Takaisin blogiin
Aiemmissa blogikirjoituksissamme olemme tarkastelleet vuoden 2016 suuria muutoksia sosiaalisessa mediassa. Mutta mitä on luvassa seuraavaksi? Miten sisällölle käy? Mitkä sosiaalisen median kanavat nousevat tärkeiksi? Vastataksemme näihin kysymyksiin, olemme laatineet ennustuksemme perustuen sosiaalisen median trendeihin.
Sosiaalisen median kanavat jatkavat kasvuaan
Tällä hetkellä Facebookilla on 1,79 miljardia (!) aktiivista käyttäjää, ja se pitää edelleen hallussaan maailman suurimman sosiaalisen median kanavan titteliä – Venäjää ja Kiinaa lukuun ottamatta. Facebook laajenee entisestään Messengerin ja sen Snapchat-tyylisten ominaisuuksien myötä, minkä vuoksi uskomme sen säilyttävän johtoasemansa vuonna 2017. Snapchat puolestaan tekee parhaansa pysyäkseen perässä.
Kasvavien kanavien joukosta Instagram ja Snapchat onnistuvat todennäköisesti parhaiten tavoittamaan nuoremman kohderyhmän, sillä tämä ryhmä kokeen Facebookin entistä vähemmän hyödylliseksi. Viisi suurinta sosiaalisen median kanavaa aktiivisten käyttäjien määrällä mitattuna ovat tällä hetkellä:
- Facebook (1,79 miljardia)
- Instagram (600 miljoonaa)
- LinkedIn (467 miljoonaa)
- Twitter (315 miljoonaa)
Tästä syystä keskitymme ensisijaisesti näihin kanaviin ja siihen, kuinka sisällön suunnittelu integroidaan meidän social media tool -työkaluun.
Lisää tilaa aidolle sisällölle
Aiemmassa blogissamme kerroimme, kuinka Facebook pyrkii karsimaan clickbait-otsikoita ja valeuutisia uutisvirrasta. Vuonna 2017 aito sisältö pääsee paremmin esille muutaman muutoksen ansiosta:
- Helpompi raportointi: raportoi huijaukset tai valeuutiset yhdellä klikkauksella.
- Tarinoiden liputtaminen: ulkopuoliset faktojentarkistajat tunnistavat valeuutiset.
- Tietoisempi jakaminen: artikkelit, joita jaetaan harvemmin lukemisen jälkeen, voivat olla harhaanjohtavia ja ne sijoitetaan arvioinnin jälkeen alemmaksi.
- Roskapostittajien ansaintamahdollisuuksien estäminen: tunnettuina uutissivustoina esiintyviltä toimijoilta evätään pääsy, jolloin he menettävät taloudellisen kannustimensa.
Kaikki Facebookin varotoimet ovat yhteisölähtöisiä, mikä osoittaa heidän kuuntelevan palautetta tarkasti. Uskomme tämän olevan lupaavaa brändeille, jotka haluavat näyttää aitoa sisältöä ja osoittaa merkityksellisyytensä vuonna 2017.
Videosisältö kasvaa suuriin mittoihin
Vuoden 2015 lopulla nähtiin ensimmäiset merkit siitä, että striimaus tulisi räjähtämään valtaviin mittasuhteisiin. Twitch, jota käytetään yleensä pelien striimaamiseen, tavoitti 5,6 miljoonaa uniikkia katsojaa taidemaalari Bob Rossin uusintalähetyksillä. Tämä johti muiden kuin pelivideoiden 40 prosentin kasvuun sivustolla.
Tuoreempaan esimerkkiin viitaten: Twitch-striimi, jossa kaksi Google Home -assistenttia väittelivät ninjoista, rakkaudesta ja elämän tarkoituksesta, on jo nyt noussut vuoden 2017 katsotuimmaksi ja sitouttavimmaksi lähetykseksi.
Twitchin jalanjäljissä Twitterin Periscope ja Facebook Live ovat kasvaneet ennennäkemättömiin mittoihin. Samaan aikaan median kulutus on muuttunut radikaalisti: vähemmän televisiota, enemmän digitaalista sisältöä. Tämä vuonna 2016 havaittu trendi näkyy selvästi sosiaalisen median suurimmassa käyttäjäryhmässä: nuorissa aikuisissa. Tämä ryhmä tunnetaan edelläkävijänä median murroksessa.
Tämä ei tarkoita vain sitä, että videoiden kulutus ja livelähetykset ovat tärkeämpiä kuin koskaan. Ennusteiden mukaan 80 % maailman verkkoliikenteestä on videoita vuoteen 2019 mennessä. Voimmekin odottaa niiden olevan pääasiallinen viihteen lähde vuoden 2017 aikana.
Sosiaalisen median strategia vaatii visuaalista sisältöä
Sen lisäksi, että videosta on tullut tehokas työkalu brändiviestintään, visuaalinen sisältö on varmasti välttämättömin osa sisältöstrategiaasi vuonna 2017. CMO Councilin mukaan 65 % markkinointijohtajista uskoo, että visuaaliset elementit (kuvat, videot, kuvitukset ja infografiikat) ovat tärkein osa bränditarinan viestimistä. Panostamatta jättäminen visuaalisuuteen voi tulla lopulta kalliiksi.
Visuaalisuus ei ole vain mainio tapa viestiä, vaan tulokset osoittavat investoinnin kannattavan. Esimerkiksi kuvalliset tviitit saavat 150 % enemmän uudelleentviittauksia kuin tviitit ilman kuvia. Kun artikkeleissa käytetään runsaasti kuvia, se kaksinkertaistaa jakojen määrän sosiaalisessa mediassa.
Luova työ ja content planning
Lyhyesti sanottuna: pysy ajan tasalla visuaalisen ja videosisällön trendeistä vuonna 2017. Jos sinulla on vaikeuksia löytää aikaa visuaaliselle sisällölle tai et halua vaivata graafikkoasi pienillä tehtävillä, tutustu ominaisuuksiimme ja siihen, kuinka kuvasapluunat voivat nopeuttaa content planning -prosessiasi.
Mikä tärkeintä, anna sosiaalisen median postausten luomiselle sama huomio kuin antaisit tv- tai printtimainonnalle. Suunnittele nämä postaukset etukäteen Kontentinossa.
Uskomme, että tehokas ajankäyttö luovaan työhön ja suunnitteluun antaa tilaa parhaan mahdollisen somesisällön luomiseen – ja sitähän me kaikki tavoittelemme!
