Comment créer du contenu Instagram percutant et comment la science peut-elle vous aider ?

Le contenu Instagram est le sujet brûlant dans le monde des agences aujourd’hui – mais comment créer un post ou une pub percutant(e), engageant(e) et mémorable ? C’est la question qui empêche les créatifs et les clients de dormir. Mais plus maintenant. Dans cet article, nous vous fournissons l’antisèche ultime pour créer le contenu le plus efficace sur Instagram en utilisant les derniers faits scientifiques et leur application dans le monde des réseaux sociaux.

60 000 fois plus vite que le texte

Instagram est une plateforme visuelle. Tout repose sur l’expérience visuelle, ce qui explique sa popularité auprès des utilisateurs. L’une des raisons est que notre cerveau comprend le contenu visuel 60 000 fois plus vite que le texte. Une énorme opportunité pour communiquer efficacement les valeurs d’une marque, vous ne trouvez pas ?

13 millisecondes

Selon une étude du MIT, les gens peuvent comprendre les informations de base (objet, couleur, ambiance) d’une image en 13 millisecondes. C’est le temps dont vous disposez pour donner à votre audience la première impression et les informations essentielles (couleur, ambiance, style) sur votre marque. Gardez cela à l’esprit lorsque vous créez des visuels et testez-les sur vos collègues. S’ils ne sont pas capables de saisir l’idée principale du visuel en moins de 13 millisecondes, vous devriez l’améliorer ou lui donner un autre objectif. 

Une capacité d’attention de 2 secondes

En 2016, une recherche menée par Facebook a révélé que la capacité d’attention pour un post sur mobile est d’un peu moins de 2 secondes. Vous devez prolonger ce délai en créant un post attrayant, percutant et visuellement engageant. Plus votre audience passe de temps sur le contenu que vous créez, plus la marque devient attrayante et mémorable pour l’individu. Ce n’est pas toujours le cas : si vous parvenez à fournir une information en moins de 2 secondes grâce à un visuel simple, vous gagnez aussi.

Nos cerveaux aiment la simplicité

Nos cerveaux aiment les idées simples et les images offrent aux marketeurs la possibilité de réduire l’information à l’essentiel. Pensez aux panneaux de signalisation : vaut-il mieux avoir un panneau disant « il y a une école devant ? Attention aux enfants qui traversent la route » ou une image de deux écoliers qui marchent ?

Cela s’applique également aux couleurs. Les images contenant 2 couleurs dominantes sont plus appréciées par notre cerveau qu’une image extravagante et multicolore.

Appliquez cela aussi au contenu Instagram. Il est toujours plus facile de lire les émotions (que les émotions fassent vendre est un fait bien connu) et les informations à partir d’images simples.

L’histoire des 2 poulets

Une recherche de 2010 (déjà bien validée) menée par l’Université du Texas prouve que les gens ne décident pas seulement en fonction de leurs émotions, mais aussi en fonction de l’attrait visuel. Les chercheurs ont demandé à un groupe de personnes lequel de 2 poulets elles aimeraient voir cuisiné pour le dîner.

Le beau poulet est super savoureux, la viande la plus tendre que vous ayez jamais mangée. Et le second, le poulet moche, est un poulet bio élevé en plein air et super sain. La grande majorité des répondants choisissent le beau poulet.

Ensuite, les chercheurs ont posé la même question à un autre groupe de personnes. Cependant, les caractéristiques de ces poulets ont été inversées. Le beau poulet était super sain mais pas très savoureux, et le poulet moche était super savoureux mais pas très sain.

Le résultat fut que la majorité des répondants ont à nouveau décidé de manger le beau poulet. Cette expérience simple prouve que les gens décident sur la base de l’information visuelle (l’attraction).

Utilisez cette connaissance et créez du contenu Instagram magnifique pour que les utilisateurs choisissent votre produit plutôt que les autres.

S’intégrer à l’environnement Instagram

Les gens apprécient Instagram pour sa beauté visuelle. Ils suivent des célébrités et leur vie magnifique, des DIY, de l’art, des voyageurs et d’autres activités et événements de la vie visuellement attrayants (que beaucoup de gens ne peuvent pas vivre). Le plus important pour les marques est de s’intégrer dans cet environnement et de ne pas agir comme une publicité. Les gens ne veulent pas voir de pubs sur Instagram ; ils veulent de la satisfaction visuelle.

L’astuce pour créer du contenu qui sort du lot est de ne pas trop utiliser Photoshop, de ne pas créer de graphismes ressemblant à des affiches ou des pubs, ni d’utiliser de photos issues de banques d’images (« stock photos »). 65 % des utilisateurs d’Instagram ne remarquent aucune publicité. Cependant, il y a beaucoup de pubs sur Instagram et c’est une bonne chose. Instagram n’est pas un canal de vente directe, mais un canal de notoriété et de construction de marque (« brand awareness »). Néanmoins, cela change grâce aux nouveaux formats de conversion Instagram tels que les shopping tags.

Concentrez-vous sur la qualité de l’image. Si vous n’avez pas le sens visuel ou si vous n’avez pas de production vidéo ou photo dans votre agence, vous pouvez essayer une alternative comme Canva ou des bibliothèques de photos comme Unsplash ou Lobster. N’utilisez jamais d’images de stock qui semblent mises en scène et qui ne font pas naturel dans l’environnement Instagram.

Essayez plutôt d’utiliser des banques de User-Generated Content (UGC). Cela s’intègre mieux à l’environnement Instagram. Et ce sera le dernier conseil. Observez comment votre audience prend des photos de vos produits et faites de même. Apprenez de votre audience et copiez leur style.

Un exemple de posts parfaits

• Contrairement à Starbucks, Tatra Tea n’a pas de logo très visible, mais l’image entière constitue le branding (randonnée et montagnes des Hautes Tatras)
• Ne possède pas de filigranes ou de logos dans l’image
• Des photos simples avec une ou 2 couleurs dominantes
• Ressemble à du contenu généré par les utilisateurs (UGC)
• Des photos naturelles et authentiques s’intégrant magnifiquement à l’environnement Instagram

Exemples de mauvais posts Instagram

• ressemble à un panneau d’affichage ou un pamphlet
• trop de logos et d’éléments de branding
• post-production graphique non naturelle
• photos de banques d’images (stock photos)
• Ces types de posts ne pourront jamais rivaliser avec d’autres marques

Malheureusement, tout ne pouvait pas être mentionné dans cet article. Cependant, j’espère que vous avez apprécié la lecture et que vous appliquerez certains de ces conseils et astuces aux profils Instagram de votre marque.