Facebook-mainonta on nykyään valtavan suosittua. Sekä suuret brändit että paikalliset yritykset mainostavat Facebookissa budjetista riippumatta. Sen sijaan, että pohtisimme, kannattaako postauksia promovoida Facebookissa, tutkitaan miksi se kannattaa ja miten se tehdään hyvin.
Markkinoijat kohtaavat usein pulman: käyttääkö “Boost post” -toimintoa (johon liittyy satoja kyseenalaisia myyttejä) vai promovoidaanko postauksia Ads Managerin kautta.
Tarkastelemme näiden kahden menetelmän ominaisuuksia, samankaltaisuuksia ja eroja, jotta voit valita tilanteeseesi sopivimman vaihtoehdon.
Boosted posts (Nostetut julkaisut)
Boost Post -ominaisuus esiteltiin vuonna 2012, eikä se ole juurikaan muuttunut sen jälkeen. Tämä yksinkertaistetun mainospaneelin kautta käytettävä vaihtoehto mahdollistaa valitun postauksen promoamisen ilman suurempaa vaivaa.
Mitä oikeastaan tapahtuu, kun klikkaat “Boost post” -painiketta? Facebook luo yksinkertaisen mainoskampanjan, jonka tavoitteena on lisätä engagementia kyseiselle postaukselle.
Tästä ongelma – tai haaste – alkaa. Boost post -toiminnolla sinulla on vähemmän kontrollia siihen, miten mainokset näkyvät. Ads Managerin vaihtoehdot ovat huomattavasti laajemmat.
Miten postauksen nostaminen tapahtuu?
Löydät Facebook-sivusi feedistä jokaisen julkaistun postauksen alta ”Boost post” -painikkeen.
Seuraavassa vaiheessa sinut ohjataan yksinkertaistettuun dashboardiin kampanjan viimeistelemiseksi.
Täällä voit määrittää tavoitteen (tai antaa Facebookin valita sen puolestasi), kohderyhmän, perus-placementit, CTA-painikkeen, budjetin ja kampanjan keston.
Nostettujen postausten edut
- Koko mainoksen luontiprosessi “Boost post” -painikkeen kautta on erittäin yksinkertainen ja vaivaton. Postaus on promottu muutamassa sekunnissa ja muutamalla klikkauksella.
- Rajoituksista huolimatta tärkeimmät parametrit, kuten kohderyhmä, budjetti, mainoksen kesto ja jopa tietyt sijoittelut, voidaan asettaa helposti. Tämä on nopeampaa kuin työläämmän Ads Managerin käyttö joka kerta.
- Jos toimiala on luonnostaan osallistava ja kampanjan tavoitteena on engagement, tulokset eivät välttämättä eroa paljoakaan Ads Managerin kautta tehdystä kampanjasta.
- Jos budjetti on rajallinen tai teet pienen mittakaavan paikallista markkinointia itse, tämä voi olla tehokkain vaihtoehto.
Nostettujen postausten haitat
- Ads Manager mahdollistaa koko mainosrakenteen hallinnan kaikilla edistyneillä asetuksilla. Käyttämällä ”Boost post” -toimintoa annat Facebookin tehdä päätökset puolestasi, mikä vähentää vaikutusvaltaasi mainoksen laatuun.
- Promotionit ”Boost post” -toiminnon kautta eivät välttämättä tavoita tarkasti rajattuja kohderyhmiä.
- Tämä mainostapa voi olla tehoton, koska asetuksia on vähän. Et voi esimerkiksi päättää tarkkoja kellonaikoja tai päiviä tai valita, millä laitteilla mainos näkyy.
- Tavoitteena ei ole aina engagement. Markkinointi voi tähdätä esimerkiksi uutiskirjeen tilaamiseen, rekisteröitymiseen tai sovelluksen asentamiseen. Myös remarketing-mainosten luominen on haastavaa. Boost post -toiminto ei vastaa näihin tarpeisiin lainkaan.
- Facebookissa on valittavissa vain kolme kohderyhmää: seuraajasi, seuraajasi ja heidän kaverinsa tai erikseen kohdennetut vastaanottajat. Viimeinen vaihtoehto saattaa kuulostaa parhaalta, mutta se on silti hyvin rajoittunut.
- Sijoitteluvaihtoehtojen puute tarkoittaa, ettei postauksia välttämättä näytetä optimaalisissa paikoissa, vaan niissä, jotka ovat halvimpia. Siten nostetut postaukset näkyvät usein mobiililaitteilla, olipa tavoitteesi sitten leadien generointi tai myynnin kasvattaminen.
Huomaat nopeasti, että peruspaneelin kolme tavoitetta – liikenne, aktiviteetti ja keskustelun aloitus – alkavat rajoittaa sinua. Kilpailijasi tekevät todennäköisesti jotain paremmin, jos näet heidän monipuolisia mainoksiaan omassa feedissäsi.
Postauksen nostaminen (kuten Facebook ehdottaa) ei koskaan ole yhtä tehokasta kuin täysimittaisen mainoskampanjan toteuttaminen.
Facebook Ads
Miten promovoida postaus Ads Managerissa?
Mainonta kannattaa hoitaa Ads Managerin kautta.
Käsittelimme hiljattain, miten luoda ja optimoida kampanjoita FB Ads Managerissa.
Kampanjan luomisen jälkeen etenet ad set -tasolle ja sieltä mainoksiin (Ads). Sieltä voit valita Facebook-sivusi postauksen, jota haluat promovoida.
Facebook-mainosten (Ads) edut
- Mainokset tarjoavat valtavasti joustavuutta kohdentamiseen ja optimointiin. Voit valita laskutustavan, näyttöajat ja useita eri CTA-vaihtoehtoja.
- Valittavanasi on useita kampanjatavoitteita: videon katselut, klikkaukset, liidit, verkkosivuliikenne ja ostot. Engagement ei ole ainoa vaihtoehto.
- Tämä mahdollistaa remarketing-mahdollisuuksien täysimääräisen hyödyntämisen.
- Mainokset tarjoavat paremmat sijoittelut. Voit valita alustan (esim. Facebook) lisäksi tarkat paikat, kuten Stories tai Reels.
- Voit valita, millä laitteilla mainokset näkyvät, ja jopa rajata ne näkyviin vain Wi-Fi-yhteyden ollessa käytössä.
- Voit sisällyttää tai sulkea pois mobiili- ja työpöytäsijoitteluita joustavasti.
- Voit promovoida ”piilotettuja” postauksia (dark posts). Jos toistat kampanjoita evergreen-sisällöillä, voit pitää ne poissa feedistä mutta käyttää niitä silti mainoksissa. Tämä voi lisätä reachia ja laskea kustannuksia.
Promotoidut postaukset antavat paremman hallinnan budjettiin ja selkeämmän yleiskuvan kampanjoista ja mainosjoukoista.
Facebook-mainosten haitat
- Pienilläkin muutoksilla voi olla suuri vaikutus koko kampanjaan.
- Prosessia voi olla työläs, erityisesti jos ad set sisältää monia mainoksia. Varaudu käyttämään enemmän aikaa.
- Ads Manager voi olla hämmentävä tai uuvuttava uusille käyttäjille, jotka eivät ole aiemmin tehneet mainontaa.
Boosted posts vs Ads: Lopullinen tuomio
Sponsoroituja postauksia voidaan tehdä sekä Ads Managerin kautta että suoraan profiilista klikkaamalla “Boost post” -painiketta. Monet suosittelevat välttämään jälkimmäistä, koska se ei hyödynnä kaikkia mainonnan asetuksia.
Vaikka tämä on totta, useimmat tärkeät muuttujat, kuten kohderyhmä, budjetti ja kesto, voidaan asettaa suoraan feedistä ilman Ads Manageria.
Suosittelemme Ads Manageria, jos haluat tarkempaa kontrollia. Voit esimerkiksi poistaa tiettyjä sijoitteluita, jos koet, ettei mainos sovellu oletusasetuksiin.
Lopulta boosted posts -menetelmä ei välttämättä koskaan ole yhtä tehokas kuin Ads Managerissa optimoidut mainokset. Jälkimmäinen vaatii enemmän aikaa ja luovuutta, mutta mahdollistaa optimoinnin, joka laskee klikkaushintoja ja mahdollistaa remarketingin sekä tarkat näyttöajat.
Toisaalta on tuhansia käyttäjiä, joilla ei ole aikaa tai tarvetta laajoille kampanjoille. Heille nostetut postaukset ovat optimaalinen tapa saada näkyvyyttä ilman syvällistä analytiikkaa.
Yhtä oikeaa ratkaisua ei ole, mutta mainosten optimointi tarjoaa enemmän mahdollisuuksia. Paras ratkaisu on se, joka toimii yrityksellesi parhaiten – ehkä kannattaa testata molempia?
