Earned Media Value (EMV) on tulemusmõõdik, mis määratleb väärtuse, mida bränd saab kolmandate osapoolte reklaamist ja orgaanilistest mainimistest, mille eest ta pole maksnud. See hõlmab kasutajate loodud sisu (UGC), PR-kajastust, klientide arvustusi ja muid tasustamata nähtavuse vorme nii veebis kui ka väljaspool seda.
EMV arvutamine aitab brändidel õigustada investeeringuid PR- ja sotsiaalmeedia strateegiatesse, hinnata turundustegevuste tasuvust (ROI) ning optimeerida tulevasi kampaaniaid.
EMV arvutamiseks on mitu meetodit, kuid levinuimad on kaks standardset valemit.
Baasvalem:
EMV = Impressions × CPM × Kohandusmuutuja
kus CPM tähistab tuhande näitamise kulu.
Põhjalik valem:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
kus CPE on kaasamismäära kulu (cost per engagement). See valem kombineerib nähtavuse ja engagement-näitajad, et anda terviklikum ülevaade teenitud meedia väärtusest.
EMV-sse panustavad meediatüübid on näiteks klientide arvustused, mainimised artiklites või blogides, influencerite või klientide sotsiaalmeedia postitused, tasuta pressikajastus ja muu kolmandate osapoolte loodud orgaaniline sisu brändi kohta.
EMV on influencer-turunduses oluline KPI, mis aitab mõõta kampaaniate mõju ja tulemuslikkust. See võimaldab brändidel hinnata orgaanilise reach’i väärtust ja võrrelda seda varasemate kampaaniatega, et strateegiat veelgi täiustada.
Tagasi sõnastikku