Takaisin blogiin
Instagram on kuollut ja TikTok tanssii sen haudalla 💃.
Ainakin kilpailijasi haluavat sinun uskovan niin.
Kuten käy ilmi, huhut Instagramin kuolemasta ovat olleet vahvasti liioteltuja – varsinkin jos käytössäsi on toimiva Instagram-markkinointistrategia.
Otetaan esimerkiksi tohtori Becky Kennedy, millenniaalivanhempien kuiskaaja. Vielä vuonna 2020 hän ei ollut edes koskenut Instagramiin.
Kaksi vuotta myöhemmin tohtori Beckylla on 1,3 miljoonaa seuraajaa, Applen Kids & Family -listan kärjessä oleva podcast ja jäsenyysalusta, joka tuottaa yli miljoona dollaria vuodessa.
Niin, ja kirja, joka oli Amazonin listaykkönen jo ennen ilmestymistään.
Kaikki tämä on helposti lähestyttävien, lyhyiden vanhemmuusvinkkien ansiota, kuten tässä.
Brändin rakentamisessa mikään muu alusta ei vedä vertoja Instagramin markkinointikoneistolle.
Olet luultavasti kuullut, että 90 % käyttäjistä seuraa ainakin yhtä yritystä. Tuoreen Meta-tutkimuksen mukaan:
- Puolet kaikista vastanneista on käyttänyt Instagramia uusien brändien, tuotteiden tai palveluiden löytämiseen
- 44 % vastaajista käyttää Instagramia ostosten tekemiseen viikoittain hyödyntäen toimintoja kuten shopping-tageja ja Shop-välilehteä
Mahdollisuuksia myyntiin on loputtomasti: tarinoiden ja bion linkeistä aina ostettaviin feed-postauksiin. Koska asiakkaat voivat maksaa poistumatta sovelluksesta – tai jopa suoraan chatissa – seuraajien konvertoiminen ostajiksi on helpompaa kuin koskaan.
Haluatko hyödyntää Instagramin potentiaalin? Tässä on 8 tapaa päivittää Instagram-markkinointistrategia vuodelle 2022.
1. Panosta Reels-videoihin
Piditpä niistä tai et, Reels on keskeinen osa jokaista Instagram-markkinointistrategiaa.
Huomasimme jo vuoden 2021 lopulla, että Instagram panostaa vahvasti Reels-sisältöön.
Nyt voidaan hyvällä syyllä sanoa, että Reels on Instagram-viidakon valtias.
Toki tilin kasvattamiseen on muitakin keinoja, mutta et saa läheskään samaa näkyvyyttä ilman niitä.
Kuinka monta Reelsia viikossa tulisi julkaista?
Koska algoritmi suosii Reels-videoita, voisi luulla, että kannattaa keskittyä pelkästään videosisältöön. Tämä ei kuitenkaan ole optimaalista kahdesta syystä:
- Hyvien Reelsien tekeminen vaatii paljon työtä
- Seuraajasi pitävät erilaisista sisällöistä
Itse asiassa karusellit saavat eniten engagementia kaikista Instagramin sisältötyypeistä. Vaikka Reels on loistava tavoittavuuden kannalta, tarvitset muita postauksia yleisösi sitouttamiseen.
Hyvän tasapainon saavuttamiseksi yli puolet postauksistasi tulisi olla Reels-videoita. Jos julkaiset joka päivä, tavoittele noin 3–4 Reelsia viikossa.
Vinkkejä Reels-videoiden hyödyntämiseen markkinoinnissa
Luo nostetta ensimmäisen tunnin aikana
Yleisön sitoutuminen on suuri osa Reels-algoritmia. Jos sisältösi saa jatkuvasti tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja, se kertoo Instagramille, että ihmiset pitävät sisällöstäsi – ja niin tulevat pitämään muutkin.
Heti julkaisun jälkeen jaa Reelisi vähintään 20 ihmiselle, joiden tiedät kommentoivan. He voivat olla ystäviä, perheenjäseniä, tiimiläisiä tai uskollisia seuraajia.
Mitä aikaisemmin saat vauhtia, sitä todennäköisemmin sisältösi leviää viraalisti.
Puhu suoraan kameralle
Vaikka trendikkäät tanssit voivat tuoda tykkäyksiä, ne eivät välttämättä tuo myyntiä.
Muistatko tohtori Beckyn? Juuri tällaiset videot saivat hänen liiketoimintansa räjähtämään.
Yksinkertaista, eikö? Nämä Reelsit ovat loistava lisä markkinointiin muutamasta syystä:
- Ne auttavat vahvistamaan asemaasi asiantuntijana
- Ne erottavat sinut kilpailijoista
- Ne saavat lisäpotkua algoritmilta, joka suosii alkuperäistä sisältöä
Voit käyttää näitä videoita osaamisesi esittelyyn, yleisten väärinkäsitysten oikaisemiseen ja hyödyllisten vinkkien antamiseen, jolloin asiakkaasi oppivat tuntemaan sinut.
Parasta on, ettei tähän tarvita hienoja laitteita – vain puhelin, kevyt käsikirjoitus ja oma itsesi.
Hyödynnä twiittejä lainaus-Reelseissä
Voisit käyttää kliseistä lainausta, jonka käyttäjät ovat kuulleet miljoona kertaa, ja lätkäistä sen geneerisen auringonlaskuvideon päälle.
Tai voit käyttää tätä kikkaa luodaksesi huomiota herättävää sisältöä samalla vaivalla.
Näin se toimii:
- Valitse lainaus, joka edustaa sinua ja brändiäsi. Voit myös ottaa kuvakaappauksen brändisi Twitter-tilin twiitistä, joka on jo resonoinut yleisön kanssa.
- Kuvaa video, joka näyttää arkea yrityksessäsi. Voit kuvata tiimiäsi työn touhussa tai näyttää, miten tuotteenne toimivat käytännössä.
- Kun materiaali on kasassa, editoi Reel ja aseta lainaus videon päälle. Videon tulisi olla vain muutaman sekunnin pituinen, jotta se looppaa samalla kun ihmiset lukevat tekstin. Muista lisätä trendaava audio.
Ja voilà!
Tässä muutamia esimerkkejä tosielämästä katsottuna.
Nämä Reelsit ovat erittäin helppoja toteuttaa ja sopivat kiireisille somemanagereille, joilla on rajallisesti aikaa.
Luo caption-pohjia
Kuinka paljon aikaa käytät Reels-kuvauksien (captions) kirjoittamiseen?
Olipa vastauksesi mikä tahansa, se on luultavasti liikaa.
Reelsejä katsoessaan ihmiset usein ohittavat tekstikuvaukset kokonaan. Jos olet sijoittanut tunteja pitkän copy-tekstin kirjoittamiseen, ajan voisi käyttää paremmin muualla.
Nopeuttaaksesi prosessia luo 3–5 pohjaa, joita voit kierrättää eri CTA:illa aiheesta riippuen. Näin voit keskittyä enemmän itse videoiden tekemiseen, yleisön kanssa vuorovaikutukseen ja strategian hiomiseen.
Pelaa pitkää peliä
Mainitsin aiemmin, että Reels-videot tarvitsevat nostetta heti julkaisun alussa.
Vaikka tämä auttaa sitouttamisessa, Reels-sisällöillä on paljon pidempi elinkaari kuin muulla Instagram-sisällöllä.
Tämä tarkoittaa, että vaikka et saisi valtavaa vastausta ensimmäisinä päivinä, viikkoja vanha Reel voi yhtäkkiä saada piikin katselukerroissa.
Lyhyesti sanottuna: mitä enemmän (laadukkaita) Reelsejä julkaiset, sitä enemmän sinulla on mahdollisuuksia levitä viraalisti ja kerätä uusia seuraajia.
Prosessin helpottamiseksi kannattaa käyttää ohjelmistoa, jolla voit ajastaa Reels-videot muun sisällön ja storyjen rinnalla. Näin voit ylläpitää säännöllistä julkaisutahtia stressaamatta päivittäisestä videoiden teosta.
2. Päivitä hashtag-strategiasi vuodelle 2022
Ennen vanhaan löydettävyyden maksimointi tarkoitti postauksen täyttämistä 30 hashtagilla (vaikka ne eivät olisi olleet täysin relevanteja 🙈).
Nykyään Instagram on paljon älykkäämpi kuin uskommekaan.
Itse asiassa postauksesi voi näkyä haussa ilman yhtäkään hashtagia.
Testatakseni Instagramin hakukoneoptimoinnin (SEO) tasoa, etsin sanaparia “handmade jewelry”.
Useimmat postaukset sisälsivät #handmadejewelry-tunnisteen, mutta mukaan mahtui mielenkiintoisia poikkeuksia:
Tai tämä julkaisu vakiintuneemmalta Freywille-brändiltä:
Näissä tapauksissa tekstikuvaus (caption) kertoo Instagramille, mistä postauksessa on kyse.
Eikä muutos koske vain hakua. Merkurin itsensä mukaan Instagram tuplaa tekoälyn suositteleman sisällön määrän käyttäjien feedeissä.
Tämä tarkoittaa, että oikealla strategialla voit saada yrityksesi useampien silmäparien eteen kuin koskaan aiemmin.
Näin voit optimoida postauksesi löydettävyyttä varten:
- Käytä lyhyitä ja kuvailevia tekstejä
Jos haluat tähdätä tiettyyn avainsanaan (kuten käsintehdyt korut), varmista että se esiintyy tekstissäsi.
- Lisää vaihtoehtoinen teksti (alt-teksti)
Tämä on helppo vaihe, joka usein unohtuu. Alt-tekstin lisääminen kertoo Instagramille tarkalleen, mitä kuvassa on, mikä auttaa sovellusta suosittelemaan sitä oikeille ihmisille.
- Älä unohda hashtageja!
Kuten näimme, niitä ei ole pakko käyttää, mutta ne helpottavat algoritmia ymmärtämään sisältöäsi.
Vaikka Instagram suosittelee noin viittä hashtagia, voit käyttää niitä tarpeen mukaan. Varmista kuitenkin, että mukana on laajempi kategoria (toimiala), niche-hashtag ja kyseiseen postaukseen liittyvät tagit.
3. Käytä kiinnitettyjä julkaisuja (pinned posts) viisaasti
Kesäkuussa Instagram julkaisi uuden ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat kiinnittää jopa kolme postausta profiilinsa yläreunaan.
Miten hyödyntää tämä tila parhaiten? Ehdotamme seuraavaa järjestystä:
- Postaus (karuselli tai Reel), joka selittää uudelle kävijälle, kuka olet ja mitä teet. Kerro myös selkeä CTA.
- Sisältö, joka on saanut paljon engagementia. Kiinnittämällä sen tähän annat sille lisäpotkua.
- Jätä kolmas paikka avoimeksi uusimmalle julkaisullesi, jotta se saa tarvitsemansa huomion.
4. Hyödynnä sijaintia
Heinäkuussa Instagram julkisti täysin uuden karttaominaisuuden.
Käyttäjät voivat joko napauttaa sijaintitägejä tai etsiä tiettyä aluetta nähdäkseen tuoreita tarinoita ja suosituimpia postauksia.
Jos brändilläsi on kivijalkaliike, huomioi nämä markkinoinnissasi:
- Ovatko yritystietosi ajan tasalla?
- Onko profiilikuvasi selkeä pienessä koossa?
- Tägäätkö sijainnin jokaiseen postaukseen?
- Kannustatko asiakkaitasi tägäämään sijaintisi heidän Storyihinsa tai Reelseihinsä?
5. Tee yhteistyötä vaikuttajien kanssa
Paras tapa tavoittaa yleisösi on kumppanoitua jonkun sellaisen kanssa, jota he arvostavat.
61 % käyttäjistä luottaa vaikuttajien suosituksiin. Vaikuttajamarkkinointi onkin tehokas osa Instagram-strategiaa.
Hyödynnä Collab-ominaisuutta. Yhteistyöpostaukset näkyvät molemmilla tileillä, mikä tuplaa näkyvyyden ja tekee profiiliisi siirtymisestä vaivatonta.
6. Optimoi karusellit jakamista varten
Karusellit keräävät eniten sitoutumista, mutta valmistelelemalla ne jakamista varten saat vielä parempia tuloksia.
- Analysoi jaettua sisältöäsi: mitkä aiheet tai visuaalit toimivat?
- Valitse oikea estetiikka brändillesi sopivaksi.
- Varmista, että jokainen slaidi toimii myös yksinään. Tämä lisää todennäköisyyttä siihen, että joku jakaa yhden kuvan tarinaansa.
7. Kierrätä säästääksesi aikaa
Sinulla on todennäköisesti jo paljon laadukasta sisältöä. Käytä sitä hyödyksi!
Voit muuttaa YouTube-vinkit lyhyiksi Reelseiksi tai Twitter-ketjut karuselleiksi. Voit myös helposti muuntaa suositut Storyt Reelseiksi.
8. Pysy johdonmukaisena
Tiedät varmasti, että Instagramissa on julkaistava säännöllisesti nähdäksesi kasvua.
Postaa niin paljon kuin pystyt tinkimättä laadusta tai johdonmukaisuudesta.
Jatkuva päivittäinen julkaiseminen on aikaa vievää. Jotta tuotanto pysyy raiteillaan, tarvitset virtaviivaisen työkalun.
Kontentinon avulla voit luoda postauksia, hoitaa hyväksynnät, ajastaa julkaisut ja analysoida tuloksia. Voit helposti ajastaa myös Reelsit ja storyt!
Lopuksi
Toivottavasti nämä vinkit auttavat sinua saamaan kaiken irti Instagram-markkinointistrategiastasi vuonna 2022.
Algoritmi muuttuu jatkuvasti, joten muista kokeilla rohkeasti uusia asioita!
Haluatko käyttää enemmän aikaa strategiaan? Kontentino säästää jopa 20 tuntia kuukaudessa, jonka voit investoida brändisi kasvattamiseen. Kokeile ilmaiseksi 14 päivää!
