Takaisin blogiin
TikTok on tullut jäädäkseen. Elokuussa 2022 alustalla oli jo yli miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää. Tämä sosiaalisen median jättiläinen on houkutellut kaikenkokoisia sisällönluojia ja brändejä lupauksella tavoittaa miljoonia uusia ihmisiä orgaanisesti.
TikTok ei ole enää pelkkä uusi tulokas. Se on sisältömarkkinoinnin ja yhteisörakentamisen voimanpesä, joka tarjoaa asiantunteville markkinoijille mahdollisuuden tavoittaa ja ilahduttaa uudenlaista digitaalista kuluttajaa. Oikealla strategialla tämä onnistuu jopa ilman mainosbudjettia. Kyllä, täysin ilmaiseksi.
TikTok-trendit ovat keskeinen osa tätä voittavaa strategiaa. Trendit toimivat kuin energialataus, joka virkistää profiilisi ja parantaa näkyvyyttäsi alustalla.
Tänään käymme läpi 7 pitkäaikaista bränditrendiä, joiden uskomme säilyvän, sekä 10 ajankohtaista trendiä, joihin kaikkien kannattaa tarttua vuonna 2022.
Pitkäaikaiset TikTok-videotrendit
Tässä osiossa keskitymme sisältötyyleihin, jotka sopivat TikTokiin niin saumattomasti, että niitä voidaan pitää ikivihreinä. Ne ovat saattaneet alkaa lyhyinä villityksinä, mutta olemme nähneet vakiintuneiden brändien hyödyntävän näitä osana pitkän aikavälin sisältöstrategiaansa vakuuttavin tuloksin.
Trendaavien TikTok-hashtaggien käyttö
Hashtagit ovat olleet osa somea iät ja ajat. Ne toimivat hakukoneena useimmilla alustoilla. Aivan kuten Instagramin kulta-aikoina, niche-relevanttien hashtaggien käyttö voi ohjata sisältösi juuri oikealle yleisölle.
#tiktokmademebuyit on täydellinen esimerkki TikTok-trendeistä. Tämän hashtagin alla esiteltävät videot esittelevät tuotteita, jotka saavat skrollauksen pysähtymään. Sisällönluojat käyttävät sitä ohjaamaan liikennettä kumppanuuslinkkeihin, verkkokaupat saavat ilmaista näkyvyyttä ja dropshippaajat etsivät uusia tuoteideoita. Kyseisellä hashtagilla on muuten tällä hetkellä yli 17,3 miljardia näyttökertaa. Kyllä, miljardia.
Brändien osallistuminen kommenttikenttiin
Tämä TikTok-trendi lähti liikkeelle käyttäjä @frysterr_rl:n videosta, jossa luki: ”Läjän brändejä pitäisi kommentoida tähän ilman mitään syytä”. Kaksi miljoonaa näyttökertaa myöhemmin iso osa videoon tulleista 77 000 kommentista oli suuryhtiöiltä.
Moni vahvistettu bränditili kommentoi videota: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Levis ja jopa TikTok itse. Monet näistä kommenteista keräsivät satojatuhansia tykkäyksiä.
Siitä lähtien trendiä ovat pitäneet yllä yksittäiset käyttäjät ja brändit, kuten Ryanair, joka on tunnettu huumoristaan alustalla.
TikTok-meemittäminen
Suurin osa brändeistä ei luonnostaan vaikuta kovin huumorintajuisilta tai helposti lähestyttäviltä. TikTokissa se on ongelma. Sosiaalisen median nyrkkisääntö on: opeta tai viihdytä. TikTokin yleisö rakastaa viihtymistä yli kaiken ja arvostaa brändejä, jotka ovat aitoja yritysrobottien sijaan.
Yksi parhaista esimerkeistä itseironisesta meemittämisestä oli Kätyrit: Grun tarina -elokuva. Suuret ryhmät nuoria suuntasivat elokuviin pukeutuneina pukuihin. Tämä #GentleMinions-trendi kasvoi niin suureksi, että jotkut elokuvateatterit joutuivat kieltämään pääsyn meemiin osallistuvilta.
Meemi auttoi elokuvan 125 miljoonan dollarin avausviikonloppuun. Universal Studios hyödynsi tämän kaaoksen luomalla elokuvalle oman TikTok-tilin ja audion, jota on käytetty yli 1,4 miljoonassa videossa.
TikTok-suosikit brändilähettiläinä
Sisällöntuottajien talous on todellista ja se kasvaa jatkuvasti. Web 3.0:n ja yhteisöllisyyden myötä aitojen yhteyksien merkitys korostuu markkinoinnissa.
UGC ja vaikuttajamarkkinointi eivät ole uusia asioita, mutta TikTokissa käyttäjät nimenomaan vaativat sisällönluojien tähdittämää sisältöä.
Kallit ja silotellut mainokset saattavat epäonnistua alustalla, kun taas pienen tekijän kotikuvattu selfie-video menestyy. Miksi? Koska sisällönluojat ymmärtävät yleisöä, heidän huumoriaan ja puhetapaansa paremmin.
Brändien välinen ”nahistelu”
On viihdyttävää seurata, kun kaksi luksusautomerkkiä kiusoittelee toisiaan kuin koululaiset. McLaren yritti piikitellä Lotusta, ja Lotus vastasi samalla mitalla ilmoittaen sodan alkaneen.
Molempien brändien yhteisvaikutuksella video keräsi yli 3 miljoonaa näyttökertaa kahdessa päivässä. Nerokas markkinointiliike molemmilta osapuolilta.
Haastattelutyyliset TikTok-mainokset
Olet saattanut huomata feedissäsi haastattelumuotoisia mainoksia. Tämä on suosittua erityisesti mobiilipeleissä: haastattelija (usein UGC-tekijä) kysyy ihmisiltä tuotteesta kadulla. Vaikka videot ovat käsikirjoitettuja, ne tuntuvat aidoilta ja katsojan on helppo asettua haastateltavan saappaisiin.
Itselleen nauravat brändit
Jo vuonna 2017 Duolingo huomasi olevansa tuhansien meemien kohteena liittyen sovelluksen passiivis-aggressiivisiin ilmoituksiin. Brändi päätti syleillä meemiä ja käyttää sitä markkinointitaktiikkana.
Nyt Duolingo käyttää maskottiaan TikTokissa keräten miljoonia näyttökertoja ja yli 4 miljoonaa seuraajaa olemalla tarkoituksella hieman ”mielipuolinen”. Tämä trendi ei ole häviämässä mihinkään.
Voiceover-trendien käyttö
Voiceoverit eli selostukset ovat pikemminkin perusominaisuus kuin pelkkä ohi menevä trendi. Ne mahdollistavat esimerkiksi Green Screen -efektin käytön, jolloin voit esitellä kuvia samalla kun puhut.
Tarkoituksellinen outous TikTokissa
TikTok voi olla internetin oudoin kolkka. Outoja kommentteja, outoja videoita ja… outoja brändejä?
Espanjan KFC:n virallinen tili on tästä hyvä esimerkki. Videossa ei ole piilotettua strategiaa, siinä vain katsellaan tanssivaa kanaa. Ja se sai 2,2 miljoonaa tykkäystä. Joskus outous vain toimii.
Uudet TikTok-trendit ja audiot vuodelle 2022
TikTok-kulttuurissa sisältö ja audiot kehittyvät jatkuvasti monitasoisemmiksi. Tässä 10 videotrendiä, joihin kannattaa osallistua tänä vuonna.
Kauhistunut Noot Noot
Tässä reaktiotrendissä näytetään video, jonka lopputulos on pelottava tai yllättävä, samalla kun Pingun (Noot Noot) ilme muuttuu rennosta kauhistuneeksi. Tämä on helppo soveltaa moniin arkisiin tilanteisiin.
I am Jose Mourinho
Jos olet tehnyt huonon päätöksen töissä, käytä tätä audiota ja ”kehu” virhettäsi sarkastisesti. Mitä suurempi moka, sitä parempi video.
Listen, let me tell you something
Tämä ääni räjähti niin isoksi, että jopa Ed Sheeran lähti mukaan. Sopii loistavasti stressaavien ja samaistuttavien tilanteiden jakamiseen.
Tell me something that will piss me off
Käytä tätä audiota kumotaksesi yleisiä harhaluuloja, joita ihmisillä on toimialastasi tai erikoisalastasi.
Hi, I’m Dory
Doria etsimässä -elokuvan musiikki luo hyvää fiilistä. Monet social media managerit käyttävät tätä taivutellessaan kollegoitaan tanssimaan videolle.
I’m thirsty, refreshing
Tämä on kuin vuoden 2022 versio Ice Bucket Challengesta. Veden kaataminen työkaverin päälle (suostumuksella!) voi olla hauskaa sisältöä.
Cool kids
”Glow up” -videot ovat suosittuja. Voit näyttää kuvia siitä, missä yrityksesi oli alussa vs. missä mennään nyt. Kaikki rakastavat onnistumistarinoita.
Cumbia Buena + Waves-filtteri
Hieman satunnaisempi trendi, mutta jopa Kylie Jenner osallistui. Waves-filtteri on visuaalisesti hauska lisä.
You are like Papa
Tämä audio on täydellinen samaistuttavaan ylinäyttelemiseen, oli kyseessä sitten toistuva ja tuskallinen keskustelu asiakkaan kanssa tai lemmikkisi inho uutta kauluriaan kohtaan.
The only time I feel safe
Tässä trendissä ystäväporukat pitävät ”bileitä” välkkyvien valojen ja tärisevän kameran kanssa. Ehkä koko toimisto voisi osallistua omiin minibileisiin videota varten?
Lopuksi: TikTok-trendien käyttö liiketoiminnassa
TikTok on mediakentän jättiläinen, josta löytyy kaikkea lääketieteellisistä vinkeistä rouheaan huumoriin ja tanssiviin maskotteihin.
Vaikka inspiraation etsiminen ja videoiden menestyksestä murehtiminen voi viedä mukanansa, muista pitää hauskaa. Kun yleisö näkee brändisi inhimillisenä, he alkavat samaistua viestiisi. Trendit ovat tähän loistava työkalu.
Jos taas haluat vain jakaa animaation tanssivasta grillatusta kanasta, sekin on täysin sallittua.
