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Le content marketing gagne en popularité depuis quelques années. De nombreuses entreprises tentent de l’intégrer à leur stratégie marketing. Mais créer beaucoup de contenu régulièrement peut s’avérer délicat. Surtout lorsque vous n’avez pas une grande équipe à disposition.
L’automatisation peut vous aider dans la gestion de contenu, mais où trouver des idées pour de nouveaux contenus ? Les entreprises sont toujours à l’affût de nouveautés, et c’est là que la curation de contenu entre en jeu.
Les grandes comme les petites entreprises peuvent tirer profit du contenu curé (curated content). Dans cet article de blog, nous allons voir ce que signifie le contenu curé, pourquoi nous pensons qu’il est important, et comment les outils de curation peuvent aider votre stratégie social media.
Que signifie « curer » du contenu ?
Le contenu curé est un contenu provenant d’autres sources que vous partagez sur vos plateformes social media. C’est un contenu qui correspond à votre marque et que vous considérez comme une information précieuse pour votre audience cible.
La curation de contenu signifie collecter, catégoriser et partager des contenus de valeur sur un sujet spécifique. Et de la même manière qu’un conservateur (curator) dans un musée, vous pouvez organiser votre propre collection sur les réseaux sociaux (découvrez plus de définitions du contenu curé ici).
Les avantages du contenu curé
Si vous créez une stratégie social media, vous savez probablement déjà qui est votre audience cible et quels sujets l’intéressent. Maintenant, vous devez commencer à collecter et partager du contenu pertinent qui correspond à votre marque et qui est utile pour vos abonnés. De cette façon, vous pouvez partager du contenu qui pousse à la réflexion et demander à votre audience son opinion sur le sujet.
La curation de contenu peut vous aider à développer votre réseau de blogueurs, d’influenceurs et d’entreprises dans votre domaine. Lorsque vous partagez du contenu, créditez toujours la source originale. Ils remarqueront que vous partagez leur contenu et pourraient vous rendre la pareille.
La curation est particulièrement utile pour Twitter. On dit souvent qu’il faut tweeter au moins 15 fois par jour pour obtenir une certaine reconnaissance. Avec une telle quantité de contenu à produire quotidiennement, il est bien pratique d’avoir un dossier rempli de contenus à fort potentiel de viralité.
Au moment de décider quel contenu partager avec votre audience, essayez de penser à ce que vous aimeriez lire à sa place.
Demandez-vous si vous êtes en train de :
- Partager de nouvelles informations
- Montrer un point de vue innovant
- Apporter de la valeur à votre audience
- Capter l’attention de votre audience avec un contenu intéressant
- Partager du contenu qui correspond à votre image de marque
Nous vous conseillons vivement de ne pas partager d’articles que vous n’avez pas lus ou de vidéos que vous n’avez pas regardées vous-même. Même si c’est une source de confiance, il y a toujours des risques. Partager du contenu provenant uniquement des sources les plus réputées vous rend plus crédible et professionnel, une réputation que vous ne voudriez sûrement pas gâcher en partageant du contenu que vous ne maîtrisez pas.
Si vous voulez vous imposer comme un leader d’opinion (et qui ne le voudrait pas ?), la curation de contenu peut vous y aider. Concentrez-vous sur une sélection minutieuse des sources et des histoires que vous allez partager.
Le contenu curé ne signifie pas que vous devez vous acharner sur le bouton retweet… Nous vivons dans un monde inondé de contenu où il devient difficile de donner du sens à toutes les informations disponibles.
C’est pourquoi il est nécessaire de choisir judicieusement ce que vous postez. Lorsque vous partagez le contenu de quelqu’un d’autre, ajoutez toujours un extrait du texte original. Donnez du contexte, partagez votre propre point de vue sur la question et commentez-le. Cela apportera encore plus de valeur et soulignera votre expertise dans le domaine.
Il existe de nombreuses règles et approches social media que vous pouvez suivre pour distribuer vos posts équitablement. Chacune est censée assurer que le contenu que vous postez est bien équilibré. Par exemple, la règle 5:3:2 suggère que 50 % de ce que vous partagez soit du contenu curé. Ensuite, 30 % devrait être votre propre contenu, et pas seulement des posts de vente pure. Les 20 % restants sont censés être un mélange de contenu fun et personnel pour donner un visage humain à votre marque.
Que vous décidiez de suivre une règle similaire ou non, c’est à vous de voir. Quoi qu’il en soit, au moins la moitié de votre contenu devrait être de la curation. Cela ne fait jamais bon effet quand les marques ne parlent que d’elles-mêmes à longueur de journée…
Comment savoir si un contenu vaut la peine d’être partagé ? Eh bien, il faut le lire, évidemment ! Même si vous postez du contenu créé par quelqu’un d’autre (en créditant la source, bien sûr), cela représentera votre marque et votre identité une fois sur votre feed. Donc, même si vous utilisez une source fiable, lisez toujours le contenu avant de le poster.
Collecter, catégoriser, partager !
Il y a du contenu partout où l’on regarde. Mais comment savoir lequel partager ? Existe-t-il un moyen d’utiliser Internet pour trouver des articles intéressants de vos sources préférées ? Bien sûr que oui !
Avant de vous abonner à toutes les newsletters disponibles, voici ce que vous devriez faire :
Notez une liste de tous les sujets intéressants pour votre audience cible et qui leur apporteront de la valeur. Ces sujets doivent être liés à votre activité. Essayez de trouver des thèmes autour de vos mots-clés. Retweeter du contenu intéressant est une chose, mais déverser du contenu aléatoire sur vos réseaux sociaux en pensant que le travail est fait, c’est tout autre chose. C’est aussi pour ça qu’on appelle ça du « contenu curé » – il doit être évident que vous y avez consacré du temps et de la réflexion.
Pour rester au top de toutes les sources possibles, vous devez commencer à collecter et catégoriser l’information. Quand vous savez sur quels sujets vous allez vous concentrer, il est temps de passer au tri. Il existe de nombreuses applications et outils, gratuits ou payants, pour vous aider à le faire efficacement.
Outils de curation social media et plus – que choisir ?
Les lecteurs RSS sont d’excellents agrégateurs d’actualités pour vous aider à collecter et catégoriser votre futur contenu curé. Nous recommandons Feedly, mais il y en a beaucoup d’autres à choisir selon vos préférences. On peut citer Panda (principalement pour les webdesigners et développeurs), Techmeme (pour les passionnés de tech), Metacritic (agrégateur de critiques, incluant musique et jeux), e(Science) News (actualités scientifiques populaires), et The Morning News (offrant divers types d’actualités).
Feedly propose des plans gratuits et payants. Bien sûr, les plans payants offrent plus de fonctionnalités, mais le plan gratuit fonctionne très bien pour un usage basique. Dès que vous avez besoin d’inspiration ou que vous cherchez quelque chose à partager avec votre audience, les articles de vos blogs et sites préférés vous y attendent. Si vous ne savez pas quels blogs suivre, jetez un œil à notre top 50 des blogs social media à suivre.
Même si votre entreprise n’est pas dans la sphère du marketing ou des réseaux sociaux, vous pouvez toujours y trouver du contenu utile.
Google Alerts fait définitivement partie de la liste des meilleurs outils de curation utilisés par les entreprises. Il vous permet de créer une liste de mots-clés/termes qui vous intéressent et d’envoyer les résultats directement dans votre boîte mail. Vous pouvez filtrer la recherche par pays ou par langue. Vous pouvez même définir la fréquence des alertes. Google Trends est un moyen simple de rechercher des sujets et de voir leur popularité dans différents pays et régions. Vous pourrez y trouver les questions tendances ou les termes les plus recherchés.
Sniply est une plateforme de conversion qui peut améliorer significativement l’efficacité de votre curation. Elle vous permet d’ajouter un call-to-action (CTA) sur n’importe quelle page vers laquelle vous faites un lien. Résultat : vous pouvez rediriger les utilisateurs vers votre propre contenu et augmenter vos taux de conversion. C’est un outil génial, non seulement pour le contenu curé, mais aussi pour raccourcir les liens si vous avez besoin de créer des liens courts et brandés pour Twitter ou Facebook. Les tarifs de Sniply commencent à un prix raisonnable de 25 $ seulement, cela vaut donc le coup d’y jeter un œil vu les fonctionnalités proposées.
Quuu, aussi appelé « The House of Content », est une plateforme propulsée par l’Intelligence Artificielle. Elle vous permet à la fois de découvrir du contenu pertinent à partager sur vos réseaux sociaux et de le partager en pilote automatique. Vous pouvez trier le contenu disponible via des fonctionnalités comme Discover, Discover Profiles, RSS Feeds, Reader Mode, et plus encore. Quand vous trouvez quelque chose qui vous plaît, ajoutez-le simplement. Ils ont des plans gratuits et payants, avec le Business Plan le plus cher à seulement 15,83 $ par mois. Ce serait dommage de ne pas essayer.
Les Listes Twitter sont une fonctionnalité native de la plateforme pour aider les créateurs avec la curation. Vous pouvez créer des listes privées ou publiques sur lesquelles vous ne verrez qu’un flux de tweets provenant des comptes de cette liste. D’autres peuvent s’abonner aux listes publiques et recevoir les tweets de ce fil curé. Twitter vous permet aussi de voir les listes dont votre compte fait partie.
Les newsletters sont un outil d’email marketing puissant à ne pas oublier. En fait, 64 % des petites entreprises utilisent l’email pour se promouvoir. Il y a sûrement des dizaines de newsletters qui atterrissent dans votre boîte de réception chaque semaine. Probablement qu’aucun d’entre nous ne lit toutes celles auxquelles il est abonné. La meilleure chose à faire est de se désabonner de celles qui sont ennuyeuses et inutiles. Gardez seulement celles qui vous apportent une réelle valeur. Certaines pourraient attirer votre attention vers le contenu parfait pour votre curation.
D’autres outils de curation de contenu qui valent le coup d’œil :
- #TagBoard – une plateforme cloud intuitive pour créer des programmations interactives en direct sur n’importe quel écran connecté.
- Pocket – votre coin privé du web pour passer du temps de qualité avec de super articles.
Une fois que vous avez trouvé vos meilleurs outils de curation et le contenu intéressant pour votre audience, il est temps de le partager. Avec Kontentino, vous pouvez facilement programmer tous vos posts à l’avance, ce qui vous évite de passer du temps à publier manuellement chaque jour. Tout en préparant vos posts curés à l’avance, assurez-vous qu’ils restent actuels et pertinents.
La curation de contenu à son apogée
Tout tourne autour du contenu ces derniers temps. Un contenu de qualité est plus important que jamais pour les marques. Ce n’est pas facile car il y a trop d’informations partout. Il est difficile de rester au fait de tout, de suivre l’actualité et d’en partager une partie avec sa base d’abonnés.
Se constituer une bibliothèque remplie de contenus de valeur à partager avec votre audience vous fera gagner énormément de temps dans la création de contenu. Vos publications deviendront plus équilibrées. Votre audience remarquera que vous ne publiez pas seulement des posts promotionnels ou de vente agressive, mais que vous leur apportez un contenu utile.
