Cross-posting tarkoittaa saman sisällön jakamista useilla eri sosiaalisen median alustoilla samanaikaisesti (uudelleenkäyttö ja kierrätys). Siinä julkaistaan sama postaus, usein pienillä muutoksilla höystettynä, eri verkostoissa, kuten Instagramissa, Facebookissa, X:ssä (entinen Twitter), LinkedInissä ja muissa kanavissa. Ensisijaisena tavoitteena on maksimoida reach ja engagement hyödyntämällä kunkin alustan erilaisia yleisöjä.
n
Cross-posting voi olla aikaa säästävä strategia sosiaalisen median managereille, sillä se mahdollistaa sisällön tehokkaan jakamisen eri kanaviin vähäisellä vaivalla. Se voi myös auttaa rakentamaan brändin yhdenmukaisuutta viestimällä samaa asiaa ja estetiikkaa useilla alustoilla. Vaikka se on kätevää, on tärkeää käyttää ristiinjulkaisua harkitusti ja räätälöidä sisältö kunkin alustan ainutlaatuiselle yleisölle ja formaatille sopivaksi (vähintään kuvasuhteen osalta :)).
n
n
Vaikka ristiinjulkaisu säästää aikaa, se ei ole aina paras lähestymistapa. Sisältö tulisi mukauttaa kunkin alustan yleisöön ja formaattiin parhaan vasteen saamiseksi. Pelkkä sisällön kopioiminen ja liittäminen (vaikka mekin rakastamme sitä) voi johtaa heikompaan sitoutumiseen, sillä eri alustoilla toimivat erityyppiset postaukset (esim. lyhyet twiitit vs. yksityiskohtaiset LinkedIn-päivitykset).
n
n
Jotta cross-posting olisi tuloksellista, sisältöä tulisi vähintäänkin muokata kunkin alustan parhaiden käytäntöjen mukaan. Käytä alustakohtaisia hashtageja, formaatteja ja äänensävyä. Kannattaa myös harkita Kontentinon kaltaista sosiaalisen median hallintatyökalua, joka auttaa ajastamaan postaukset ja seuraamaan niiden tuloksia eri kanavissa.
Takaisin sanastoon