On lihtne tunda, et jääte teistest maha, kui teie bränd postitab ainult fotosid, samal ajal kui konkurendid näivad haldavat korraga fotosid, Reelsi, karusselle ja Storieseid. Adam Mosseri, Instagrami juht, puudutas seda teemat oma reedeses Q&A sessioonis ja tema vastus on värskendavalt lihtne: puudub kohustus kasutada kõiki formaate ning ilma selge põhjuseta seda teha üritades hajutate oma tähelepanu ja pingutust asjatult.
Mida ta tegelikult ütles: “Valige ja kasutage neid tööriistu, mida me pakume.”
Formaadid on tööriistakast, mitte nimekiri kohustustest
Mosseri käsitleb Instagrami formaate kui tööriistakomplekti, mitte nimekirja, mille iga konto peaks täies mahus täitma. Fotod, karussellid, Reels ja Stories täidavad igaüks veidi erinevat eesmärki. Foto suudab kiiresti edastada ühe tugeva hetke või sõnumi. Karussell ehk carousel võimaldab viia vaataja läbi mitme etapi või punkti, eriti nüüd, kui Instagram toetab mitut erinevat captionit ühes karussellis. Reel püüab kiiresti tähelepanu ja levib jagamiste kaudu. Stories aitab hoida sidet ja lähedust oma auditooriumiga postituste vahepeal. Ükski neist formaatidest ei ole olemuslikult parem kui teine – need sobivad lihtsalt erinevate eesmärkide saavutamiseks. Instagrami enda Ranking Explained postitus kinnitab, et algoritmiline paremusjärjestus töötab sarnaselt kõigis formaatides, seega pole algoritmi mõttes põhjust eelistada formaati, mis teie sisuga ei sobi.
Valige formaat vastavalt tegelikule eesmärgile
Viga, mida paljud brändid teevad, on formaadi valimine selle populaarsuse järgi, selle asemel et valida see, mis sobib nende eesmärgiga. Bränd, mis keskendub identiteedile ja kogukonna loomisele, võiks eelistada Stories-formaati kaadritaguse sisu jaoks, kuna see premeerib isikupära ja järjepidevust. Bränd, mis keskendub toodete müügile, võib saada rohkem kasu karussellidest, mis selgitavad toote omadusi ja hüvesid struktureeritult, kuna see formaat toetab detailsemaid selgitusi kui üksik foto või kiire Reel.
Miks fookuse hajutamine kätte maksab
Üritades säilitada tugevat kohalolu igas formaadis korraga ilma selge strateegiata, on tulemuseks sageli keskpärane teostus kõiges selmet saavutada suurepäraseid tulemusi ühes või kahes valdkonnas, mis tegelikult tulemusi toovad. Väike tiim, mis toodab igal nädalal keskpäraseid Reels-videosid, karusselle ja Stories-sisu, saab tavaliselt kehvemaid tulemusi kui sama tiim, mis loob tõeliselt tugevat sisu ühes või kahes formaadis, mis sobib kõige paremini nende brändi ja auditooriumiga. Sügavus on siinkohal olulisem kui laius.
Kuidas otsustada, mida prioritiseerida
Kõige kindlam viis valiku tegemiseks on struktureeritud eksperimenterimine, mitte eeldamine. Valige konkreetne eesmärk – olgu selleks kogukonna usaldus, tootealane harimine või uute inimesteni jõudmine – ja testige selleks sobivat formaati kindla perioodi jooksul. Mõõtke tulemusi ausalt, arvestades engagementi kvaliteeti, mitte ainult mahtu, ja laske neil andmetel juhtida edasisi investeeringuid. Aja jooksul leiavad enamik brände ühe või kaks peamist formaati, mis toovad põhitulemused, ning kasutavad teisi formaate vaid aeg-ajalt toetava sisuna.
Formaatide tulemuslikkuse puhas testimine eeldab järjepidevat planeerimist. See on palju lihtsam, kui kasutate content calendar lahendust, kus saate postitusi formaadi ja eesmärgi järgi sildistada ning tulemusi ilma oletusteta võrrelda.
Korduma kippuvad küsimused
Kas on halb, kui ma kasutan oma kontol ainult ühte formaati? Ei, kui see formaat teenib teie eesmärke ja auditoorium reageerib sellele hästi, siis sellele keskendumise eest karistust ei järgne.
Kuidas ma tean, milline formaat sobib minu brändile? Alustage oma peamise eesmärgi määratlemisest – olgu selleks kogukonna loomine, harimine või otsene müük – ning valige formaat, mis toetab selle sõnumi edastamist kõige paremini.
Kas ma peaksin lisama uue formaadi ainult sellepärast, et konkurendid seda teevad? Mitte ilma selge, teie eesmärkidega seotud põhjuseta. Formaadi kasutuselevõtt puhtalt konkurentsisurve tõttu viib sageli nõrga ja ebaühtlase teostuseni.
Kas ma saan oma formaatide valikut aja jooksul muuta? Jah, ja te peaksitegi seda tegema. Kui teie eesmärgid muutuvad või auditooriumi eelistused testimise käigus selginevad, on formaatide kohandamine oodatud ja tervislik.
Kas olete valmis oletamise asemel testima, millised formaadid teie brändi jaoks tegelikult töötavad? Alustage Kontentino kasutamist tasuta ja jälgige tulemusi formaatide lõikes ühes kalendris.
