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Alors que 2016 touche à sa fin, nous avons préparé une sélection de nos campagnes social media préférées. Nous adorons quand les marques proposent quelque chose d’inattendu, de nouveau et d’accrocheur. Plus encore, le rêve de tout marketeur est de transmettre le message d’un produit de manière divertissante et engageante, afin qu’il soit reconnu, compris et partagé. Quand la passion rencontre l’engagement, tout le monde est gagnant. Voyons ce qui a retenu notre attention cette année.
1. #ShareYourEars par Disney
Disney a décidé d’aider sa propre organisation à but non lucratif, la Fondation Make-A-Wish, par le biais d’une levée de fonds. Le montant récolté devait refléter le nombre de personnes et de fans impliqués dans la campagne. Disney a encouragé les gens à poster des photos drôles et créatives d’eux-mêmes avec des oreilles de Mickey et le hashtag #ShareYourEars sur Facebook, Instagram et Twitter. Ils ont promis de donner 5 $ pour chaque post, jusqu’à un plafond de 1 million de dollars au total. Cette idée a rencontré un franc succès et, avec plus de 200 000 images postées sur Instagram seul, Disney a décidé de doubler sa promesse initiale en faisant un don de 2 millions de dollars. Un grand bravo pour cette belle campagne caritative.
2. FixinSix par Lowe’s
Lowe’s, une chaîne américaine de magasins de bricolage et d’électroménager, a lancé des idées DIY (Do It Yourself) transformées en courtes vidéos d’animation en stop-motion. Ces vidéos « trucs et astuces » d’une durée de 6 secondes ont suscité beaucoup d’enthousiasme sur les réseaux sociaux. L’avantage d’un format aussi court est que les vidéos tournent en boucle. Un message unique et simple reçu en 6 secondes. Une brillante campagne d’image de marque !
3. Tasty par Buzzfeed
Vous n’avez probablement pas raté celle-ci. Scroller sur votre fil d’actualité est parfois interrompu par une courte vidéo qui vous donne toujours faim. Ces recettes alléchantes sont rapides, faciles à réaliser et vraiment agréables à regarder. Comme mentionné, Facebook est leur plateforme de prédilection et, suite au succès de Tasty, ils se sont étendus avec des formats comme Nifty et Goodful. Cette expansion intelligente du portefeuille thématique de Buzzfeed les a aidés à toucher de nouvelles audiences.
4. Heartmix par TATRATEA
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Triad Advertising a trouvé une manière originale de promouvoir cette liqueur aux herbes à base de thé originaire des Hautes Tatras. La fusion de trois aspects différents a permis d’obtenir un résultat aussi magnifique. 1. Une étiquette au design émouvant et à l’aspect luxueux. 2. Les talents exceptionnels de mixologue de Marian Beke, l’un des meilleurs barmen au monde. 3. Un mix original de musique par Fallgrapp. Grâce à de superbes prises de vue et au design traditionnel de Tatratea, une série de 7 vidéos est née. Chaque vidéo montre comment mixer un cocktail de luxe unique à base de liqueur Tatratea. Selon leurs propres mots : C’est une affaire de cœur.
5. #EsuranceSweepstakes par Esurance
Une autre campagne incitant les gens à s’impliquer. Le Superbowl offre aux marketeurs une occasion en or de faire montre de leur créativité. Esurance a parié de l’argent, littéralement, sur un concours Twitter. L’audience du Superbowl devait retweeter leur image avec un ballon — référence à une passe de ballon. La motivation était forte, l’assureur offrant 1 million de dollars à quelques chanceux. Ce fut une sacrée source de motivation, générant un chiffre incroyable de 2,5 millions de mentions du hashtag et 1,5 milliard d’impressions.
6. #LoveAtFirstTaste par Knorr
Ceci est la deuxième campagne culinaire de notre liste. La campagne Knorr est basée sur une expérience sociale et incluait de la vidéo, des Twitter cards, de la promotion de tendances et des quiz interactifs en ligne pour booster la notoriété de la marque. 14 célibataires ont été « matchés » en fonction de leurs similitudes gustatives découvertes via le quiz en ligne. La vidéo montre des « flavormates » (âme-sœurs de goût) qui ne s’étaient jamais rencontrés auparavant, dégustant des repas basés sur leurs goûts communs.
Cela vous rappelle-t-il quelque chose ? Oui, le concept est similaire à la campagne du premier baiser.
Cependant, nous ne pouvons nier l’adage bien connu selon lequel l’amour passe par l’estomac. Au lieu de promouvoir un produit, ils ont cette fois décidé de vendre des émotions, et cela a parfaitement fonctionné.
7. #WorthSaying par L’Oréal
Pendant les Golden Globes, L’Oréal a lancé une campagne liée à son slogan de longue date : « Parce que vous le valez bien ». Des célébrités féminines comme Freida Pinto, Eva Longoria et Jennifer Lopez ont aidé à promouvoir la marque en partageant des images de leurs citations inspirantes avec le hashtag #WorthSaying. L’entreprise a présenté les résultats de ses recherches indiquant que 75 % des femmes peuvent atteindre leurs objectifs plus facilement lorsqu’elles sont stimulées par des mots encourageants.
C’étaient nos favorites cette année et nous attendons déjà avec impatience celles de la prochaine édition. La créativité est magnifique.
Quelle campagne social media avez-vous préférée cette année ? Partagez vos impressions avec nous en commentaires.
