Takaisin blogiin
Tämän vuoden sosiaalisen median markkinointikampanjat ovat olleet sekoitus sosiaalisuutta, teknologiaa ja popkulttuuria. Jotkut mainokset lisäsivät tietoisuutta, kun taas toiset haastoivat epäoikeudenmukaisuutta tai yrittivät vain saada meidät nauramaan.
Vuoden 2021 lähestyessä loppuaan olemme koonneet suosikkimme ja mieleenpainuvimmat sosiaalisen median markkinointikampanjat tältä vuodelta.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Dove nostaa esiin nykyajan vaikeutuvan ongelman – digitaalisen muokkauksen laajan käytön verkkokuvissa.
Tällaisten filttereiden käyttö on nykyään nuorten syömishäiriöiden, kehonkuvan häiriöiden ja jopa masennuksen merkittävä syy. Kuvia muokkaavien filttereiden käyttö on erityisen suosittua Instagramissa, jossa niitä käytetään yleisesti Stories-osiossa ulkonäön “hienoiseen” parantamiseen.
Dove kiinnittää huomiota siihen, että 80 % tytöistä on jo 13-vuotiaana käyttänyt filtteriä tai kuvankäsittelysovellusta muuttaakseen ulkonäköään kuvissa. He tottuvat ulkonäköönsä filttereiden kanssa niin vahvasti, etteivät he pysty julkaisemaan Stories-sisältöä ilman niitä, ja saattavat lopulta lakata hyväksymästä itseään sellaisena kuin ovat.
#NoDigitalDistortion-somekampanjan tavoitteena on estää tyttöjä vahingoittamasta itsetuntoaan kuvien muokkauksella. Doven lyhyt video “Reverse Selfie” nosti aiheen esiin ja lähti nopeasti viraaliksi, herättäen vilkasta keskustelua sosiaalisen median kanavissa.
Osana tätä kampanjaa käyttäjät voivat tehdä #NoDigitalDistortion-lupauksen ja julkaista selfieitä ilman muokkauksia, mikä auttoi lisäämään tietoisuutta ongelmasta. Lisäksi Dove tarjosi vanhemmille, huoltajille ja nuorille työkalupakin, jonka avulla he voivat navigoida sosiaalisessa mediassa positiivisemmin.
Opetus:
Doven somekampanja on esimerkki huolellisesti järjestetystä strategiasta: puhuttelevasta sisällöstä, josta kaikki alkoi, aina ladattaviin työkalupakkeihin, joita opettajat ja vanhemmat voivat käyttää. Dove sitoutti yleisönsä tehokkaasti kannustamalla heitä käyttämään hashtagia #NoDigitalDistortion, mikä toi kampanjalle näkyvyyttä ja tuotti valtavasti käyttäjien luomaa sisältöä (UGC).
2. Tiffany & Co. – About Love
Kun mainitsemme kaksi nimeä, Beyoncén ja JAY-Z:n, tiedät jo kampanjan tulokset, eikö vain?
Tämä oli ensimmäinen kampanja, jossa pariskunta esiintyi yhdessä – tulos tiiviistä yhteistyöstä ja jaetusta visiosta Carterien ja Tiffany & Co:n välillä. Kampanjafilmillä pariskunta nähdään intiimeissä hetkissä, jotka kuvaavat heidän ainutlaatuista rakkauttaan.
Voidaan sanoa, että koko kampanja on aistien juhlaa, varsinkin kun Beyoncé laulaa taustalla “Moon River” -kappaletta.
“Brändinä, joka on aina edustanut rakkautta, voimaa ja itseilmaisua, emme voineet kuvitella ikonisempaa pariskuntaa edustamaan Tiffanyn arvoja”, sanoi Alexandre Arnault, Executive Vice President of Product & Communications.
Opetus:
Tiffany & Co. on edustanut samoja arvoja vuosien ajan, mikä näkyy jatkuvasti heidän mainonnassaan – ja se kannattaa. Vaikka tätä kampanjaa ei ehkä suunniteltu pelkästään sosiaaliseen mediaan, Tiffany & Co. hyödynsi täysillä sitä, että Beyoncén postaukset tavoittavat valtavan yleisön (hänellä on yli 200 miljoonaa seuraajaa Instagramissa). Julkaisut brändin omissa kanavissa sekä Beyoncén ja JAY-Z:n profiileissa edistivät kampanjaa menestyksekkäästi.
3. YouTube – ‘The Shorter Side of YouTube’
YouTuben uusi Shorts-ominaisuus julkaistiin yhdessä lyhyiden videoiden, somemainonnan ja K-pop-yhtye BTS:n kanssa tehdyn yhteistyön avulla.
BTS:n julkistustwiitti keräsi lähes neljännesmiljoona tykkäystä. Yhtyeen virallinen tili @BTS_twt on yksi Twitterin vaikutusvaltaisimmista. Yhteistyö poiki yli 148 000 videolähetystä 84 000 kanavalla.
Opetus:
YouTube tiesi tarkalleen, miten tavoittaa kohderyhmänsä, sillä suurin osa bändin kuuntelijoista on Z-sukupolvea, joka rakastaa lyhyiden videoiden luomista. Katsokaa vaikka TikTokia, joka on Z-sukupolven suosiossa. Yhteistyöllä BTS:n kanssa YouTube loi somekampanjan, joka vangitsi globaalin yleisön huomion.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
McDonald’s lanseerasi ainutlaatuisen kampanjan juhlistaakseen uutta McSpicy-burgeriaan kysymällä: ”kuinka tulinen se todella on?”
Kampanjan aikana somekäyttäjiä kaikilla alustoilla pyydettiin mukaan #McSpicyDebate-keskusteluun. Asiakkaat saivat arvostella burgerin neljässä kategoriassa: ‘a lil kick’, ‘pretty spicy actually’, ‘hot hot hot’ tai ‘my mouth is on fire!‘.
McDonald’s UK:n some-tileillä pääasiallisena sisältönä olivat lyhyet videot. Neljä vaikuttajaa arvioivat tulisuusastetta ja rohkaisivat ihmisiä osallistumaan väittelyyn.
Opetus:
Jotta yleisö voisi löytää oman “tulisuusheimonsa”, McSpicy tarjosi myös kustomoidun Snapchat-linssin, emojin ja GIF-kuvia. Yksinkertaista, mutta se onnistui silti motivoimaan ihmisiä jakamaan mielipiteensä ja houkuttelemaan ystäviään mukaan.
5. NHS England x YouTube – kansalliset ikonit edistävät rokotuksia
Tämä vuosi on ollut vahvasti rokotusten värittämä, joten ei ole mikään ihme, että monet kampanjat ovat keskittyneet niihin. Mielestämme NHS England tarjosi mielenkiintoisimman näkökulman tähän vuosikymmenen tärkeimpään aiheeseen.
Helmikuussa he julkaisivat videon, joka oli suunnattu vanhemmille sukupolville. Parodiaksi tehdyllä koekuvausvideolla esiintyivät Elton John ja Michael Caine.
Eikä siinä vielä kaikki. Myöhemmin toukokuussa YouTube lanseerasi seuraavan NHS-kampanjan nimeltään ‘Let’s Not Go Back’. Kampanja oli suunnattu milleniaaleille, ja se sisälsi 12 lyhyttä videomainosta, jotka muistuttivat nuoria rokotteen tärkeydestä.
Lisäksi YouTube värväsi vaikutusvaltaisia käyttäjiään, kuten elämäntapa-asiantuntija Leena Normingtonin ja jalkapallobloggaaja Robbie Lylen, levittämään viestiä ja hälventämään rokotusmyyttejä.
Opetus:
Kampanja upposi yleisöön, ja rokotuskattavuus kasvoi vauhdilla. Hauska, mutta tärkeä viesti. Onko se mahdollista? Kyllä, kuten tämä esimerkki osoittaa.
6. Weetabix ja Heinz – vain yksi twiitti
Murobrändi Weetabix julkaisi reseptin, jossa se ehdotti Heinz-papuja muropalan päälle “aamupalana uudella twistillä”. Reaktio oli valtava. Vastausten joukossa oli virallisia bränditilejä ja ihmisiä, jotka todella kokeilivat tätä ”ihmeruokaa”. Twiitti keräsi tuhansia tykkäyksiä ja reaktioita. Hyvää ruokahalua!
Opetus:
Internet rakastaa hätkähdyttävää sisältöä. Tämän yhden ”viattoman” twiitin seuraukset todistavat sen. Weetabix tietää, miten herättää huomiota.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
Super Bowlin mainoskatkot herättävät aina tunteita, eikä tämä vuosi ollut poikkeus. Yksi kampanjoista keräsi Instagramissa yli 260 000 näyttökertaa ja tuhansia tykkäyksiä Twitterissä. Se tuotti myös laajasti UGC-sisältöä ja monet julkkikset jakoivat sitä.
Mistä puhumme? Bud Light Legends -hahmoista, jotka palasivat pelastamaan päivän Super Bowlissa. Yhdessä he auttoivat lähettiä, jonka kuorma-auto oli kaatunut ja juomatölkit levinneet ympäriinsä.
Opetus:
Brändi keräsi fanijoukon, joka oli innoissaan legendojen paluusta, ja onnistui luomaan kuhinaa heti kampanjan julkaisun jälkeen. Voidaan sanoa, että vuoden 2021 Super Bowl -mainos oli heidän toistaiseksi vahvin suorituksensa.
8. Airheads – Skip Ad
Airheads lanseerasi hauskan ”skip ad” -kampanjan, joka koostui kolmesta videosta: Construction, Mannequin ja Chainsaw. Kaikki alkavat sanoilla: ”Luulen, että olemme Airheads-mainoksessa, skippaa se.” Kun näyttelijä painoi ohita-painiketta, seurasi juonenkäänne.
Video, jossa mies jahtaa naista moottorisahan kanssa, oli menestynein. Kun mies painoi painiketta, alkoi soida hauska musiikki ja kuva muuttui.
Mainokset päättyvät sanoihin: ”Airheadsin kanssa et voi olla leikkimättä mukana, edes ohitettavassa mainoksessa.”
Opetus:
Luova tapa tehdä mainos, jota ei haluta ohittaa. Tällaiset mainokset voivat olla hauskoja ja kannustaa katsomaan loppuun asti.
9. TikTok – Viihde. Nyt TikTokissa
TikTok lanseerasi TV- ja digikampanjan, jonka kasvona toimivat suositut juontajat ja jonka on luonut toimisto nimeltään Mother.
60 sekunnin spotti vie katsojan lyhyelle aikamatkalle viihteen historiaan. TV-mainoksen rinnalla kulki lyhyempiä videoita, some-sisältöjä ja sovelluksen sisäistä aktivointia.
Opetus:
Tämä mainos osoittaa, että TikTok on vain yksi uusi tapa viettää aikaa ja pitää hauskaa. Se on erinomainen tapa osoittaa ihmisille, jotka eivät vielä ymmärrä sovelluksen ilmiötä, sen rooli nykykulttuurissa. Viihde on siirtynyt TikTokiin.
10. Spotify – #FindYourFeels
‘Find Your Feels’ on Spotifyn monikanavainen vaikuttajakampanja, jonka tavoitteena on ”voimauttaa Z-sukupolvea ilmaisemaan itseään.” Kampanjassa Spotify juhlistaa musiikin positiivista vaikutusta ihmisiin.
Kampanjassa esikuvat jakavat tarinoitaan ja kappaleita, jotka muistuttavat heitä inspiroivista ajoista tai ovat ohjanneet heitä tärkeiden hetkien läpi. Kampanja näkyi vaikuttajien ja Spotifyn omilla tileillä sekä maksetun somemainonnan kautta TikTokissa ja YouTubessa.
Opetus:
Spotifylta voi oppia paljon markkinoinnista. Katsokaa vaikka heidän nerokasta vuosittaista yhteenvetoaan (Spotify Wrapped), jota on helppo jakaa somessa. Vuoden alussa se aiheuttaa aina valtavan kuhinan.
Oli mainio idea käyttää useita tunnettuja vaikuttajia, kuten aktivisti Lucy Edwardsia ja trans-malli Kenny Ethan-Jonesia, tuomaan viestiä esiin.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Vaikuttajien ja näyttelijöiden avulla American Eagle loi virtuaalisen sovituskokemuksen koulujen alkamisesonkiin. Z-sukupolven houkuttelemiseksi kuluttajat saivat myös muokata Bitmoji-hahmojaan brändin vaatteilla.
Tämä oli kolmas yhteistyö AE:n ja Snapchatin välillä sen jälkeen, kun aiempien kokemusten onnistuminen toi miljoonien dollarien myynnin.
Opetus:
Milleniaalien ja Z-sukupolven ostovoiman kasvaessa brändien on hyödynnettävä alustoja ja ominaisuuksia, jotka puhuttelevat heitä eniten. American Eagle onnistui luomaan kestävän yhteyden nuoriin ostajiin.
12. Team GB ja TikTok – #AskTeamGB
Olympiavuosi oli poikkeuksellinen, ja uutisointia hallitsi usein pandemia urheilusuoritusten sijaan. Ison-Britannian olympiajoukkue ja TikTok kuitenkin selviytyivät haasteista hienosti.
Virallisella tilillään TikTok-käyttäjät saivat kysyä kysymyksiä ja saada vastauksia suoraan urheilijoilta. Hashtagilla #AskTeamGB on yli 60 miljoonaa katselukertaa, mikä osoittaa kampanjan kyvyn tavoittaa uusia yleisöjä.
Opetus:
Team GB loi hienon suhteen faneihin ja näitti, miten yleisöä voidaan osallistaa hyödyntämällä ajankohtaisia trendejä.
13. Pandora – #PandoraME
Pandora ME -malliston uudelleenlanseerauksen myötä korujätti kohdisti digikampanjansa uudelle Z-sukupolven yleisölle.
Kampanja sisälsi useita videoita, reels-sisältöjä ja GIF-kuvia sekä Animal Crossing -pelin sisällä olevan Pandora Islandin. Lisäksi TikTokiin luotiin #123PandoraMe-haaste, jossa käyttäjät jakoivat kolme eri puolta itsestään.
Opetus:
Kampanja oli loistavasti kohdennettu nuoremmalle demografialle. Hashtagia #123PandoraME on katsottu lähes 10 miljardia kertaa! TikTok-trendit toimivat ja niitä kannattaa hyödyntää.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Britannian lockdownin aikana Cadbury kannusti fanejaan piilottamaan virtuaalisen pääsiäismunan mihin tahansa maailmassa Google Maps Street View -palvelun avulla ja lähettämään vihjeen saajalle. Tuloksena piilotettiin lähes 700 000 munaa.
Opetus:
Cadbury hyödynsi kampanjassaan lyhyitä GIF-animaatioita, Story-sisältöjä, vaikuttajayhteistyötä ja käyttäjien jakamaa sisältöä. Se oli huolellisesti suunniteltu monikanavainen kampanja, joka todella aktivoi vastaanottajat.
15. Tesco – Käy paikallisessasi jos voit
Tesco twiittasi odottamattoman viestin tukeakseen paikallisia yrityksiä, jotka kärsivät lockdownista. Brändi sai valtavasti positiivista palautetta ja tuhansia tykkäyksiä tästä epäitsekkäästä eleestä.
Opetus:
Brändi näytti itsensä positiivisessa valossa ja osoitti, ettei se ole välinpitämätön muiden kohtalosta. Tämä ihmisläheinen lähestymistapa on seuraamisen arvoinen.
16. Slido – Meeting Zombies
Slido, yleisöosallistumisen alusta, tarttui verkkokokousten ongelmaan: niistä tulee ”zombeja”, kun kukaan ei kuuntele tai kysy mitään. Kaikki tekevät jotain muuta kuin osallistuvat aktiivisesti.
Opetus:
Etätyön lisääntyminen on kieltämättä saanut monet väsymään verkkokokouksiin. Slido löysi hauskan tavan osoittaa, miten kokouksista saa elävämpiä. Tämä epätavallinen mainos on jotain, johon moni pystyy samaistumaan.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
The Body Shopin kampanja tarjosi runsaasti neuvoja itsemyötätunnon ja itsensä rakastamisen aloittamiseen. Eri aktivistit selittivät, mitä itserakkaus heille merkitsee ja miten se on auttanut heitä kasvamaan.
Opetus:
Brändi nosti esiin tärkeän aiheen TikTokin ja lyhytvideoiden avulla, ja tulokset olivat hienoja. Tämä on esimerkki kampanjateemasta, joka on täysin linjassa brändin ja sen vision kanssa.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
Tänä vuonna Mental Health Foundation lanseerasi kampanjan edistääkseen luonnon hyötyjä mielenterveydelle. Järjestö jakoi mielenkiintoisia tilastoja sekä vinkkejä luonnosta nauttimiseen.
Opetus:
Some-toimenpiteiden lisäksi järjestö julkaisi podcast-sarjan. Podcastien suosio kasvaa jatkuvasti, joten niiden sisällyttämistä markkinointikampanjoihin kannattaa harkita.
19. Pringles – Step Up The Spice
Pringles-kampanja mainosti uusia makuja haastamalla kuluttajat testaamaan makunystyröitään kysymällä: ”kestätkö tämän?”.
Snapchatin AR-filtteri toi viraalin ”lattia on laavaa” -pelin eloon. Tavoitteena oli tavoittaa Pringles-purkki koskematta maahan.
Opetus:
Alkuvaiheestaan huolimatta AR-tekniikan ennustetaan kasvavan merkittävästi. Pringlesiltä oli hyvä veto hyödyntää tätä jo nyt.
20. Parhaat RTM-reaktiot – #Facebookisdown
Tätä aihetta ei voinut ohittaa kukaan somen käyttäjä. Lokakuun alussa Facebook, WhatsApp ja Instagram kaatuivat samanaikaisesti ympäri maailmaa. Se oli varmasti yksi vuoden merkittävimmistä some-tapahtumista.
Monet brändit hyödynsivät tilannetta reagoimalla nopeasti siihen, etteivät tärkeimmät sovellukset toimineet. Tässä suosikkimme:
Opetus:
Reaaliaikainen markkinointi (RTM) on erittäin tehokasta, mutta vaativaa. Valmistautumisaikaa ei ole, ja on toimittava nopeasti ennen kilpailijoita. Nämä esimerkit kuitenkin osoittavat, että se on vaivan arvoista.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
Lopuksi kurkistus IKEAN kampanjaan, joka keskittyi ympäristövaikutusten vähentämiseen ja hintojen pitämiseen alhaisina.
Kampanjassa näytettiin jättimäinen roskapallo, joka syöksyi kohti maata. Tämän jälkeen esiteltiin ekologisia tuotteita, jotka auttavat pienentämään roskapallon kokoa.
Opetus:
Arjen ja avaruuden väliset kontrastit osoittivat, miten pienillä muutoksilla voi olla suuri vaikutus ympäristöön. Tämä oli ajatuksia herättävä kampanja, jossa oli vahva viesti.
Mitä somekampanjoita uusi vuosi tuo tullessaan?
On selvää, että somekampanjoiden odotetaan olevan lyhyitä, yksinkertaisia, luovia ja ennen kaikkea helposti jaettavia. Vuosi 2022, olemme jo valmiita!
