Kuna tähelepanu on koondunud kiiretele Reelsidele, on lihtne eeldada, et Instagramis pole pikaformaadilise videosisu jaoks enam ruumi. Adam Mosseri, Instagrami juht, lükkas selle eelduse reedeses Q&A-s ümber. Pikaformaadilised videod ei ole platvormil keelatud ega peidetud, kuid neid koheldakse teisiti kui lühisisu. Selle erinevuse mõistmine on oluline, kui su bränd tugineb õpetustele, intervjuudele või dokumentaalsele jutuvestmisele. Mida ta tegelikult ütles:
“me peame lühivideoks kolme minutit ja vähem.”
Instagrami tegelik lühivideo piirmäär
Instagram defineerib lühiformaadina videoid, mis on kolm minutit või alla selle – seda kinnitab ka Instagrami enda Reelside salvestamise leht. See piir ei ole lihtsalt silt, vaid sellel on reaalne mõju levikule. Instagram üldiselt ei soovita pikemaid kui kolmeminutilisi videoid inimestele, kes kontot veel ei jälgi, kuna need kanalid on optimeeritud sisule, mis köidaks võõra tähelepanu kiiresti. Pikemad videod on äpis täielikult lubatud ning neid saab avaldada, vaadata ja jagada tavapäraselt, kuid need toetuvad vaatajate leidmisel pigem olemasolevale jälgijaskonnale kui Instagrami enda discovery-algoritmile.
Ära suru lugu valesse pikkusesse
Mosseri nõuanne on siinkohal otsekohene: kui lugu vajab oma sisu avamiseks aega, ära suru seda lühiklipiks lihtsalt suurema leviku lootuses. Tooteõpetus, mis peab läbima mitu etappi, põhjalik intervjuu või telgitaguste dokumentaal kaotab sageli oma väärtuse, kui see meelevaldselt lühikeseks hakitakse. Parem on leida ja kasvatada auditooriumi, kes seda pikemat formaati tegelikult soovib, selle asemel et moonutada sisu pikkuse nimel. See on mündi teine pool teemale, mida käsitleme artiklis miks lühivideod on edukamad – eesmärk on sobitada pikkus looga, mitte teha lühivideoid vaid tegemise pärast.
Kus pikaformaadiline video tegelikult hästi töötab
Pikaformaadiline sisu kipub Instagramis õnnestuma siis, kui see teenindab juba kaasatud auditooriumi. See tähendab sinu olemasolevaid jälgijaid, inimesi, kes leidsid sind mõne muu formaadi kaudu ja soovivad teemasse süveneda, või publikut, kes jõudis postituseni välise reklaami, e-kirja või veebilehe lingi kaudu. Hariduslikud brändid, teenusettevõtted, kes selgitavad detailseid protsesse, ning loojad, kes ehitavad usaldust pikemate vestluste kaudu, leiavad pikas videos jätkuvalt suurt väärtust ka ilma algoritmilise toetuseta.
Kombineeritud pikkusega strateegia loomine
Kõige efektiivsem lähenemine enamiku brändide jaoks ei ole valida ainult lühi- või pikaformaati, vaid kasutada mõlemat teadlikult. Lühikesed Reelsid võivad toimida avastamiseks (discovery) ja turunduslehtri tipu (top-of-funnel) sisuna, et jõuda uute inimesteni, samas kui pikaformaadiline video pakub sügavust ja aitab hoida juba kaasatud inimesi. Nende kahe käsitlemine täiendava, mitte konkureerivana, loob tugevama üldise sisustrateegia. Sellest ideest räägime lähemalt ka artiklis kas vajad igat Instagrami formaati.
Selle planeerimine, milline sisu on mõeldud uute inimeste püüdmiseks ja milline suhete süvendamiseks, on palju lihtsam content calendar vaates, kus saad sisu sildistada vastavalt selle eesmärgile ja pikkusele.
Korduma kippuvad küsimused
Mida loetakse Instagramis lühivideoks? Instagram defineerib lühiformaadina kolme minutit või vähem, mis mõjutab seda, kas videot soovitatakse inimestele, kes kontot veel ei jälgi.
Kas pikaformaadilised videod eemaldatakse või piiratakse Instagramis? Ei, need on täielikult lubatud ja jäävad äpis nähtavaks. Neid soovitatakse mitte-jälgijatele lihtsalt harvemini kui lühisisu.
Kas mu bränd peaks pikaformaadilist videot täielikult vältima? Mitte tingimata. Kui sisu vajab väärtuse edastamiseks rohkem aega, võib pikk formaat toimida väga hästi, eriti olemasoleva publiku hoidmiseks ja suhete süvendamiseks.
Kuidas saada pikale videole vaatamisi, kui Instagram seda laialt ei soovita? Toetu oma olemasolevatele jälgijatele, kasuta risti-promomist Stories-des, e-kirjades või oma veebilehel ning käsitle pikaformaati pigem kliendihoidmise kui uute vaatajate leidmise tööriistana.
Soovid planeerida sisumiksi, mis tasakaalustab lühivideod ja sügavama sisu? Alusta Kontentinoga tasuta ja organiseeri mõlemad strateegiad ühes kalendris.
