See on tuttav hetk igale sotsiaalmeedia haldurile: postitus läheb üles, esimesed tunnid mööduvad vaikselt ja tekib kiusatus see lihtsalt ära kustutada ja edasi liikuda. Adam Mosseri, Instagrami juht, puudutas just seda teemat oma reedeses küsimuste ja vastuste voorus ning tema vastus on konkreetne. Varajases faasis kehvasti toimiva postituse kustutamine on üldiselt vale samm.
Mida ta täpselt ütles: “Selle üles jätmisel ei ole tegelikult ühtegi halba külge.”
Kustutamine kaotab võimaluse, mitte ainult vea
Mosseri juhib tähelepanu sellele, et aeglaselt startiva postituse profiilile jätmisel pole negatiivset mõju. Postitused saavad endiselt engagementi koguda ka hiljem, tihtipeale kaua pärast esialgset avaldamise aega, jõudes õige sihtrühmani läbi otsingu, asjakohase hashtagi või lihtsalt orgaanilise levi kaudu aja jooksul. Postituse kustutamine hetkel, mil see tundub ebahuvitav, ei eemalda ainult üht kehva tulemusega sisuüksust, vaid eemaldab jäädavalt igasuguse võimaluse, et see sisu võiks hiljem oma publiku leida. Kui see on läinud, pole seda potentsiaali enam võimalik taastada. See seostub otseselt teemaga, kas esimese tunni engagement määrab üldise soorituse, sest aeglane esimene tund on signaal, mitte lõplik kohtuotsus.
Erinevus kustutamise ja peitmise vahel
Kui tegelik murekoht on see, kuidas postitus su profiili ruudustikus (feed) välja näeb, mitte selle performance, pakub Instagram paremat lahendust kui kustutamine. Sa saad postituse oma profiili vaatest ära peita (hide), hoides seda samal ajal platvormil töös. Peidetud postitused on endiselt otsinguga leitavad, ilmuvad jälgijate activity-voos, kui nad sellega suhestuvad, ja koguvad aja jooksul engagementi, häirimata samal ajal sinu peamise feed-i visuaalset tervikut. See annab brändidele esteetilise kontrolli, ohverdamata postituse pikaajalist potentsiaali.
Millal on sisu eemaldamine siiski mõistlik?
See ei tähenda, et iga postitus peaks igavesti üles jääma, sõltumata sisust. On põhjendatud juhtumeid postituse täielikuks eemaldamiseks, näiteks faktivead, aegunud info, mis võib inimesi eksitada, või sisu, mis ei esinda enam brändi väärtusi. Mosseri toob erisuse välja just tulemuspõhise kustutamise osas ehk millegi eemaldamise põhjusel, et see ei saanud lühikese aja jooksul soovitud tähelepanu. See konkreetne põhjus on harva hea, kuna see tugineb puudulikule infole postituse võimaliku soorituse kohta pikas perspektiivis, mida mõjutavad samad ranking-signaalid, mida Instagram kasutab kogu platvormiüleselt.
Pikema hindamisperioodi loomine tööprotsessi
Praktiline lahendus on protseduuriline. Selle asemel et hinnata postituse edukust esimeste tundide või isegi esimese päeva jooksul, loo oma meeskonnale pikem hindamisaken, olgu see siis üks nädal või täielik aruandlustsükkel. See hoiab ära impulsiivsed kustutamised ebatäielike andmete põhjal ja annab igale postitusele ausa võimaluse publikuni jõuda. Samuti loob see aja jooksul usaldusväärsemad performance-andmed, kuna võrdled postitusi võrdsetel alustel, selle asemel et hinnata ühtesid nädala andmete ja teisi äreva pilgu põhjal tund pärast postitamist. Sama loogikat käsitleme oma loos Reels versus fotod ja nende taga olev ühtne süsteem.
Järjepideva analüüsirütmi loomine on palju lihtsam, kui sinu sisu ja tulemused asuvad ühes organiseeritud content calendaris, selle asemel et hinnata neid isoleeritult kohe pärast avaldamist.
Korduma kippuvad küsimused
Kas kehva tulemusega Instagrami postituse kustutamine kahjustab minu kontot? See ei kahjusta su kontot otseselt, kuid see välistab igasuguse võimaluse, et konkreetne postitus võiks hiljem engagementi koguda, kuna kustutatud sisu ei saa taastuda.
Mida peaksin tegema kehvasti toimiva postituse kustutamise asemel? Kaalu selle peitmist oma profiili grid-vaatest, kui murekohaks on visuaalne pool. Peidetud postitused jäävad leitavaks ja saavad koguda engagementi aja jooksul.
Kas kunagi on okei postitust kustutada? Jah, näiteks faktivigade või aegunud info puhul, mis võib publikut eksitada. Pelgalt sooritus, eriti esimeste tundide jooksul, on harva piisav põhjus.
Kui kaua peaksin ootama enne postituse tulemuste hindamist? Universaalset numbrit ei ole, kuid vähemalt mitu päeva või täispikk aruandlustsükkel annab palju täpsema pildi kui esimese tunni jooksul tehtud järeldused.
Soovid selgemat viisi postituste analüüsimiseks enne sisuotsuste tegemist? Alusta tasuta Kontentinoga ja loo oma kalendrisse järjepidev analüüsiprotsess.
