Takaisin blogiin
Instagramin kasvu on huimaa (palvelu ilmoitti hiljattain 500 miljoonasta käyttäjästä), ja somemaailma ei nuku koskaan. Nyt jos koskaan on tärkeää pysyä ajan tasalla ja seurata tuoreimpia social media trends -listauksia. Oletko huomannut, miten Instagram on muuttunut viime aikoina? Jos useat tilit ovat edelleen ainoa asia, josta olet innoissasi, olet jäämässä pahasti jälkeen. Mitkä ovat ne uusimmat muutokset, joita jotkut rakastavat ja toiset vihaavat?
Relevanssi syrjäytti kronologian
Viime aikojen kuumin puheenaihe on Instagram-algoritmi. Monen pelko on käynyt todeksi. Miksi muutos tehtiin? 100 % orgaaninen tavoittavuus oli some-ammattilaisten unelma, ja Instagramin mainonnan lisääntyminen kasvatti kiinnostusta sekä mainoksia että itse postaamista kohtaan. Käyttäjien, brändiprofiilien ja seurattujen tilien määrä kasvoi kuitenkin jatkuvasti. Feed alkoi täyttyä niin kovaa vauhtia, ettemme normaalisti ehtineet nähdä jopa 70 % sisällöstä. Tietenkin mainonta on yksi suurimmista syistä muutokseen, sillä brändisisältöjen engagement rate oli laskussa.
Instagram haluaa tarjota käyttäjilleen juuri sitä sisältöä, jota he tulevat sovelluksesta etsimään. Tämä tekee sisällöstä laadukkaampaa ja relevantimpaa jokaiselle yksittäiselle käyttäjälle. Se puolestaan pidentää sovelluksessa vietettyä aikaa ja lisää palvelun suosiota. Mutta ei huolta, algoritmi ei tarkoita postausten suodattamista pois; ne järjestetään vain relevanteimmasta vähiten relevanttiin.
Halvat ja geneeriset mainokset jäävät todennäköisesti jalkoihin, kun taas taitavien markkinoijien innovatiiviset Instagram-strategiat saavat vihreää valoa. Sinun on panostettava enemmän aikaa, luovuutta ja vaivaa kohderyhmän sitouttamiseen.
Tavoitteena on varmistaa personoitu kokemus ja päästä lähemmäs potentiaalisia asiakkaita. Algoritmin ensimmäiset kriteerit ovat jo selvillä. Nämä neljä mittaria vaikuttavat postausten järjestykseen:
- Postauksen suosio –> mitä enemmän sydämiä ja kommentteja, sen parempi!
- Suhde –> postauksen julkaisijan ja vastaanottajan välisellä suhteella on väliä.
- Ajankohtaisuus –> mitä tuoreempi postaus, sitä korkeammalle se nousee.
- Käyttäytyminen –> se, mitä jaat ja kenen kanssa, sijoittaa sinut tiettyyn käyttäjäryhmään.
Videot porskuttavat edelleen
Vuosi 2015 oli Facebook-videoiden kulta-aikaa. Nämä ovat sittemmin kehittyneet 360-videoiksi ja Live-videoiksi. Myös Instagram on ottanut harppauksia tällä saralla. Helmikuun lopussa saimme tiedon video views -mittarista, ja nyt videoiden ystävät hymyilevät leveästi 60 sekunnin videoiden ansiosta (aiemman 15 sekunnin sijaan).
Mikä johti näihin parannuksiin? Syitä on monia, mutta tärkein on se, että viimeisen puolen vuoden aikana Instagram-videoiden parissa vietetty aika on kasvanut 40 %. Se on merkittävä kasvuvauhti.
Relevantimmat Click to Website -kampanjat
Click to Website -kampanjat Instagramissa perustuivat aiemmin yksinkertaisuuteen. Klikkasit kuvaa tai painiketta ja päädyit suoraan verkkosivulle. Nyt tilanne on muuttunut. Kuvan klikkaamisen jälkeen näkyviin tulee kerros, jossa näkyy sivuston nimi ja URL-osoite. Voit muokata tätä Ads Managerissa. Tämä toimii samalla tavalla mobiilisovellusten asennusmainoksissa, sillä erolla, että URL-osoitteen sijaan painikkeessa lukee “View in App Store” iOS-laitteilla tai “View in Play Store” Androidilla.
Huolestuttaako alhaisempi klikkausprosentti? Se on mahdollista. Tämän muutoksen perimmäinen syy on kuitenkin lisätä relevantteja klikkauksia verkkosivustollesi ja välttää vahinkoklikkauksia. Kuulostaa paremmalta, eikö?
Tarkoittaako tämä kaikki sitä, että sinun pitäisi vaihtaa kanavaa? Ei tietenkään! Panosta sisältöön, kohdenna tarkasti ja muista promotoida postauksia. Instagram jatkaa varmasti algoritminsa optimointia ja uusien ominaisuuksien esittelyä. On jo luvattu, että Canvas-mainosmuoto tullaan julkaisemaan tämän vuoden jälkipuoliskolla.
Ole siis valmiina! Päivitä tietosi ja pysy ajan tasalla. Muista myös suunnitella somesisältösi huolella. Kontentino auttaa sinua suunnittelemaan ja hyväksymään somesisältöjä helposti, myös Instagramiin. Tutustu Instagram Publisher -ominaisuuksiimme ja aloita 14 päivän ilmainen kokeilu!
Lue tästä blogikirjoituksesta Slovakiankielinen versio Triad-blogista 🙂
