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Septembre est ce mois de l’année où tu as déjà dit adieu à la chaleur de l’été et où tu te prépares pour une saison haute en couleurs en adaptant ta garde-robe. Eh bien, les géants du social media nous ont apporté des mises à jour incroyables et tout aussi colorées qui vont impacter ta façon de faire du marketing sur les réseaux sociaux.
Nouveautés Facebook
Atteindre les clients qui ont acheté hors ligne…
Certaines entreprises peuvent désormais créer des publicités et atteindre les clients qui ont visité leurs points de vente physiques. De cette façon, elles peuvent retargeter efficacement leurs visiteurs et les inciter à revenir faire un achat supplémentaire, ou convaincre les simples curieux de passer à l’acte.
Autre nouveauté incroyable : les annonceurs peuvent créer des audiences lookalike (similaires) à partir d’une audience personnalisée composée des visiteurs du magasin. Cela offre un nouveau potentiel pour trouver des clients pertinents pour ton business.
Carrousel avec ciblage des visites en magasin physique
Fusion de l’Ads Manager et du Power Editor…
À notre avis, la raison pour laquelle Facebook maintenait deux plateformes pour la gestion des publicités et des campagnes était pour faire de l’A/B testing et voir quelle plateforme les annonceurs préféraient. Ils ont donc décidé d’arrêter le développement du Power Editor (en raison d’une utilisation plus faible) et d’intégrer ses fonctionnalités les plus populaires directement dans l’Ads Manager.
Dans l’Ads Manager, tu pourras créer des brouillons (drafts) comme dans le Power Editor. Tu pourras choisir le flux de création Power Editor ou Ads Manager, et le nouvel Ads Manager récupère les rapports d’activité et l’historique du Power Editor tout en gardant l’ancienne ventilation, les lignes de résumé ou les colonnes personnalisées.
À quoi ce mariage pourrait ressembler 🙂
Comment espionner les « tactiques » de tes concurrents
Facebook a ajouté une autre option pour pousser les annonceurs à faire encore plus de pubs, mais aussi pour voir quel objectif publicitaire tes concurrents utilisent. En cliquant sur le menu déroulant à côté d’une publication sponsorisée, tu as la possibilité de créer une publicité similaire. Cela te redirigera vers ton Ads Manager et te montrera l’objectif particulier utilisé par cette publicité.
Menu déroulant « Créer une publicité semblable »
L’objectif de la pub ne suffit pas à dévoiler les tactiques de tes concurrents ? Clique sur « Pourquoi je vois ça » et cela te montrera le ciblage basique de la pub et tes intérêts. Cela peut te donner une idée assez précise des critères de ciblage utilisés par la concurrence.
1, clique sur « Pourquoi je vois ça »
2, Voir les critères de ciblage basiques
3, Analyse tes intérêts en fonction de ce qui a pu te faire cibler par la pub
Commentaires colorés
Pas besoin d’explication. Facebook teste les commentaires colorés. Peut-être qu’ils sont déjà dans l’ambiance automnale. Une chose est sûre, les commentaires colorés te permettront de sortir du lot. Ou pas…
Commentaires Facebook colorés
Nouveautés Instagram
La grille de 4 photos
Instagram teste une grille de 4 images par rangée chez certains utilisateurs, ce qui a déjà reçu pas mal de critiques, notamment de la part des blogueurs et des célébrités.
Personne ne comprend vraiment pourquoi ils ont décidé de passer d’une grille de 3 photos à 4. Instagram doit pourtant savoir que les marques travaillent leur « grid » parfait depuis longtemps. Il faudra attendre pour voir si ce changement s’appliquera à tous les profils.
Grille Instagram de 4 photos
Plus d’options pour les Stories
Facebook et Instagram veulent être plus connectés en ce qui concerne les stories. Voici quelques mises à jour pour mieux gérer tes stories.
- Ces deux géants testent déjà le cross-posting des stories.
- Intégration avec Facebook Canvas, offrant une extension fluide de l’expérience plein écran des Stories Instagram.
- Les stories organiques pourront être boostées depuis le Power Editor ou l’Ads Manager.
- Optimisation du placement pour lancer des campagnes « stories » à travers Facebook, Instagram et l’Audience Network.
Partager une story Instagram sur Facebook
Nouveautés Twitter
La limite des 280 caractères
J’ai l’impression de ne pas être le seul à avoir toujours galéré pour exprimer une idée, une opinion ou même expliquer un message publicitaire en seulement 140 caractères. C’est fini. Twitter lance la nouvelle limite de 280 caractères pour les tweets. J’ai hâte de voir les nouvelles opportunités que cela apporte.
Tweet de 280 caractères
L’algorithme de Twitter se rapproche de celui de Facebook
Twitter préférera montrer les tweets avec plus d’engagement plutôt que ceux avec un engagement faible. De cette façon, Twitter va augmenter la qualité de ton feed. De plus, Twitter te montrera même des tweets de personnes que tu ne suis pas. Comment ? Si les personnes que tu suis interagissent avec un tweet d’une personne que tu ne suis pas, Twitter te montrera simplement ce tweet en se basant sur sa popularité.
Nouveautés LinkedIn
De la vidéo, partout !
La vidéo règne sur le monde du social media. Et LinkedIn ne veut pas être laissé pour compte.
LinkedIn te permet désormais d’uploader/enregistrer des vidéos natives directement dans le feed. La vidéo doit faire moins de 10 minutes et se lance en lecture automatique sans le son.
Vidéos sur LinkedIn
LinkedIn présente…
Le placement publicitaire Audience Network n’a rien de nouveau dans la publicité social media. Et là tu te demandes peut-être : qu’est-ce que LinkedIn a fait de mieux ? Eh bien, leurs critères de ciblage uniques basés sur les entreprises et les intitulés de poste offrent des options de ciblage ultra-précises. Comme LinkedIn est un réseau professionnel, les gens ont tendance à garder leurs infos à jour. L’opportunité des LinkedIn Ads pour le B2B ou les entreprises de recrutement est bien meilleure comparée à Facebook ou Twitter.
Malheureusement, cette fonctionnalité n’est disponible que pour certains annonceurs sélectionnés.
Nouveautés Pinterest
Le Taste Graph de Pinterest
Chaque mois, 200 millions de personnes viennent sur Pinterest pour trouver des idées pour « designer » leur vie. Pinterest affirme vraiment comprendre les catégories et les intérêts de ses visiteurs. C’est pourquoi ils ont introduit le Pinterest Taste Graph pour les annonceurs. Cela donne aux marketeurs une option pour cibler leurs publicités plus précisément.
Ce qui est vraiment cool, c’est que tu peux choisir parmi plus de 5000 intérêts. Plus important encore, les goûts de chaque personne évoluent avec le temps. Par conséquent, les annonceurs toucheront avec leurs pubs l’audience la plus susceptible d’interagir.
https://www.youtube.com/watch?v=gEWC8L-wKEU
Google+ est toujours en vie
Google ne porte clairement pas autant d’attention à son navire en difficulté. Cependant, ils ont réalisé que G+ compte encore plus de 1,6 million d’utilisateurs actifs quotidiens. Ce qui n’est pas un petit chiffre. Voici 3 mises à jour qui ont retenu notre attention ;
- Masquer les commentaires de mauvaise qualité. En d’autres termes, modérer la discussion sous les posts.
- Les événements Google font leur retour. C’est une décision basée sur la popularité croissante des communautés G+ qui utilisaient beaucoup les Événements auparavant.
- Avec le développement de Google Photos, G+ s’est concentré sur la qualité des images et maintenant la haute résolution te permet de zoomer et de voir les images avec une meilleure qualité.
Septembre nous a apporté tellement de nouveautés excitantes. Quelle est ta mise à jour préférée ? Le doublement des caractères sur Twitter, la fonctionnalité « Créer une publicité semblable » ou les vidéos LinkedIn ? Dis-le-nous en commentaire. Ça nous fait toujours plaisir 🙂
