kuidas Instagram sinu sisu kohtleb. See on mugavusfunktsioon jagamiseks, mitte kohustuslik samm protsessis.
Mosseri selgitus oli täpne. Instagram teab, et paljudelt sisuloojatelt palutakse brändide ja potentsiaalsete partneritega jagada tulemuslikkuse andmeid. Enamik teeb seda kuvatõmmistega, kerides läbi oma insights’ide. Meeskond otsustas, et puhas ja lihtne eksport on kõigile meeldivam kogemus kui see, et bränd saab terve kaamerarulli jagu lõigatud pilte. Seega on eksport mõeldud sisuloojatele, kes tegelevad sellise reporting’uga. Kõigi teiste jaoks on see nupp, mida võib ignoreerida.
Tagasi neljapäeva juurde: üheksa kuvatõmmise asemel avad Edits rakenduse, lähed insights’ide juurde, vajutad „eksport“ ja saadad ühe faili. Bränd saab numbrid, mida on võimalik päriselt kasutada. Sina saad oma pärastlõuna tagasi.
Kellele see mõeldud on
Brändikoostöid tegevad sisuloojad. See on peamine kasutusjuht. Kui osa sinu tööst on tõestada tulemusi kellelegi, kes selle eest maksmis, asendab eksportimine kuvatõmmiste tegemise rituaali.
Talente haldavad agentuurid. Ühtse aruande saamine igalt sisuloojalt on palju lihtsam, kui kõik saavad saata andmed samas formaadis.
Kõik, kes loovad case study’sid. Kuu aja jagu eksporditud insights’e on portfoolio jaoks palju korrektsem alguspunkt kui kaustatäis kuvatõmmiseid.
Kõik teised. Kui keegi sinu numbreid ei küsi, pole põhjust seda nuppu puutuda. Nagu Mosseri allolevas KKK-s märkis: see on seal, kui sa seda soovid, ja ainult siis, kui sul seda vaja on.
Mida eksport ei tee
Oluline on olla piirangute osas selge, sest „eksport“ võib kõlada võimsamalt, kui see tegelikult on.
- See ei ekspordi videot ennast. Toodetud video allalaadimine on Edits rakenduses eraldi funktsioon.
- See ei asenda Instagrami konto taseme insights’e põhirahenduses. Edits insights keskendub avaldatud reel’idele.
- See ei ole analüütikatööriist. Sa saad andmed kätte; see, mida sa neilega peale hakkad, on sinu otsustada.
See viimane punkt on koht, kus sisuloojate ja tiimide tööprotsessid lahknevad. Sisulooja saadab ühe ekspordi ühele brändile. Sotsiaalmeedia haldur aga raporteerib igakuiselt viie konto tulemusi viiele erinevale osapoolele ning videoeditorist tehtav reel-põhine eksport ei ole sellisel juhul skaleeritav. Sel hetkel käsitsi meetod enam ei toimi ja appi tuleb reporting-tööriist nagu Kontentino analytics, kus mitme konto numbrid koondatakse ühte raportisse automaatselt.
Checklist: enne kui saadad numbrid brändile
- Lepi enne eksportimist kokku, millised metrics’id on neile olulised. Views, reach ja saves tähendavad eri partnerite jaoks eri asju.
- Ekspordi andmed Edits rakendusest reel’i taseme info saamiseks.
- Märgi üles kuupäevade vahemik. Insights muutub ajas ning bränd peab teadma, millal andmed võeti.
- Hoia endale koopia. Eksport on ühtlasi sinu tõestusmaterjal, kui hiljem peaks tekkima erimeelsusi.
- Kui teed seda igakuiselt mitme konto lõikes, lõpeta käsitsi töö ja kasuta automatiseerimist.
Kui oled valmis liikuma faasist „saadan brändile mõned kuvatõmmised“ faasi „saadan brändile korraliku raporti“, siis tasuta Kontentino konto on koht, kus see teoks saab.
Loe samast sarjast lisaks: erinevus views ja viewers vahel, mis on oluline iga aruande puhul, ja kui palju reel’e peaksid päevas postitama, kui numbrid näitavad, et peaksid looma rohkem sisu.
KKK
Kas sa pead oma Edits insights’e eksportima?
Ei. Eksportimine on valikuline ning sellel puudub mõju sinu kontole või reach’ile. Mosseri ütles 2026. aasta juunis: „See on seal, kui sa seda soovid, aga ainult siis, kui sul on seda vaja.“
Milleks on Edits insights eksport mõeldud?
Tulemuslikkuse andmete jagamiseks brändide ja partneritega. See annab sisuloojatele korrektse faili, mida saata kuvatõmmiste asemel.
Kas Edits insights eksport sisaldab videofaili?
Ei. Insights eksport hõlmab tulemuslikkuse andmeid. Videofaili allalaadimine on Edits rakenduses eraldi funktsioon.
Kas sotsiaalmeedia haldurid saavad kasutada Edits insights’e klientidele aruandluseks?
Üksikute reel’ide puhul jah. Regulaarseks aruandluseks mitme konto lõikes on spetsiaalne analüütikatööriist praktilisem, kuna Edits eksport toimub videopõhiselt.
