Dark post on suunatud tasuline sotsiaalmeediareklaam, mis ei ilmu brändi avalikul ajajoonel, profiilil ega feed’is. Selle asemel on see nähtav ainult hoolikalt valitud sihtrühmale, lähtudes sellistest kriteeriumidest nagu huvid, käitumine ja demograafia. Dark post’id on eriti kasulikud erinevate reklaamlahenduste testimiseks, sõnumite lihvimiseks ja spetsiifiliste sihtrühmadeni jõudmiseks, ilma et olemasolevaid jälgijaid koormataks liigse reklaamsisuga. See võimaldab brändidel oma kampaaniaid optimeerida, hoides samal ajal oma sotsiaalmeediakanalid selge ja korrastatuna.
Kõik reklaamid ei pea olema kõigile nähtavad ja just siin peitub dark post’ide väärtus. Need võimaldavad reklaamijatel luua täpselt sihitud kampaaniaid ilma kogu oma auditooriumi reklaamsisuga pommitamata. Selle asemel, et postitada mitu reklaami avalikult ja riskida korduvusega, saavad brändid oma sõnumid vaikselt taustal läbi testida ja neid täiustada.
Võimaldab A/B testimist: turundajad saavad katsetada erinevaid pealkirju, visuaale ja copy’t, mõjutamata brändi peamist profiili.
Parandab sihtimist: reklaamid jõuavad ainult kõige asjakohasemate kasutajateni, suurendades engagement’i ja konversioonide tõenäosust.
Väldib ülepostitamist: hoiab sinu avaliku feed’i keskendununa orgaanilisele sisule, samal ajal kui reklaamid jooksevad taustal.
Tõstab tulemuslikkust: andmete põhjal reklaamistrateegiaid lihvides saavad brändid maksimeerida oma ROI-d.
Dark post’id luuakse reklaamiplatvormide kaudu nagu Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager või X Ads. Erinevalt boosted post’idest, mis on nähtavad brändi lehel, eksisteerivad dark post’id ainult valitud sihtrühma feed’ides. Kasutajad näevad neid sponsoreeritud sisuna, kuid need ei ilmu reklaamija avalikul ajajoonel, välja arvatud juhul, kui kasutajad neid ise jagavad.
Paljud suured platvormid võimaldavad ettevõtetel dark post’e kasutada, sealhulgas:
Dark post on nullist loodud reklaam, mis ei ilmu kunagi sinu avalikus feed’is – see on disainitud puhtalt tasuliste kampaaniate jaoks. Boosted post on aga olemasolev orgaaniline postitus, millele antakse tasulise reklaami abil suurem ulatus, kuid mis jääb endiselt sinu lehel nähtavaks.
Dark post’id võimaldavad brändidel testida erinevaid reklaamiversioone, et näha, mis kõnetab sihtrühma kõige paremini. Käitades mitut versiooni ning jälgides engagement’i, klikke ja konversioone, saavad reklaamijad oma sõnumeid täiustada enne suuremahulise kampaania käivitamist.
Jah! Kasutajad, kes näevad oma feed’is dark post’e, saavad neid laikida, kommenteerida ja jagada täpselt nagu tavalisi postitusi. Kuna aga postitus pole avaldatud brändi pealehel, jääb see jälgijate eest peitu, kuni seda käsitsi uuesti jagatakse.
Tagasi sõnastikku