Kui haldad mõnda Instagrami kontot, oled tõenäoliselt mõelnud, kas Reelside eelistamine karistab vaikselt su fotopostitusi või kas Reelside ignoreerimine tähendab, et jääd ilma reachist kõige muu puhul, mida avaldad. Adam Mosseri, Instagrami juht, puudutas seda teemat otse ühes oma reedeses Q&A sessioonis ja lühike vastus on ei, need ei konkureeri omavahel.
Mida ta tegelikult ütles: “see on üks ranking-süsteem, mis püüab mõista, mis inimestele meeldib.”
Eksisteerib vaid üks ranking-süsteem
Instagram ei kasuta fotode, Reelside ja karussellide jaoks eraldi algoritme. See kasutab ühte ühtset ranking-süsteemi, mis püüab mõista, mida konkreetne inimene peab huvitavaks, ja näitab talle seejärel rohkem sarnast sisu, sõltumata formaadist. Instagrami enda Ranking Explained postitus kinnitab seda sama põhimõtet põhjalikumalt. Süsteem on üles ehitatud asjakohasusele vaataja jaoks, mitte konkreetse sisutüübi premeerimisele või karistamisele. See on oluline, sest muudab viisi, kuidas sa peaksid strateegiast mõtlema. Sa ei vali iga kord postitades kahe konkureeriva süsteemi vahel, vaid annad ühele süsteemile infot selle kohta, mis su auditooriumile meeldib.
Miks engagement kandub sageli formaatide vahel üle
Kuna ranking-süsteem jälgib huvi konto ja teema, mitte formaadi tasandil, kipuvad engagementi signaalid üle kanduma. Kui su auditoorium vaatab regulaselt su Reelse, kommenteerib või jagab neid, on see sama auditoorium statistiliselt tõenäolisemalt valmis suhtlema ka su fotode ja karussellidega, kuna süsteem on õppinud, et su konto on nende jaoks asjakohane. Kehtib ka vastupidine. Tugev fotopostitus võib tõsta hiljem avaldatava Reeli leitavust, sest mõõdetav põhisignaal on huvi sinu vastu, mitte eelistus konkreetse formaadi suhtes.
Müüt, mis tasub unustada
Levinud uskumus on, et “algoritm soosib Reelse”, ja selles on killuke tõtt. Instagram surub videot agressiivsemalt avastamiskanalites nagu Explore, peamiselt seetõttu, et video tekitab tugevaid watch-time signaale, mida on lihtne mõõta ja skaleerida. Kuid see on avastamisotsus uute auditooriumiteni jõudmiseks, mitte ranking-poolshoiak fotode vastu nende inimeste puhul, kes sind juba jälgivad. Nende kahe segiajamine paneb paljud kontod liigselt Reelsidesse investeerima pigem algoritmi-ärevusest kui sellest, mis tegelikult nende looga sobib. Kui soovid süveneda, kui palju formaadi valik üldse su planeerimist mõjutama peaks, loe meie artiklit kas sa üldse vajad igat Instagrami formaati.
Mida see tähendab sinu content mixi jaoks
Praktiline õppetund on valida formaat selle põhjal, mida sisu vajab, mitte näilise eelise tõttu. Toote lansseerimist on ehk kõige parem jagada karussellina, mis tutvustab funktsioone. Kulissidetagune moment võib toimida paremini kiire 15-sekundilise Reelina. Tugev tsitaat või statistika võib mõjuda kõige võimsamalt ühe hästi kujundatud fotona. Ükski neist valikutest ei too kaasa varjatud karistust. See, mis tegelikult tulemusi toob, on asjakohasus, watch time, salvestamised ja jagamised, mitte see, millist nuppu sa postitades vajutasid. Tasub ka meeles pidada, et algne sooritus on vaid osa pildist – meie esimese tunni engagementi analüüs selgitab, miks aeglane algus ei tähenda formaadi läbikukkumist.
Kui haldad seda mitme formaadi ja nädala lõikes, teeb mixi planeerimine korralikus content calendaris palju lihtsamaks nägemise, kas su foto, Reeli ja karusselli tulemused on su spetsiifilise auditooriumi puhul tegelikult erinevad, selle asemel et üldiste nõuannete põhjal ennustada.
Korduma kippuvad küsimused
Kas Instagrami algoritm prioritiseerib Reelse fotode ees? Mitte su olemasolevate jälgijate rankingus. Instagram soosib videot rohkem uutele auditooriumitele suunatud avastamiskanalites, kuid see on eraldiseisev sellest, kuidas sisu järjestatakse inimestele, kes sind juba jälgivad.
Kas fotodelt Reelsidele üleminek langetab mu üldist engagement rate’i? Mitte iseenesest. Engagement rate’id on formaadi lõikes erinevad, sest käitumismustrid on erinevad, kuid tugev Reelsi-strateegia ei tule su fotode soorituse arvelt.
Kas ma saan formaate segada ilma reachi kahjustamata? Jah. Kuna on olemas üks ühtne asjakohasusel põhinev ranking-süsteem, on formaatide segamine ootuspärane käitumine, mitte risk.
Kuidas Instagram tegelikult otsustab, mida kellelegi näidata? See ennustab asjakohasust vaataja varasema käitumise põhjal sarnase sisu ja loojatega, kasutades selliseid signaale nagu watch time, like’id, kommentaarid, salvestamised ja jagamised, sõltumata formaadist.
Kas oled valmis planeerima content mixi, mis peegeldab seda, millele su auditoorium tegelikult reageerib, selle asemel et algoritmi-müüte taga ajada? Alusta Kontentinoga tasuta ja loo oma Instagrami kalender reaalsete sooritusandmete põhjal.
